字節跳動全量上線搜索廣告 我國搜索引擎用戶規模達7.50億

• 2020年11月25日 HuangJiang來源：互聯網 1359 89
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百度搜索即將遭到新巨頭的挑戰。字節跳動全量上線搜索廣告，整合頭條、抖音、西瓜等產品線。部分產品的搜索業務在 2019 年初便已上線。巨量引擎是字節跳動旗下的數字化營銷平臺，巨量引擎搜索廣告全量上線，并宣稱“頭條&抖音搜索功能與信息流結合，實現閉環營

百度搜索即將遭到新巨頭的挑戰。字節跳動全量上線搜索廣告，整合頭條、抖音、西瓜等產品線。部分產品的搜索業務在 2019 年初便已上線。巨量引擎是字節跳動旗下的數字化營銷平臺，巨量引擎搜索廣告全量上線，并宣稱“頭條&抖音搜索功能與信息流結合，實現閉環營銷”。

根據中研普華《2020-2025年中國無線搜索行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》分析：

搜索引擎作為互聯網的基礎應用，是網民獲取信息的重要工具，其使用率自2010年后始終保持在80%左右，使用率在所有應用中穩居第二。整體上，搜索引擎網民增長已進入平穩發展期，但更加多元化。隨著移動互聯網快速發展，網民的部分搜索行為轉向了移動搜索，移動搜索成為搜索企業未來新的增長點。

中國搜索領域格局現狀分析

數據統計顯示，2019 年第四季度移動搜索用戶達 7.05 億人，百度移動搜索用戶份額占比為 71.1%，其次是神馬搜索、搜狗搜索和 360 搜索，占比分別為 40.3%、32.0%、7.2% 。

字節跳動在搜索業務方面的布局由來已久。其 3 年前便開始入局搜索業務，2017 年組建搜索團隊，2019 年 8 月首次公布主動搜索布局。同年 8 月 10 日，頭條搜索正式上線。根據 36 氪此前報道，除信息流外，頭條系廣告業務在今年 9 月還新增搜索競價廣告業務。

目前，我國搜索引擎行業經過一段時間的高速發展期后，迎來穩定發展階段。2014年，行業市場規模增速高達50.56%，達到近幾年增速峰值;隨后幾年，行業發展增速逐步下滑，至2019年中國搜索引擎市場規模達1087.04億元人民幣，同比增速達10.15%，增速小幅回升。

截至2020年3月，我國搜索引擎用戶規模達7.50億，較2018年底增長6883萬，占網民整體的83.0%;手機搜索引擎用戶規模達7.45億，較2018年底增長9140萬，占手機網民的83.1%。

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，我國搜索引擎用戶規模達7.66億，較2020年3月增長1539萬，占網民整體的81.5%;手機搜索引擎用戶規模達7.61億，較2020年3月增長1542萬，占手機網民的81.6%。

在中國搜索引擎行業中，百度占據行業中的絕對領先地位，搜狗緊隨其后，神馬、好搜以及谷歌等市場份額遠低于百度和搜狗。2020年6月，百度市場份額為66.15%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市場份額分別為22.06%和3.40%，均與百度實力相差懸殊。

2020年中國互聯網運行情況

2020年新冠疫情的爆發加速推動移動搜索用戶規模增長，預計2020年移動搜索用戶規模將達7.54億人。隨著移動搜索用戶規模逐步貼近天花板，行業存量爭奪將會加劇，驅動產品服務升級。

2020年前三季度，互聯網和相關服務業發展態勢平穩，業務收入和利潤總額穩步增長，研發投入增速小幅回落，投資降幅持續收窄;線上線下融合繼續深入，信息服務和互聯網平臺服務收入平穩增長。

互聯網業務收入穩步增長。前三季度，我國規模以上互聯網和相關服務企業(簡稱互聯網企業)完成業務收入8956億元，同比增長13.7%，增速較上半年回落0.4個百分點，低于去年同期6個百分點。

行業利潤增長與收入基本同步。前三季度，全行業實現營業利潤867.4億元，同比增長13.6%，增速較上半年提高10.8個百分點，但較1-8月和去年同期分別低10.1個和18個百分點。

研發投入增速小幅回落。前三季度，全行業完成研發費用497.4億元，同比增長11.2%，增速較上半年提高0.5個百分點，但分別低于1-8月和去年同期1.7個和7.1個百分點。

移動應用程序(APP)數量持續小幅減少。截止到9月末，我國國內市場上監測到的APP數量為349萬款，比8月末減少2萬款，環比下降0.6%。其中本土第三方應用商店APP數量208萬款，蘋果商店(中國區)APP數量141萬款。其中，9月份，新增上架APP數量12萬款，下架應用14萬款。

游戲類應用數量下降，但規模保持領先。截止到9月末，移動應用規模排在前4位種類的APP數量占比達58.1%，其他社交通訊、教育等10類APP占比為41.9%。其中游戲類APP數量達86.8萬款，占全部APP比重為24.9%，比8月末減少3萬款。日常工具類、電子商務類和生活服務類APP數量分別達50.2萬、36萬和29.7萬款，分列移動應用規模第二、三、四位，占全部APP比重分別為14.4%、10.3%和8.5%。

游戲類應用分發總量居首位，新聞閱讀類分發總量環比提升。截止到9月末，我國第三方應用商店在架應用分發總量達到14723億次。其中，游戲類下載量排第一位，下載量達2239億次，環比增長5%;音樂視頻類下載量排名第二位，下載量達1982億次;日常工具類、社交通信類、系統工具類分別以1646億次、1608億次、1330億次排名第三、四、五位。生活服務類和新聞閱讀類下載量達1245億次和1167億次，環比分別增長3.5%和8.4%。在其余各類應用中，下載總量超過500億次的應用還有電子商務類(969億次)、金融類(768億次)、教育類(634億次)和拍照攝影(533億次)。

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