預計2024年中國潮玩市場規模將增至763億元 紅杉資本加速布局潮玩市場

• 2020年11月30日 WuYaNan來源：搜狐 417 20
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動漫人物模型，設計師藝術家為體現獨特創意而設計制作的小型3D玩偶已成為現在年輕人的一種新型社交方式。“潮玩”，也就是“潮流玩具”，又被稱作“藝術玩具”或“設計師玩具”。根據咨詢機構研究報告顯示，2019年中國潮玩的零售市場規模約207億元，預計2024年，中國潮7

2024年中國潮玩的市場規模將增至763億元

動漫人物模型，設計師藝術家為體現獨特創意而設計制作的小型3D玩偶已成為現在年輕人的一種新型社交方式。“潮玩”，也就是“潮流玩具”，又被稱作“藝術玩具”或“設計師玩具”。根據咨詢機構研究報告顯示，2019年中國潮玩的零售市場規模約207億元，預計2024年，中國潮玩的市場規模將增至763億元。潮玩行業驚人的增速，吸引了優酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯網企業紛紛推出潮玩產品以及富有潮玩元素的節目。而紅杉資本、創業工場等10多家基金也在加速布局這個市場。

潮玩市場利潤如何?

潮玩展會火爆，展臺十分鐘之內就被搶購一空，黃牛黨在展臺附近擺起了地攤高價轉賣。有黃牛稱：買的時候原價是1599元的，現在賣3599元，已經賣出去了。

隨著動漫產業的快速發展，我國的動漫玩具逐步興起，且發展強勁。動漫玩具市場是動畫衍生品市場中最大的細分市場之一。國外以玩具和動畫相結合的方式拓展市場的盈利模式已發展成熟，通常在動畫影視片上映前，就有相關玩具產品在市場上銷售。依據歐美國家在動畫玩具市場方面的經驗，動畫玩具在美國、歐洲等市場非常暢銷，并占據較大的市場份額，美國、澳大利亞、英國等國家動畫玩具在玩具市場的比重在25%左右。動漫玩具作為玩具行業的一個分支在玩具行業整體利好的情況下發展前景廣闊。

2020動漫玩具行業發展現狀及市場前景規模分析

中國動漫玩具行業發展迅速，國內部分動漫玩具企業在玩具與動漫結合方面做了有益的嘗試并取得了可喜的成績。2017年中國動漫玩具市場規模已經達到180.54億元，較2016年約增長18.0%，五年來一直保持穩定增長態勢。目前，國內玩具企業主要通過自主創作動漫形象開發動漫玩具，或與動畫影視企業合作，通過形象授權的方式生產動畫玩具兩種方式拓展市場，如翔通動漫旗下的卡通形象，綠豆蛙、酷巴熊、NOMOLOVE、閃客快打等形象與多家玩具公司合作，并達成授權協議。

雖然目前國內成功的動漫形象不是很多，但由于我國有著深厚的創造動漫形象的文化底蘊，有著較好的動漫產業基礎，在當前政府的大力扶持下，我國動漫產業有著廣闊的發展前景，并將衍生出龐大的動漫玩具市場。但是面對國內龐大的玩具消費市場，國外的玩具企業加速進入國內市場，而部分遭遇出口壁壘的玩具企業也把眼光瞄向國內市場，這些都將加速國內玩具市場的競爭。

近年來玩具的科技含量在逐步提高，一是材料更加綠色、環保，二是功能設計上更有創意，玩具不僅適合小朋友玩，很多益智類、開發思維類的玩具也適合成年人玩。杜躍平指出，雖然中國制造的玩具已占據全球總消費的73%，但是國內的玩具廠商多是在為國外品牌代工，而自主設計、自有知名品牌的并不多，特別是在廣東、浙江等沿海省份接海外訂單更加方便，因此玩具龍頭廠商多集中在沿海省份，而陜西長期以來重型產業比例高，在輕型產業上發展沒有形成優勢。二孩政策、城鎮化等帶動玩具消費增長，在出口穩定增長的同時，中國玩具消費潛力快速增長，去年玩具進口快速增長就是一個明顯信號。2017年，中國玩具市場規模有望達到607億元，比2016年增長9.2%。

此外中國動漫行業的發展最早起步于上海美術電影制片廠，1957年建廠后攝制的動畫片《神筆馬良》、《小蝌蚪找媽媽》等作品制作精良，取得了良好的反響。90年代之后，以日本動漫為代表的海外作品大量涌入中國，使國產動漫一度失色。進入21世紀，為了提振國產動漫，國家推出了一系列扶持政策，包括動畫創作競賽、政府補貼及稅收減免、鼓勵衍生品經營等著力打造具有影響力的國際動漫品牌。

在政策推動下，一系列國產精品動漫如《秦時明月》、《熊出沒》陸續問世，掀起收視熱潮。此外，全面放開二胎預計將使我國在未來5至8年再次迎來生育高峰，新增受眾有望推動產業持續發展。動漫玩具作為玩具行業的一個分支在玩具行業整體利好的情況下發展前景廣闊。

國內玩具企業唯有打造自主品牌，不斷提高產品附加值，實現產品差異化，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。打造中國玩具的自有民族品牌，是我國玩具行業迫在眉睫的發展趨勢，也是我國玩具產業升級與可持續發展的需要，并且動漫玩具是玩具產業和文化內容相融合的創新產品，具有廣闊的市場空間和強大的發展后勁。隨著國內動漫產業的持續升溫，中國動漫玩具市場的爆發式發展已指日可待。

想了解更多動漫玩具行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2019-2025年卡通及動漫玩具市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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