2021光電廣告行業市場前景及現狀分析

• 2020年11月30日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 495 26
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光電廣告包括LED廣告，LED廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術與戶外廣告發布形式的完美結合。LED技術的歷史并不久遠,1969才生產出最早的紅光LED,70年代低發光效率的LED開始運用于指示燈、數字和文字顯示。

光電廣告包括LED廣告，LED廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術與戶外廣告發布形式的完美結合。LED技術的歷史并不久遠,1969才生產出最早的紅光LED,70年代低發光效率的LED開始運用于指示燈、數字和文字顯示。從90年代開始,LED全彩顯示屏成為全球迅速發展起來的新型信息顯示媒體,它利用發光二極管構成的點陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕,結合了微電子、光學、信處理等諸多現代高新技術,成為了商業廣告戶外發布的最佳載體。

據中研研究院《2021-2026年中國光電廣告行業競爭格局分析及發展前景預測報告》

2021光電廣告行業市場前景及現狀分析

隨著網站媒體數量倍增而且碎片化嚴重，廣告網絡主要為大型門戶網站銷售大量剩余的廣告位置、或者聚合眾多小型網站并為它們出售廣告位置。廣告交易涉及三方組織，包括媒體網站(賣方)、廣告網絡(中介人)和廣告主(買方) 。廣告網絡在投放的過程中﹐即使效果未如理想﹐也無辦法隨時變更﹐造成預算的浪費。

遙望網絡的全部營收均來自互聯網廣告投放業務，達到5.86億元。2018年，互聯網廣告造假的行為被越來越多的組織、企業以及受眾所關注。因此，在2018年互聯網監管成為一個重要的話題。隨著光電廣告規模的不斷擴大，預計到2019年中國網絡廣告市場規模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。廣告制作已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

國內的廣告公司普遍以制作為主，只有少數以創意策劃設計為主，廣告制作公司經營范圍大多很窄，同質化嚴重，有時候一條街上全部都是制作廣告標識的公司，以噴繪制作的公司更是多如牛毛。很多廣告公司也都已經意識到，只有解決公司的業務問題，才能解決公司的生存及發展問題，但是這些老板們都苦無良策。

2002年之前，網絡廣告以新浪、搜狐等網站品牌廣告為主，采取包斷模式，固定廣告位。2002年到2011年，搜索引擎關鍵字廣告快速增長，與展示廣告兩分天下。易觀網數據顯示，截至2013年第2季度，關鍵字廣告占中國互聯網廣告市場的比例為40.6%。

從2011年開始，互聯網廣告行業發生新的變化，展示廣告領域出現實時競價RTB技術，傳統的人工談判和流量包斷模式慢慢被顛覆，此前的媒體投放已無法滿足廣告主越來越精細的要求。截至2012年底，國內RTB廣告在整個展示廣告中占比仍然非常小。

國內已經誕生四十多家互聯網廣告 DSP，如易傳媒、品友互動、悠易互通等。在媒體端，騰訊、百度、阿里巴巴皆推出了廣告交易平臺(Ad Exchange)。DSP服務于廣告主或代理公司，以RTB實時競價和非光電廣告形式結合，進行多種媒體資源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的購買，實時競價模式的RTB廣告會很快全面移植中國，以及chinapex創略中國國內第一家獨立的數字媒體交易平臺(Media Trading Desk)，對接了國內外多個DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。

隨著光電廣告行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的光電廣告企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對光電廣告行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

更多關于光電廣告市場詳細分析可以點擊查看中研普華產業研究院的《2021-2026年中國光電廣告行業競爭格局分析及發展前景預測報告》。

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