貴人鳥及創始人再收限制消費令 中國運動鞋市場行業風投戰略預測

• 2020年12月2日 HuangJiang來源：互聯網 1096 70
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近日，貴人鳥股份有限公司及貴人鳥創始人林天福收到限制消費令，發布法院為合肥市中級人民法院，案號為(2020)皖01執1047號。目前，貴人鳥股份有限公司名下有5條被執行人信息，限制消費令2條，累計執行標的超4億。

近日，貴人鳥股份有限公司及貴人鳥創始人林天福收到限制消費令，發布法院為合肥市中級人民法院，案號為(2020)皖01執1047號。目前，貴人鳥股份有限公司名下有5條被執行人信息，限制消費令2條，累計執行標的超4億。

該限制消費令稱，本院于2020年08月11日立案執行申請人國元證券股份有限公司申請執行你單位證券糾紛一案，因你單位未按執行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務，對你單位采取限制消費措施，限制你單位及你單位法定代表人林天福不得實施以下高消費及非生活和工作必需的消費行為。

貴人鳥接近退市

根據中研普華《2021-2026年中國運動鞋市場供需全景調研及行業風投戰略預測報告》分析：

貴人鳥如今的市值不到13億元，和它巔峰時期相比差距太過懸殊，安踏如今的市場卻已經達到了2743億港幣。尤其是此前過去的雙十一，安踏在這一電商狂歡節上以28.4億元的交易額在運動類服裝品牌中名列前茅，這一數據同2019年相比增長了一半以上。反觀貴人鳥，卻沒有任何雙十一的銷量曝光出來，而且貴人鳥的創始人林天福也被限制了高消費，可見其處境艱難。

資本戰略導致在兩年內接連虧損，而且如今已經在退市的邊緣徘徊，再加上疫情的原因，貴人鳥今年第三季度財報業績持續低迷，營收僅為8.47億元，同比減少27.57%。除了業績下滑外，資產也在不斷減少，如今總資產額為36.41億元，但其負債卻和總資產數不相上下，達到了34.04億元，按照百分比來算，負債率已經接近100%。加上貴人鳥并沒有在約定時間內償還債務，于是法院對貴人鳥以及法人林天福下發了《消費限制令》。

而市場情況，貴人鳥的線下門店幾乎不見蹤影。從2008年各大商場或者臨街店鋪都有貴人鳥的身影，深受學生群體的喜愛，那時候的阿迪和耐克并沒有像如今受到大家的追捧，李寧、特步、安踏等品牌也還在上升期，貴人鳥卻已經成為了"優質"的代表。

當時的貴人鳥價格按照今天來看并不貴，一兩百就可以買到一雙鞋，但和當時的物價相比也著實不低，但學生黨還是對貴人鳥趨之若鶩。尤其是在2014年前后，貴人鳥在上交所成功上市，作為在A股上市的第一家運動服裝企業，貴人鳥成為了大家爭相膜拜的對象。

運動鞋市場競爭狀況

近年來，隨著我國體育產業的快速發展，中國運動鞋市場步入多品牌時代，大量資本進入中國運動鞋領域，知名品牌紛紛通過上市步入資本市場，而國外運動品牌在高端足球鞋市場的競爭日趨激烈。據悉，阿迪達斯、耐克、彪馬等品牌在今年推出新款高端足球鞋，并加速搶占優質代言人;國內也有公司推出相關產品。高端市場爭霸，誰能獨占鰲頭?

據悉，阿迪達斯于近日發售了配置GMR(巨磁阻)技術的足球鞋。該產品內含Jacquard芯片(谷歌推出的微型計算芯片)，可以識別球員在球場上進行的運動，測量其射門的距離和速度，分析球員在比賽中的表現，并將數據同步到GMR App。據悉，阿迪達斯此款球鞋售價為2399元。

耐克和彪馬也在今年推出了售價上千元的高科技足球鞋，它們的產品創新之處集中于鞋面材料。其中，耐克于今年8月發售的的Nike Phantom GT足球鞋由耐克運動研究實驗室進行研發，研發團隊通過研究足球與鞋面的接觸方式，獲得壓力圖和數據點，根據數據設計出紋理分布和變化不同的3D打印織物，并將特殊的摩擦紋理整合到3D打印織物中，使得摩擦紋理不會隨著使用頻率增加而脫落。

在高端足球鞋市場，國內運動品牌長期缺席。但目前國內的科技公司已開始涉足高端足球鞋，高端足球鞋的研發成本比較高，需要攻克的技術較多，國外運動品牌雖然占據較大的市場份額，但國內的科技公司未來有可能通過技術創新實現“彎道超車”。

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