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2019-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

報告編號：1701847
了解中研普華的實力研究報告的價值
出版日期：2019年4月
報告頁碼：130頁
圖表數量：33個
寄送方式：Email發送或特快專遞
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《2019-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》由中研普華數字營銷行業分析專家領銜撰寫，主要分析了數字營銷行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對數字營銷行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的數字營銷行業數據分析，幫助客戶評估數字營銷行業投資價值。

中研普華累計服務客戶超過11.5萬家，業績斐然，好評如潮 >>

版權聲明

本報告所有內容受法律保護。國家統計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調查許可證：國統涉外證字第1226號。

本報告由中國行業研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。

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本報告目錄與內容系中研普華原創，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。

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第一部分 產業環境透視
第一章 中國數字營銷行業發展必然性分析 1
第一節數字營銷行業發展背景分析? 1
一、政策背景分析?????? 1
二、社會背景分析?????? 1
三、經濟背景分析?????? 4
四、技術背景分析?????? 5
第二節數字營銷行業發展必然性分析???? 5
一、數字營銷解決傳統營銷痛點?????? 5
二、數字營銷解決企業營銷信息不對稱??? 7
三、數字營銷解決廣告效率低下問題?????? 7
第三節數字營銷行業新營銷模式分析???? 8
第四節數字營銷行業突破點分析???? 10
一、借勢?????? 10
二、創新?????? 13
三、體驗?????? 14
第二章 中國數字營銷行業發展現狀分析???? 17
第一節數字營銷市場整體發展狀況? 17
一、數字營銷市場規模分析?????? 17
二、數字營銷市場發展特點?????? 17
三、廣告主數字營銷發展現狀??? 18
第二節數字營銷行業技術構建分析? 19
一、數字營銷軟件技術分析?????? 19
二、數字營銷硬件技術分析?????? 20
第三節數字營銷行業經典案例分析? 21
一、戴爾數字營銷?????? 21
二、美克家居數字營銷?????? 25
三、赫基集團數字營銷?????? 27
第二部分 行業深度分析
第三章 中國數字營銷行業營銷策略分析???? 29
第一節數字營銷之廣告營銷分析???? 29
一、數字營銷廣告模式?????? 29
二、數字營銷廣告形式?????? 34
三、廣告平臺競爭因素?????? 36
四、廣告營銷典型案例?????? 37
五、廣告營銷市場競爭?????? 38
第二節數字營銷之廣告公關分析???? 39
一、公關營銷發展現狀?????? 39
二、公關營銷典型案例?????? 40
三、公關營銷市場競爭?????? 40
第三節數字營銷之廣告網絡分析???? 41
一、網絡營銷發展現狀?????? 41
二、網絡營銷典型案例?????? 42
三、網絡營銷市場競爭?????? 42
第四節數字營銷之廣告水軍分析???? 42
一、水軍營銷發展現狀?????? 42
二、水軍營銷典型案例?????? 43
三、水軍營銷市場競爭?????? 44
第四章 中國數字營銷行業廣告主調研分析 45
第一節數字營銷行業營銷媒體分析? 45
一、廣告主pc端媒體廣告營銷預算分配 45
二、廣告主移動端媒體廣告營銷預算分配?????? 46
三、廣告主數字營銷社交媒體選擇??? 46
四、廣告主數字營銷視頻媒體選擇??? 46
五、廣告主數字營銷電商媒體選擇??? 46
六、廣告主數字營銷新聞門戶選擇??? 47
第二節廣告主數字營銷廣告模式及形式選擇? 47
一、廣告主數字營銷廣告模式選擇??? 47
二、廣告主數字營銷廣告形式選擇??? 49
第三節廣告主數字營銷廣告平臺選擇???? 51
一、廣告主廣告投放渠道??? 51
二、廣告主合作平臺選擇??? 51
第五章 中國數字營銷行業應用領域分析???? 52
第一節快消行業數字營銷分析? 52
一、快消行業消費群體分析?????? 52
二、快消行業營銷特點分析?????? 53
三、快消行業營銷痛點分析?????? 53
四、數字營銷需求分析?????? 54
五、數字營銷典型案例?????? 54
六、數字營銷策略分析?????? 54
第二節金融數字營銷分析? 57
一、金融行業消費群體分析?????? 57
二、金融行業營銷特點分析?????? 59
三、金融行業營銷痛點分析?????? 60
四、數字營銷需求分析?????? 60
五、數字營銷典型案例?????? 60
六、數字營銷策略分析?????? 61
第三節房地產數字營銷分析???? 63
一、房地產行業消費群體分析??? 63
二、房地產行業營銷特點分析??? 63
三、房地產行業營銷痛點分析??? 64
四、數字營銷需求分析?????? 65
五、數字營銷典型案例?????? 66
第四節旅游數字營銷分析? 67
一、旅游行業消費群體分析?????? 67
