騰訊音樂轉虧為盈 僅用一年就迎來紅利時代

• 2020年12月15日 HouChunLu來源：互聯網 1221 79
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近年來，騰訊音樂重金收購高質量音樂版權，奠定其音樂市場競爭中的領先優勢，而以蝦米音樂為代表的阿里系一直試圖在發現和推廣原創音樂人方向尋求突破，市場定位各自不同。據近日Fastdata極數公司發布的報告，截至10月份中國在線音樂月活排名中，騰訊系的QQ音樂、酷狗音

近年來，騰訊音樂重金收購高質量音樂版權，奠定其音樂市場競爭中的領先優勢，而以蝦米音樂為代表的阿里系一直試圖在發現和推廣原創音樂人方向尋求突破，市場定位各自不同。據近日Fastdata極數公司發布的報告，截至10月份中國在線音樂月活排名中，騰訊系的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂分別占據第一、第二和第四的位置，這三家App的月活用戶數量超過4.5億;阿里系的網易云音樂以8895萬月活勉強擠進第三，而蝦米音樂的月活僅為2236萬。與月活數字相比更大的差距在于盈利能力，蝦米音樂已經連續多年虧損;而據騰訊音樂公布的財報顯示，2020年第一、第二和第三季度的凈利潤分別為人民幣11億元、11.5億元和29.58億元。

騰訊音樂在經歷過長期虧損后，直到2019年第四季度，才剛剛扭虧為盈。迎來紅利時代僅僅一年不到的時間，就實現了這樣的扭轉乾坤，業內人士普遍認為這與其在音樂版權上的布局有關。2015年至2016年，光是QQ音樂的曲庫規模就達到1500萬首，而蝦米音樂只有400萬首，相距太遠。盡管阿里相繼啟動了蝦米音樂人、尋光計劃等項目，發現和扶持了燕池、方拾貳、程璧、何小河等一批小眾音樂人，但失去大量音樂版權最終讓用戶不得不轉投到其他在線音樂平臺。

統計數據顯示，10月份以QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂為代表的騰訊音樂月活用戶累加達到4.5億，而阿里系的網易云音樂和蝦米音樂分別只有8895萬和2236萬。報告中稱“音樂行業頭部企業競爭壁壘已經形成”，騰訊音樂一家獨大，領跑優勢明顯。

業內人士指出，中國在線音樂市場發展到今天的格局印證了“得版權者得天下”的業態趨勢;與此同時，不少樂迷擔心蝦米音樂或將面臨關停。有關人士呼吁，發現小眾音樂人、推廣多元化音樂風格、獨具特色的平臺應該得到更多關注。有著超過20年從業經驗的音樂人張秦表示：“健康的市場應該保護多個小而美的平臺并行存在，鼓勵廣大創作者在細分音樂領域里耕耘屬于自己的天地。”

如今，在科技手段的加持下，騰訊音樂娛樂集團進一步建立起了中央信息庫+平臺信息庫的雙重體系，以實現流程化采購、管理、分發版權資源，同時嘗試運用區塊鏈技術有效進行數字音樂版權評估，一方面助力了音樂版權的爭議解決，同時也促進了音樂內容生產。敏銳嗅探即將到來的5G時代用戶多元化、沉浸式的音樂體驗需求，騰訊音樂娛樂集團更積極拓展音樂消費場景，加強了在定向分發、場景推薦、智能交互、定制服務等上的技術努力，并開始在長音頻、音樂直播、線上演出等融合領域開展廣泛嘗試，并取得了良好效果。尤其是TME live的推出，其在演出標準、作品宣發、增值服務、價值內涵等全方位的成功探索不僅對集團業務、品牌聲量等各方面起到了積極的助動作用，更彰顯出了驅動產業共振的強勢潛力。

科技改變音樂，創新點亮未來。隨著首個5G音樂標準的發布，中國數字音樂產業的未來發展將更加廣闊，騰訊音樂娛樂集團也將與行業伙伴一起助力“音樂+科技+智慧”的產業融合和轉型升級，增強產業集群效應，全方位、深層次拓展數字音樂產業價值鏈。欲想知道版權音樂產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測，請點擊《2019-2025年版權音樂產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》

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