李紀(jì)恒表示，優(yōu)化生育政策，促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展，提高人口素質(zhì)。這是積極應(yīng)對(duì)人口老齡化、持續(xù)保持社會(huì)活力的治本之策。目前，受多方影響，我國適齡人口生育意愿偏低，總和生育率已跌破警戒線，人口發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。
為實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國家戰(zhàn)略，民政部部長李紀(jì)恒近日撰文表示，我國人口發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。要引導(dǎo)生育水平提升并穩(wěn)定在適度區(qū)間，增加勞動(dòng)力供給。李紀(jì)恒表示，優(yōu)化生育政策，促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展，提高人口素質(zhì)。這是積極應(yīng)對(duì)人口老齡化、持續(xù)保持社會(huì)活力的治本之策。目前，受多方影響，我國適齡人口生育意愿偏低，總和生育率已跌破警戒線，人口發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。
數(shù)據(jù)顯示，我國出生人口數(shù)量已經(jīng)連續(xù)數(shù)年下降。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2019年我國出生人口1465萬人，比2018年減少58萬人，人口出生率為10.48‰，比2018年下降0.46個(gè)千分點(diǎn)。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)觀念也逐步改變，對(duì)嬰幼兒保健品的認(rèn)知度和接受度也在提高，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生的推動(dòng)作用，產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，2019年，產(chǎn)能約為11.01萬噸。
在需求細(xì)分化這一特點(diǎn)上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長過程中，最關(guān)心的就是寶寶的全面營養(yǎng)，父母對(duì)寶寶不僅僅是基礎(chǔ)的體格發(fā)育有要求，對(duì)免疫力、腦力智力的發(fā)育也希望通過食品全面改善。從最基礎(chǔ)的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費(fèi)者都有更科學(xué)細(xì)致的關(guān)注。這種細(xì)致要求也體現(xiàn)在了父母?jìng)兊馁徺I過程中，產(chǎn)品包裝上的成分原材料信息對(duì)消費(fèi)者購買嬰幼兒保健品時(shí)的影響比例，在營養(yǎng)品的購買決策樹的重要度僅次于品牌。
進(jìn)口化則更好理解，即海外嬰幼兒保健品品牌增長迅速。海淘或海外購入嬰幼兒產(chǎn)品的渠道滲透率從2017年的13%提升為14%。而對(duì)于曾經(jīng)海外購入(非網(wǎng)上渠道)嬰幼兒產(chǎn)品的消費(fèi)者，購買過嬰幼兒保健品的比例在2018年為24%，較2017年提升5個(gè)點(diǎn)。另外，天貓國際嬰幼兒保健品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。在國家跨境電商政策的利好下，這些小品類也有望為市場(chǎng)注入一劑良藥。
嬰幼兒保健品在消費(fèi)升級(jí)上的表現(xiàn)在于，價(jià)格在嬰幼兒保健品均價(jià)2倍以上的高端價(jià)格帶產(chǎn)品(每KG價(jià)格在250元以上)占比同比增長46%，份額提升5%，而相反其余價(jià)格帶產(chǎn)品僅有個(gè)位數(shù)的增幅，中低價(jià)產(chǎn)品份額下降。
圖表：2019年我國部分重點(diǎn)嬰幼兒保健品品牌市場(chǎng)占比
數(shù)據(jù)來源：各公司公開數(shù)據(jù)、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
欲了解關(guān)于嬰幼兒保健品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。
2020-2025年美容儀器市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告
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