二、旅游行業營銷特點分析?????? 68
三、旅游行業營銷痛點分析?????? 69
四、數字營銷需求分析?????? 69
五、數字營銷典型案例?????? 71
六、數字營銷策略分析?????? 72
第五節影視數字營銷分析? 73
一、影視行業消費群體分析?????? 73
二、影視行業營銷特點分析?????? 73
三、影視行業營銷痛點分析?????? 74
四、數字營銷需求分析?????? 74
五、數字營銷典型案例?????? 75
第六節教育數字營銷分析? 78
一、教育行業消費群體分析?????? 78
二、教育行業營銷特點分析?????? 78
三、教育行業營銷痛點分析?????? 79
四、數字營銷策略分析?????? 80
五、數字營銷典型案例?????? 81
第六章 社會化媒體營銷行業標桿企業分析 83
第一節藍色光標經營分析? 83
一、企業發展概況分析?????? 83
二、企業經營業務分析?????? 84
三、企業經營業績分析?????? 84
四、企業的核心競爭力?????? 86
五、企業的代表性案例?????? 86
六、企業最新發展動向?????? 87
第二節用樂數字經營分析? 90
一、企業發展概況分析?????? 90
二、企業經營業務分析?????? 90
三、企業經營業績分析?????? 90
四、企業的核心競爭力?????? 91
五、企業的代表性案例?????? 91
六、企業最新發展動向?????? 91
第三節深圳采納經營分析? 91
一、企業發展概況分析?????? 91
二、企業經營業務分析?????? 92
三、企業經營業績分析?????? 92
四、企業的核心競爭力?????? 93
五、企業的代表性案例?????? 94
六、企業最新發展動向?????? 94
第四節聯縱智達經營分析? 94
一、企業發展概況分析?????? 94
二、企業經營業務分析?????? 95
三、企業經營業績分析?????? 96
四、企業的核心競爭力?????? 96
五、企業的代表性案例?????? 97
六、企業最新發展動向?????? 97
第五節奧美互動經營分析? 98
一、企業發展概況分析?????? 98
二、企業經營業務分析?????? 98
三、企業經營業績分析?????? 98
四、企業的核心競爭力?????? 98
五、企業的代表性案例?????? 99
六、企業最新發展動向?????? 99
第六節靈思營銷經營分析? 99
一、企業發展概況分析?????? 99
二、企業經營業務分析?????? 100
三、企業經營業績分析?????? 100
四、企業的核心競爭力?????? 100
五、企業的代表性案例?????? 100
六、企業最新發展動向?????? 101
第七節易傳媒經營分析???? 101
一、企業發展概況分析?????? 101
二、企業經營業務分析?????? 101
三、企業經營業績分析?????? 103
四、企業的核心競爭力?????? 103
五、企業的代表性案例?????? 105
六、企業最新發展動向?????? 106
第八節新意互動經營分析? 107
一、企業發展概況分析?????? 107
二、企業經營業務分析?????? 107
三、企業經營業績分析?????? 109
四、企業的核心競爭力?????? 109
五、企業的代表性案例?????? 110
六、企業最新發展動向?????? 110
第九節北京志起未來經營分析? 111
一、企業發展概況分析?????? 111
二、企業經營業務分析?????? 111
三、企業經營業績分析?????? 112
四、企業的核心競爭力?????? 112
五、企業的代表性案例?????? 112
六、企業最新發展動向?????? 113
第十節華揚聯眾經營分析? 113
一、企業發展概況分析?????? 113
二、企業經營業務分析?????? 113
三、企業經營業績分析?????? 114
四、企業的核心競爭力?????? 114
五、企業的代表性案例?????? 114
六、企業最新發展動向?????? 115
第三部分 發展前景展望
第七章 數字營銷行業投資機會與趨勢預測 116
第一節數字營銷行業發展趨勢? 116
一、行業發展前景預測?????? 116
二、行業趨勢預測?????? 116
三、行業營銷趨勢預測?????? 117
第二節數字營銷行業投資機會? 119
一、行業投資機會分析?????? 119
二、行業投資策略建議?????? 120
圖表目錄
圖表：2013-2018年我國網民數量及網絡普及率（單位：億，%）??? 2
圖表：2012-2018年我國網絡支付用戶規模（單位：億人）?????? 3
圖表：2011-2018年我國電子商務市場交易規模（單位：萬億元）?? 3
圖表：2015-2018年中國數字營銷市場規模?? 17
圖表：2017-2018年pc端廣告投放情況?????? 45
圖表：2017-2018年移動端廣告投放情況?????? 46
圖表：奢侈品消費群體年輕化??? 52
圖表：規模追逐型模型選擇?????? 55
圖表：利潤追逐型模型選擇?????? 56
圖表：消費金融使用人群屬性??? 58
圖表：消費金融使用人群職業分布??? 58
圖表：消費金融使用人群薪資分布??? 59
圖表：選用金融人群定向的廣告投放產品?????? 61
圖表：基于人群流量標記的分析?????? 62
圖表：流量承接引導關鍵元素??? 63
圖表：2017-2018年國內旅游用戶年齡分布?? 67
圖表：2017-2018年國內旅游用戶性別分布?? 68
圖表：2018年觀影者性別和年齡分布???? 73
圖表：2018年成人教育行業用戶職位分布???? 78
圖表：2016-2018年藍色光標營業總收入情況（單位：億元）?? 85
圖表：2019-2025年中國數字營銷市場規模預測?? 116
圖表：2017年美國營銷技術服務市場細分占比???? 120
圖表：2017年中國營銷技術服務市場細分占比???? 121

