搜狐三季度廣告營收減少 2021映前廣告行業投資現狀預測

• 2020年11月17日 LiuMingYue來源：北京商報 476 25
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11月17日，搜狐發布了2020年三季度財報，營收1.58億美元，同比減少5.7%，非美國通用會計準則下，凈虧損700萬美元，同比減虧超76%。對比業務表現，環比增長8.1%的品牌廣告業務，被搜狐津津樂道，張朝陽強調的重點還有：搜狐預期將在四季度重回盈利。根據2020年三季度

11月17日，搜狐發布了2020年三季度財報，營收1.58億美元，同比減少5.7%，非美國通用會計準則下，凈虧損700萬美元，同比減虧超76%。對比業務表現，環比增長8.1%的品牌廣告業務，被搜狐津津樂道，張朝陽強調的重點還有：搜狐預期將在四季度重回盈利。根據2020年三季度財報數據，搜狐的營業費用環比確有不小的增長。數據顯示，該季度搜狐營業費用1.15億美元，其中產品開發費用5953萬美元，同比增長6.8%，環比增長2.1%;銷售與營銷費用4025萬美元，同比減少25.8%，環比增長22.1%;一般和行政費用1518萬美元，同比增長17%，環比增長6.1%。

據數據顯示，搜狐2020年三季度品牌廣告營收4100萬美元，同比減少11.4%，環比增長8.1%;在線游戲營收1.01億美元，同比減少6.2%，環比減少4.4%;其他營收1541.8萬美元，同比增長17.9%，環比減少3.4%。未來映前廣告行業市場怎么樣?

2021映前廣告行業投資現狀預測

從數據來看,中國電影在線出票量占電影票出票總量比例為84.8%,相比Q1進一步提高。電影票務平臺用戶認知率方面,貓眼電影、淘票票、娛票兒+格瓦拉用戶認知率達到80%以上,形成第一梯隊,百度糯米位居第二梯隊。在各家票務平臺紛紛退出“票補大戰”之后,淘票票依然堅持高額補貼,進一步提升了其市場品牌效應和用戶粘性。

目前中國大陸電影票房增長進入平臺期，2019年一季度比2018年同期為負增長。燈塔專業版數據顯示，2019年一季度，國內電影市場總出票量4.06億張，場次3138.5萬場。總票房收入共計186.17億元，與2018年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。

隨著院線票房、觀影人次及上座率均出現負增長，中國電影正從持續幾年的高增長狀態逐漸回歸至常態增長，尋找新的商業增長點成為必然。

根據公開的數據顯示：2019年，全國電影總票房642.66億(含服務費)，比2018年增長5.4%，凈票房594.195億，比2018年增長5.02%;全年國產電影票房411.75億，占全國電影總票房的64.07%，比2018年增長6.13%。由此可以預見，隨著我國電影票房的逐年上升，在線電影票務市場發展前景廣闊。

影城受眾群體年齡分布20~40歲，這個年齡段群體占比約為65.6%。影院觀眾是一個普遍具有“中高學歷”、“中高收入”、“年輕化”， 具有很強的消費能力，具有品牌辨識度的中高端人群。電影受眾追求變化刺激的生活，不滿于平凡，喜歡接受新挑戰。看映前廣告的人又有較多的閑暇時間，去影院看電影是主動消費行為，不同于電視的免費觀看，所以電影觀眾從走入影院那一刻起對電影就保持期待和較高的關注度。

黑暗的環境把電影的交流系統與周圍日常空間隔離的同時，也把受眾同他所體驗的現實隔離開來，使其全身心投入電影的世界在電影受眾暫時處于催眠的狀態下進行廣告宣傳，受眾接受信息度一般較高，調查顯示它的傳達效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度，因為人們面對電視廣告時，會慣性地調換其他臺的節目，這就意味著電視廣告的投放率要遠遠小于廣告的到達率，而電影院的封閉、優雅、舒適環境使觀眾觀看電影時，心情表現為期待、放松、對廣告較少有排斥心理，注意力較集中甚至可以轉變成為一種主動欣賞，百分百地暴露于廣告中，它的到達率幾乎為100%。

映前廣告品牌宣傳的有效性

影城映前廣告和品牌套裝計劃配合，覆蓋區域內的核心目標人群，切入近年來電影火熱的市場，為更多的強消費人群提供產品信息及品牌宣傳，品牌宣傳在先進設備上播放，分流到優質影院的廣告受眾身處舒適的觀影環境中，廣告才能真正做到精準覆蓋，深度傳播!

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