2021體育產業?市場現狀與未來投資趨勢前景預測

• 2020年11月30日 GuoMeng來源：互聯網 927 58
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體育產業作為新時代國家重點扶持的朝陽產業，已經成為了我國第三產業的重要組成部分，它在挖掘和釋放國內消費潛力、培育經濟增長新動能、保障和改善民生等方面起到明顯的推動作用。

2021體育產業市場現狀與未來前景預測

體育產業作為新時代國家重點扶持的朝陽產業，已經成為了我國第三產業的重要組成部分，它在挖掘和釋放國內消費潛力、培育經濟增長新動能、保障和改善民生等方面起到明顯的推動作用。而隨著經濟發展新常態的深入與引領，在國家政策與體育市場的雙重紅利驅動下，我國體育產業的產值與規模呈現出持續擴大的發展態勢，進一步彰顯了新時代體育產業的發展價值與意義。

我國體育產業總規模已經由2013年的11000億元增加至2017年的21987.7億元，體育產業增加值也由3563億元增加至7811.4億元，其中占同年GDP比重也由0.63%增加至0.94%，凸顯出體育產業在國民經濟新興產業中的巨大潛力。體育產業兼具經濟屬性與政治屬性，它的發展不僅符合國家宏觀經濟的戰略走向，同樣也意味著人們體育生活方式的改變以及對體育消費需求的逐步提升，從而大力推動了體育產業從追求規模與形式向提高質量和競爭力擴展，因此在新時代我國體育產業的發展必將進入重大的戰略機遇期。

“互聯網+”作為一種新型的經濟形態，目前已經成為了傳統行業尋求轉型的重要參考，而作為國家重點扶持的體育產業，同樣也與互聯網進行了融合，塑造出了新型的互聯網體育產業生態模式。“互聯網+體育產業”，其概念是指將傳統的體育產業運用互聯網的思維方式，借助互聯網平臺，同時結合“大數據、云計算”等科技手段，從而構建出的新型產業生態模式。一直以來，我國體育產業的結構主要呈現出以體育用品制造業為主，體育服務為輔的局面，而隨著“互聯網+”為體育產業的全面賦能，當前我國體育產業以“互聯網+”為核心，圍繞體育用品、體育傳媒、體育社交、體育場館、體育電商、體育培訓等多種業態結構進行有機結合，由此衍生出大量的體育科技產品與體育服務，在優化體育產業結構的基礎上進一步加速了體育產業服務體系的細分與升級，并初步形成了互聯網+體育產業生態圈。

2019年1月，國家發展改革委、國家體育總局聯合印發了《進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)》，其中制定了“到2020年，人民群眾的體育消費觀念顯著提升，體育消費習慣逐步養成......全國體育消費總規模達到1.5萬億元”的戰略發展目標。該目標的設立，意味著我國體育產業實現了更高的發展水平，是推進我國體育消費持續提質擴容，實現人民體育消費水平與經濟社會協調發展的重3要舉措。數據顯示，我國體育消費市場規模與人均體育消費水平已經分別由2015年的4760.1億元與1193元上升到2018年的9467.3億元與2264元，增長率分別為98.9%與89.8%，同時人們的體育消費方式也開始由實物型消費向服務型與體驗型方向延伸。由此可見，隨著國內體育產業鏈條的細分，人們對于體育消費的認知度與忠誠度也明顯提升，其體育消費需求也開始趨于多元化，這為體育賽事、體育旅游等體育產業新業態帶來了發展機遇。除此之外，黨和國家始終堅持“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設”的發展戰略，而全民健身事業作為國家綜合實力的重要體現，不僅是全體人民增強體魄、幸福生活的基礎保障，同時也為推進體育產業增質提效、滿足人民日益增長的體育消費需求提供了動力來源，進一步為體育產業的發展奠定了群眾基礎。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家體育總局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、國際奧委員會、中國體育產業協會、中國田徑協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對中國體育及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國體育產業發展狀況和特點，以及中國體育產業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的體育產業發展態勢作了詳細分析，并對體育產業進行了趨向研判，是體育用品經營企業、體育中介服務公司、體育場所相關單位、投資機構等準確了解目前體育業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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