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數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節省成本的方式與消費者進行溝通。數字營銷包含了很多互聯網營銷（網絡營銷）中的技術與實踐。

　　數字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。因此，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等。

　　數字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數字營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網上購買、網上出版、電子貨幣、網上廣告、企業公關等，是數字經濟時代企業的主要營銷方式和發展趨勢。

　　數字營銷發膚于廣告媒介，是近年來一種以數據驅動的新興市場營銷手段。憑借數字化信息和網絡媒體的交互性，一批批數字營銷企業如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統營銷市場。顯然，在移動互聯網的高速發展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規則已有了不同。

　　2018年，中國數字營銷行業市場規模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數字營銷行業發展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業快速發展。

　　本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國數字營銷市場進行了分析研究。報告在總結中國數字營銷行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國數字營銷行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為數字營銷企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。
中研普華集團的研究報告著重幫助客戶解決以下問題：

♦ 項目有多大市場規模？發展前景如何？值不值得投資？

♦ 市場細分和企業定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？

♦ 您與競爭對手企業的差距在哪里？競爭對手的戰略意圖在哪里？

♦ 保持領先或者超越對手的戰略和戰術有哪些？會有哪些優劣勢和挑戰？

♦ 行業的最新變化有哪些？市場有哪些新的發展機遇與投資機會？

♦ 行業發展大趨勢是什么？您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業利潤？

♦ 行業內的成功案例、準入門檻、發展瓶頸、贏利模式、退出機制......

為什么要立即訂購行業研究報告的四大理由：

♦ 理由1：商業戰場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業經常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。

♦ 理由2：如果您的企業一直期望在新的季度里使企業利潤倍增，獲得更好的業績表現，您需要借助行業專家智囊團的智慧和建議，那么您不可不訂。

♦ 理由3：如果您的企業準備投資于某項新業務，需要周祥的商業計劃資料及發展規劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調研時間，那么您非訂不可。

♦ 理由4：如果您的企業缺乏多年業內資深經驗培養的行業洞察力，長期性、系統性的行業關鍵數據支持，而無法準確把握市場，搶占最新商機的戰略制高點，那么請把這一切交給我們。

數據支持

權威數據來源：國家統計局、國家發改委、工信部、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業協會、行業研究所、海內外上萬種專業刊物。

中研普華自主研發數據庫：中研普華細分行業數據庫、中研普華上市公司數據庫、中研普華非上市企業數據庫、宏觀經濟數據庫、區域經濟數據庫、產品產銷數據庫、產品進出口數據庫。

國際知名研究機構或商用數據庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

一手調研數據：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網絡，涉及政府統計部門、統計機構、生產廠商、地方主管部門、行業協會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數據搜集網絡，在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區。

研發流程

步驟1：設立研究小組，確定研究內容

針對目標，設立由產業市場研究專家、行業資深專家、戰略咨詢師和相關產業協會協作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產業市場研究內容。

步驟2：市場調查，獲取第一手資料

♦ 訪問有關政府主管部門、相關行業協會、公司銷售人員與技術人員等；

♦ 實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。

步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源

♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；

♦ 國內、國際行業協會出版物；

♦ 各種會議資料；

♦ 中國及外國政府出版物(統計數字、年鑒、計劃等)；

♦ 專業數據庫(中研普華建立了3000多個細分行業的數據庫，規模最全)；

♦ 企業內部刊物與宣傳資料。

步驟4：核實來自各種信息源的信息

♦ 各種信息源之間相互核實；

♦ 同相關產業專家與銷售人員核實；

♦ 同有關政府主管部門核實。

步驟5：進行數據建模、市場分析并起草初步研究報告

步驟6：核實檢查初步研究報告

與有關政府部門、行業協會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業家審閱并提出修改意見與建議。

步驟7：撰寫完成最終研究報告

該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉，分析師系統分析并撰寫最終報告（對行業盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統分析并完成報告）。

步驟8：提供完善的售后服務

對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關該行業的各種專題進行深入調查和項目咨詢。

社會影響力

中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結論、調研數據及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業采用。同時，中研普華的研究結論、調研數據及分析觀點也大量被國家政府部門及商業門戶網站轉載，如中央電視臺、鳳凰衛視、深圳衛視、新浪財經、中國經濟信息網、商務部、國資委、發改委、國務院發展研究中心(國研網)等。

如需了解更多內容，請訪問市場調研專題：

專項市場研究產品營銷研究品牌調查研究廣告媒介研究渠道商圈研究滿意度研究神秘顧客調查消費者研究重點業務領域調查執行技術公司實力鑒證關于中研普華中研普華優勢服務流程管理