耐克千禧一代推動了消費市場變革 2020耐克大中華區銷售情況

• 2020年12月20日 LiuMingYue來源：時尚產業 963 60
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2020財富MPW女性峰會于日前在上海舉行，耐克全球副總裁兼大中華區總經理董煒在會上表示，耐克見證了中國消費市場，特別是體育產業在總數達5億的千禧一代推動下迅猛發展，“這代人是巨大的體育金礦，潛在的消費者甚至超過了北美的人口總數，他們不僅讓整個體育行業實現體

2020財富MPW女性峰會于日前在上海舉行，耐克全球副總裁兼大中華區總經理董煒在會上表示，耐克見證了中國消費市場，特別是體育產業在總數達5億的千禧一代推動下迅猛發展，“這代人是巨大的體育金礦，潛在的消費者甚至超過了北美的人口總數，他們不僅讓整個體育行業實現體量上的增長，更重要的是推動了一系列新零售的變革。耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場，這一市場上的消費者有一些共同的特征：熱愛運動、崇敬英雄人物，追星意識強烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢想。

運動服飾集團NIKE公布了截至2月29日的2019財年第三財季業績報告。期內，Nike總營收同比增長5%至101億美元，高于預期;毛利潤同比增長3%至44.7億美元，毛利率為44.3%，略微下滑;凈利潤約8.5億美元，同比下滑23%;稀釋后每股收益0.53美元，同比下滑22%。

耐克公司(Nike Inc。)第二財政季度凈利潤增長40%。西歐市場收入飆升，北美和大中華市場收入也實現增長，從而提振當季業績。截至第二財季，耐克實現凈利潤5.37億美元，合每股收益59美分。上年同期凈利潤3.84億美元，合每股收益57美分。上年同期計入了一項1.37億美元的終止經營業務損失。收入增長8%，至64.3億美元。

耐克品牌在中國市場的未來訂單增長4%，剔除匯兌影響后增長1%。全球未來訂單增長12%，上年同期增長6%。剔除匯兌影響后全球未來訂單增長13%。2016年美國運動巨頭Nike陷入一起集體訴訟案，該案件稱Nike公司在品牌折扣店內使用虛假的產品價格標簽誤導消費者購物，迷惑消費者產品原價，涉案金額達500萬美元 。2017年3月，Nike 為穆斯林女運動員推出 Pro Hijab 系列。該系列首次出現在 Nike 面向中東市場、名為 “What Will They Say About You?” 的視頻宣傳片中，計劃于 2018 年春天正式發售。

耐克單季巨虧50億

6月26日，耐克發布了2020財年財報數據(2019年4月到2020年3月)，2020財年營收為374.03億美元，同比下降4%。2020財年第四財季營收為63.13億美元，低于預期的73.8億美元，單季虧損7.9億美元(超過50億人民幣)，或每股賠51美分，遠遜于去年同期的獲利9.89億美元或每股賺62美分。

對于業績的下滑，耐克表示，疫情期間，線下門店大量關閉，批發客戶的產品出貨量降近50%，是公司業績下滑的主要因素。耐克在財報中的數據顯示，因受疫情影響，北美、歐洲、中東和非洲地區、亞太和拉美地區大部分耐克自營和經銷商門店關閉。

耐克大中華區銷售情況

在全球市場均遭受疫情打擊的情況下，耐克大中華區2020財年的營收和凈利均實現增長。剔除匯率影響，第四財季耐克大中華市場營收同比增長1%至16.47億美元，是集團在全球唯一獲得銷售增長的區域。而全財年營收達66.79億美元，在匯率不變的基礎上同比增長11%，連續6年實現雙位數增長;息稅前利潤達到24.90億美元，同比增長5%。

值得注意的是，耐克試圖通過線上銷售彌補線下的損失，報告期內線上銷售激增75%，但這部分占整體營收比例僅30%，多數實體商店的銷售低迷拉低了業績。

耐克正計劃把疫情期間積壓的庫存轉移至數字渠道促銷。耐克特意提到，“在大中華區，這種做法已經奏效。”

2020財年，耐克數字業務同比增長49%，各個地區均表現出雙位數增長;2020財年第四季度，數字化業務營收同比增長79%，約占總營收的30%。

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