沃爾瑪關閉實體店線上提前開啟“黑五” 亞馬遜海外購黑五長達將近三周

• 2020年11月25日 HuangJiang來源：互聯網 769 46
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據央視新聞報道，由于新冠病毒的大流行，感恩節(11月26日)當天大促銷將變得極其冷清，美國多家零售商紛紛宣布將在感恩節當天關閉線下實體店。一年一度的“黑色星期五”又要來了，這個美國版的線下“雙十一”因為疫情的原因難再現以往“排長隊搶購”的盛況。沃爾瑪表示

據央視新聞報道，由于新冠病毒的大流行，感恩節(11月26日)當天大促銷將變得極其冷清，美國多家零售商紛紛宣布將在感恩節當天關閉線下實體店。一年一度的“黑色星期五”又要來了，這個美國版的線下“雙十一”因為疫情的原因難再現以往“排長隊搶購”的盛況。沃爾瑪表示，將在感恩節當天關閉線下實體店，并從第二天早上5點起在實體店開始“黑色星期五”促銷活動。

與此同時，為了控制實體店的人流量，沃爾瑪今年比以往更早地在線上開啟了假日購物季，并且對35美元以上的訂單提供免費送貨服務，一些商品還可以選擇免費次日送貨或上門提貨。

據了解，由于擔心“疫情反彈”，美國部分消費者出現恐慌性囤貨，沃爾瑪、亞馬遜等公司大部分清潔用品，消毒濕巾和紙巾已經售罄。

亞馬遜開啟海外購史上最長“黑五”

根據中研普華《2021-2026年中國外貿電子商務市場發展分析及投資前景預測研究報告》分析：

近期，亞馬遜海外購公布了今年“黑色星期五”的全球狂歡計劃，與以往“黑五”三天的周期不同，今年的“黑五”長達將近三周，從11月13日起，直至12月1日結束。

其中，11月13日到11月25日，“黑五提前搶”、“超級神價日”陸續登場;11月26日到28日是“巔峰72小時”;11月29日到12月1日是 “網購星期一”階段。大促活動令人應接不暇，堪稱海外購史上最長“黑五”。

如今的“黑色星期五”家喻戶曉，各大跨境電商都“加注”到這一年終購物狂歡中來。在筆者看來，這是對今年年底中國消費市場的一次準確判斷。由于疫情的影響，中國消費者不能走出國門，其消費行為和需求都持續處于受到擠壓的狀態中，這種難以釋放的消費需求在跨境購物領域尤其顯著。“加時賽”的設置正是對壓抑許久的中國消費者的一次集中慰藉。

事實上，“黑色星期五”這個起源自國外的年終購物節之所以能夠飄洋過海來到中國，并且在近年內獲得了眾多中國消費者的青睞，逐步成為一個跨境消費的時尚標簽，正是歸功于亞馬遜海外購在2014年首次將其引入中國。

亞馬遜所代表和推崇的“黑五”狂歡可以說是最能體現其文化內涵的，而亞馬遜“黑五”的最大特色，也正是同步全球商品折扣，讓中國消費者能夠真正實時地將全球好價好物收入囊中。

在此背景下，今年的最長“黑五”應運而生，其背后既有中國消費者對跨境網購的需求變化，也有亞馬遜加速本土化的深刻用意，更有國內各種利好政策的支持。

亞馬遜加速本地化

在亞馬遜海外購進入中國六年后的今天，中國消費者對跨境網購的需求，發生了新變化，最重要的一點，就是新中產的崛起。

在今年亞馬遜的“黑五”發布會上，第一財經旗下DT財經發布了《2020新中產跨境消費洞察報告》，指出了下沉市場的消費力正在崛起，下沉市場的年輕新中產已經成為網購的最大主力。

近幾年，新中產更加關照自我的精致狀態，其消費品類里“預防為主的健康型消費”快速增加。其次，由于工作壓力原因，新中產們更加注重營造日常生活的儀式感，試圖通過家具、園藝用品以及家用電器來為自己打造一個更舒適的生活環境，提升家庭生活品質是強大的剛需。

然而，下沉市場的用戶在進口商品的選擇上并不豐富，他們對于跨境商品和品牌的認知也還處在萌芽期。

在今年“黑五”期間，亞馬遜海外購擁有3000多萬海外商品48萬多個國際品牌，除了知名品牌之外，更有許多并不為中國新興的中產階層所熟知的海外潮流品牌。

為了逾越這個鴻溝，亞馬遜中國一直為建立中國消費者與國際品牌建立橋梁：

2014年，亞馬遜海外購正式上線，同年，將“黑五”大促，引入中國;2016年，亞馬遜在中國推出Prime會員服務，在當年的“黑五”大促中，Prime會員享受跨境訂單免郵服務;2017年，亞馬遜美英日德四大海外站點打通，中國消費者可以全面享受海外商品和優惠;2019年，“黑五”從三天延長到六天;2020年，亞馬遜海外購的選品總量突破了3000萬，在短短6年間，實現了超過375倍的增長，海外商品豐富度再創記錄。

經過連續六年的努力，亞馬遜海外購一步步降低了中國消費者的海淘門檻，并通過多渠道跨平臺的合作，進一步拓寬跨境網購本地渠道，搭建了中國消費者接觸國際品牌的橋梁。

今年，為了進一步填平“鴻溝”，也為了讓中國消費者更方便的買到豐富的海外商品，亞馬遜海外購一方面調動全球資源，在物流、體驗、價格等層面，發揮優勢。比如，通過全球成熟的物流體系快速調撥貨物滿足中國消費者的需求，而要做到這一點，正需要亞馬遜全球力量的支持。

特別是，由于疫情的影響，中國消費者沒辦法走出國門，對跨境購物的需求被壓抑。國內消費者以往每年出國旅游購物的市場都有幾千億美元，在這樣的情況下，如何進一步促進需求釋放，就看如何創新運作“黑五”了。

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