國產新銳美妝品牌迎高速增長 中國化妝品類零售增速達到12.6%

• 2020年11月26日 HuangJiang來源：互聯網 293 11
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國產化妝品牌日益受到消費者歡迎。市場調研機構數據顯示，截至今年10月，最受用戶關注的前十大美妝品牌中，有一半左右是國產品牌。花西子、完美日記等品牌，在用戶的關注度指標上已經超過了雅詩蘭黛等國際大牌。而像小陸和小陳這樣的年輕女性，正是國產美妝的主力消費群

國產化妝品牌日益受到消費者歡迎。市場調研機構數據顯示，截至今年10月，最受用戶關注的前十大美妝品牌中，有一半左右是國產品牌。花西子、完美日記等品牌，在用戶的關注度指標上已經超過了雅詩蘭黛等國際大牌。而年輕女性，正是國產美妝的主力消費群體。

“國產美妝第一股”的逸仙電商成功登陸紐交所。作為一家僅成立四年的企業，它快速發展的背后是中國年輕一代消費力的迅速崛起。這些人群被稱為“Z世代”，也就是1995-2010年出生，受互聯網影響很大的一代人。完美日記、花西子、珂拉琪等僅成立幾年的國產美妝品牌，都跑出了加速度。

根據中研普華《2020-2025年化妝品行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》分析：

有統計數據顯示，“Z世代”的人群、千禧一代的人群占中國總人口數的29%，而這一群人占中國美妝消費的總人口數的59%，我們可以看到美妝產品在年輕人群中的滲透率會更高。要打動90后的女性消費者，產品的真材實料、包裝的高顏值以及產品價格的物超所值是至關重要的。

電商平臺數據顯示，國產新銳美妝品牌正迎高速增長。今年“雙十一”，完美日記蟬聯彩妝品類銷售額第一，花西子緊隨其后。小奧汀、珂拉琪等國產品牌銷售額均在兩小時內破億。而這背后，實惠的價格和精美的包裝是吸引消費者的主要因素。

國產美妝品牌走紅

不少國產美妝品牌還用明星代言、網紅帶貨、達人分享等方式，利用社交平臺，將品牌的影響力進一步放大。如果在小紅書平臺上搜索“完美日記”，會看到超過30萬條相關的筆記。

不少消費者會拿著圖片或者視頻片段來實體店找對應的產品。李雪是一個經常被種草的消費者，她每個月會在美妝產品上花費三四百元，大多購買都來自網紅博主的推薦。

1%的頭部的明星和意見領袖，9%的專業的意見領袖以及90%的素人博主。年輕的消費者每天在互聯網上花費的時間超過6個小時，這決定了年輕的美妝品牌如果想吸引這一部分消費者，互聯網肯定是必要的渠道。

主播帶貨、明星代言和聯名產品也是國產美妝品牌的常用玩法。光是眼影盤，完美日記就和大英博物館、Discovery探索頻道、中國國家地理等進行了聯名合作。其中，聯名動物小狗盤，上線當日就賣空了30萬盤。而另一個品牌珂拉琪推出的“哆啦A夢”聯名美妝，已經賣出了超百萬件。

在中國消費領域，美妝行業是其中一個大賽道，市場規模大，而且仍在高速增長。但中國化妝品市場80%的份額還是由海外品牌占據，國產品牌也主要集中在中低端市場。

國家統計局數據顯示，2019年中國化妝品零售額達2992億元，其中化妝品類零售增速達到了12.6%，是所有統計品類中增長最快的。資本市場上，國產美妝行業也正在加速上市融資。旗下擁有化妝品牌薇諾娜的貝泰妮剛過會創業板，中藥龍頭片仔癀也計劃將化妝品業務分拆上市。

想了解更詳實的化妝品行業分析請點擊中研普華出版的《2020-2025年化妝品行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》

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