行業步入快車道 整治醫療美容行業的意義至關重要

• 2020年11月30日 HouChunLu來源：互聯網 526 28
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在我國，改革開放以來，隨著人們經濟條件得到改善、生活水平不斷提高，社會觀念也逐步發生了改變，人們對美的感受和追求愈加強烈，在求職就業、戀愛婚姻等社會變革多因素影響下，出現了希望通過醫療整形手段改善自身形象和容貌的需求，促使一部分綜合性醫院的整形科室和

在我國，改革開放以來，隨著人們經濟條件得到改善、生活水平不斷提高，社會觀念也逐步發生了改變，人們對美的感受和追求愈加強烈，在求職就業、戀愛婚姻等社會變革多因素影響下，出現了希望通過醫療整形手段改善自身形象和容貌的需求，促使一部分綜合性醫院的整形科室和專科醫院開始組建，醫療美容機構發展迅速。

2019年，中國醫療美容市場規模達到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫美用戶1367.2萬人，預測2023年醫美用戶達2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業高速發展，大量機構涌現，且受網紅文化影響，消費者需求爆發。2018年為行業放緩的轉折點，大量中小機構面臨盈利難等問題，市場呈現供需不匹配狀態。2020年受疫情影響，行業發展略受影響，預測經過未來3-5年的行業自我調整與變革，市場將逐步回暖。

醫美消費需求已經變成我國居民第四大消費需求，醫美行業也步入快車道。2015年全國消協組織共收到關于醫美行業的投訴483件，2018年全年的投訴統計數據已達到5427件，上升了十多倍。2019年僅上半年就已經有3535件。

其實，關于規范和監管醫美的相應法律并不缺乏，比如《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理暫行辦法》《醫療廣告管理辦法》等對醫療類廣告做出了規定,指出不得斷言和夸大產品的有效性和安全性;另外《電子商務法》對虛假宣傳也規定電子商務經營者不得虛構交易、編造用戶評價，不得刪除消費者對其平臺內銷售的商品或者提供服務的評價。

據了解，2017年5月至2018年4月，原國家衛計委等7部門聯合開展了為期一年的嚴厲打擊非法醫美專項行動。全國打擊非法醫美以來，不少生活美容違法開展醫美活動被查，不少非法醫美產品被查，不少非法行醫者被抓，醫美行業正在向規范化發展的道路上邁進。

但隨著移動互聯網的興起，監管也面臨著越來越嚴峻的挑戰。中國互聯網協會分享經濟工作委員會專家委員、中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍在接受媒體采訪時表示，醫美行業利用社交平臺發布廣告，比如微信、微博、朋友圈、直播等社交平臺線上引流、線下銷售，使監管難度變得更大了，這也讓不法分子鉆了空子。此外，某些醫美服務平臺對入駐商家的相關資質審核不到位，也讓他們有了“掛羊頭賣狗肉”的可乘之機。

2019年，專項行動從打擊非法醫美拓展到嚴格整頓醫美全產業鏈，包括醫美貸、醫美咨詢師、渠道醫美、高提成中介等，均形成高壓嚴打態勢。這意味著，全國大部分醫美機構的原有運營規則中，包括不規范經營、不注重質量等行為都將受到法律嚴懲。

業內人士指出，醫美行業亂象的主要根源，其實還是醫美市場供需失衡的階段性矛盾反映。隨著越來越多的優秀醫生進入消費醫療領域，機構的專業技術水平不斷被認同，消費者安全意識和辨別能力逐漸提升，相信醫美產業的定位、核心價值會越來越清晰，畸形和泡沫會逐漸被清出，醫美市場亦將回歸醫療本質。欲想知道中國醫療美容行業全景調研與發展戰略，請點擊《2020-2025年中國醫療美容行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》

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