12月11號“盲盒一哥”泡泡瑪特在香港上市，開盤后，其85后創始人身價一度超過500億。泡泡瑪特客戶以95、00后的年輕人為主，去年光Molly系列的銷售額就高達4.56億。泡泡瑪特也因此被稱為印鈔機。那么，盲盒為什么讓年輕人上癮?盲盒為何如此賺錢呢?
12月11號“盲盒一哥”泡泡瑪特在香港上市，開盤后，其85后創始人身價一度超過500億。泡泡瑪特客戶以95、00后的年輕人為主，去年光Molly系列的銷售額就高達4.56億。泡泡瑪特也因此被稱為印鈔機。那么，盲盒為什么讓年輕人上癮?盲盒為何如此賺錢呢?
泡泡瑪特公司成立于2010年，主要專注于集潮流商品零售、藝術家經紀、新媒體娛樂化平臺和大型展會舉辦于一體的IP 綜合運營服務領域。
招股書顯示，2020年上半年，泡泡瑪特總營收8.18億元，比上年同期的5.434億元增長50.5%，凈利潤為1.41億元，較2019年同期的1.13億元增長24.7%。截至2020年6月30日，泡泡瑪特有360萬名注冊會員。
2017年至2019年期間，泡泡瑪特營收分別為人民幣1.58億元、5.14億元、16.83億元，近三年的營收增幅分別高達80%、225%及227%;同期凈利潤分別為人民幣156萬元、9952萬元和4.51億元，其凈利潤由2017年人民幣156萬元增長至2019年人民幣4.51億元，凈利潤翻了289倍，業績呈爆發式增長。
截至今年6月30日，泡泡瑪特運營93個IP，包括12個自有IP、25個獨家IP及56個非獨家IP。其中，自有IP包括Molly、Dimoo、BOBO&COCO、Yuki，獨家IP包括Pucky、the Monsters等，非獨家IP包括米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。
所謂盲盒，里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標注，只有打開才會知道自己抽到了什么。心理學研究表明，不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。
單個盲盒的價格通常為三五十元，相對較強的購買力，讓那些受影視動漫文化熏陶的年輕人，能夠撐起龐大的盲盒經濟。從上游的IP設計，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，其產業鏈已相當成熟，且市場空間巨大，當然也在不斷掏空年輕人的口袋。
我國玩具市場規模具有巨大的增長空間。雖然我國玩具市場規模歷年呈現增長趨勢，從2012年的500億元，增長到2016年的579億元，但家庭平均玩具消費和世界玩具成熟市場乃至部分新興市場國家相比，仍然具有較大差距。考慮目前我國家庭平均玩具消費仍處于較低水平以及我國家庭收入不斷增長的現實狀況，國內玩具市場規模增長前景良好。
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