隨著短視頻與直播電商的興起，互聯(lián)網(wǎng)流量入口越來越分化，但優(yōu)質(zhì)流量卻越來越向頭部平臺集中。而大多數(shù)數(shù)字營銷企業(yè)的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)收入都在飛速增長。不過，受制于毛利率不斷降低，數(shù)字營銷企業(yè)的利潤增速普遍趕不上收入增速，也是行業(yè)這幾年最明顯的特征之一。
隨著短視頻與直播電商的興起，互聯(lián)網(wǎng)流量入口越來越分化，但優(yōu)質(zhì)流量卻越來越向頭部平臺集中。而大多數(shù)數(shù)字營銷企業(yè)的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)收入都在飛速增長。不過，受制于毛利率不斷降低，數(shù)字營銷企業(yè)的利潤增速普遍趕不上收入增速，也是行業(yè)這幾年最明顯的特征之一。
數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動，從而以一種及時、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡(luò)營銷)中的技術(shù)與實踐。
為了應(yīng)對資金壓力和風(fēng)險，一些數(shù)字營銷公司采取了加強(qiáng)應(yīng)收款和現(xiàn)金流管理，對部分客戶執(zhí)行預(yù)收款政策，加大催收和清欠力度等方式加速資金回籠。
不過，這些措施并不能從根本上、長久地解決企業(yè)發(fā)展資金短缺、風(fēng)險集中問題，更多的數(shù)字營銷公司把目光瞄準(zhǔn)在上市或?qū)で蟛①彙?/p>
根據(jù)中研普華《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報告》分析：近兩年來，數(shù)字營銷企業(yè)掀起一陣上市小高潮，A股、港股、美股市場均有相關(guān)企業(yè)上市。尤其是對財務(wù)指標(biāo)要求較低的港股市場，成為很多企業(yè)的首選，比如今年就有云想科技、樂享互動等多家公司赴港上市。
2020年中國實際營銷
報告顯示，疫情下，2020年中國實際營銷增長率為8%，2021年預(yù)測增長率將提升至17%， 47%的廣告主認(rèn)為中國的整體營銷投入增長速度將增加，行業(yè)信心偏正向。
關(guān)于營銷目標(biāo)，分別有79%和78%的廣告主選擇了品牌目標(biāo)和效果目標(biāo)，相近的占比表明，目前品牌和效果的組合正在經(jīng)歷重構(gòu)。就“數(shù)字化時代，品牌是否仍然非常重要”的調(diào)研，75%的廣告主表示非常重要，其中高層管理者占比超中層，達(dá)80%，可見，品牌重要性的認(rèn)知度目前整體仍然很高，尤其是企業(yè)高層。
據(jù)悉，該系列報告由秒針系統(tǒng)發(fā)起，至今已連續(xù)發(fā)布5年。今年的趨勢報告共收集來自成熟/新銳、不同預(yù)算規(guī)模及不同行業(yè)的287位廣告主樣本，并對10位廣告主進(jìn)行深訪，調(diào)研內(nèi)容涵蓋營銷信心、目標(biāo)及挑戰(zhàn)，2020分媒介預(yù)算回顧、2021分媒介預(yù)算展望及趨勢預(yù)測等多個方面，完整版報告將于12月發(fā)布。
2020年，數(shù)字營銷發(fā)生了很多變化，大平臺持續(xù)構(gòu)建從廣告到電商的閉環(huán)、部分媒體停止回傳open ID、iOS即將推出的IDFA新規(guī)直接沖擊精準(zhǔn)營銷的底層邏輯。數(shù)字營銷的圍墻花園正在從營銷的后鏈路擴(kuò)展到廣告投放的前端，對廣告投放，尤其是品牌廣告帶來很大影響，進(jìn)而也影響到品牌廣告的監(jiān)測及評估。
中國信息通信研究院移動安全聯(lián)盟秘書長楊正軍認(rèn)為，蘋果推出IDFA隱私保護(hù)新規(guī)背后體現(xiàn)的，不止是平臺競爭，還是生態(tài)及路線競爭，互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識如何解決個人信息保護(hù)、企業(yè)利益和政府監(jiān)管之間的矛盾，找到合規(guī)和發(fā)展的平衡點，需要行業(yè)一同探討。他表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識設(shè)計是牽一發(fā)動全身的基礎(chǔ)工作，需要綜合考慮用戶認(rèn)知、行業(yè)水位和監(jiān)管尺度。
想了解更詳實的中國數(shù)字營銷行業(yè)分析請點擊中研普華出版的《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報告》
2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報告
數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動，從而以一種及時，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡(luò)營銷）中的技術(shù)與實踐。數(shù)字營銷...
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