2021年贈(zèng)品廣告行業(yè)市場(chǎng)銷售范圍及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

• 2020年12月25日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 402 19
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贈(zèng)品廣告是向消費(fèi)者、經(jīng)銷商贈(zèng)送的一些印有產(chǎn)品或企業(yè)信息的禮品。將富有創(chuàng)新意識(shí)與促銷商品相關(guān)的廣告小禮品，選擇時(shí)機(jī)在較大范圍內(nèi)，贈(zèng)送給消費(fèi)者，從而引起轟動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)商品銷售。贈(zèng)品廣告成本居高不下 即使一些低值物品，由于發(fā)放數(shù)量不能太少，花費(fèi)也相當(dāng)可觀。

贈(zèng)品廣告是向消費(fèi)者、經(jīng)銷商贈(zèng)送的一些印有產(chǎn)品或企業(yè)信息的禮品。將富有創(chuàng)新意識(shí)與促銷商品相關(guān)的廣告小禮品，選擇時(shí)機(jī)在較大范圍內(nèi)，贈(zèng)送給消費(fèi)者，從而引起轟動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)商品銷售。贈(zèng)品廣告成本居高不下 即使一些低值物品，由于發(fā)放數(shù)量不能太少，花費(fèi)也相當(dāng)可觀。廣告信息容量有限 一般只表明企業(yè)名稱、品牌或其他一些簡(jiǎn)單的信息。對(duì)于傳統(tǒng)贈(zèng)品廣告的信息容量小的局限性，贈(zèng)品廣告商家一直在尋找對(duì)策。隨著二維碼時(shí)代的到來，不少?gòu)V告商家，也看中二維碼信息容量大的優(yōu)點(diǎn)，把二維碼與贈(zèng)品廣告相結(jié)合，生產(chǎn)出類似二維碼廣告紙巾的新型贈(zèng)品廣告。

據(jù)中研研究院《2021-2025年中國(guó)贈(zèng)品廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

贈(zèng)品廣告贈(zèng)送給消費(fèi)者的禮品廣告。該類廣告面向消費(fèi)者，一次性制作的數(shù)量較大，但造價(jià)較低一種是送給經(jīng)銷商有關(guān)業(yè)務(wù)人員或大宗設(shè)備的采購(gòu)人員的，目的主要是聯(lián)絡(luò)感情、顯示公司實(shí)力。該類禮品一般較為高檔，一次性制作數(shù)量較少，如公文包、計(jì)算器、電子詞典等。另一種是送給經(jīng)銷商用于擺放在賣場(chǎng)的，該類贈(zèng)品廣告有大有小，小的如有些煙草企業(yè)贈(zèng)送給娛樂場(chǎng)所的煙灰缸、菜單架，大的如部分飲料企業(yè)贈(zèng)送給小商店的冰柜。

贈(zèng)品廣告將富有創(chuàng)新意識(shí)與促銷商品相關(guān)的廣告小禮品，選擇時(shí)機(jī)在較大范圍內(nèi)，贈(zèng)送給消費(fèi)者，從而引起轟動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)商品銷售。如可口可樂公司制作一種印有“Cacocala”字樣小型紅色手搖廣告扇，選擇亞運(yùn)會(huì)時(shí)機(jī)，贈(zèng)送給觀眾，頓時(shí)觀眾席上成了一片“Cacocala”的紅色海洋，極大促進(jìn)了商品銷售，而每把手搖扇的成本只有0.2元(人民幣)。不但贏取了消費(fèi)者的好感，還借機(jī)進(jìn)一步宣傳了品牌。

將商品免費(fèi)提供給消費(fèi)者，一般讓消費(fèi)者在公眾場(chǎng)合試用，以促進(jìn)商品宣傳。例如日本東京PI廣告社，設(shè)計(jì)出一項(xiàng)新穎的試用廣告，向車迷們免費(fèi)出借全新名貴跑車。每輛跑車在不同部位按照所出廣告費(fèi)多少貼上企業(yè)的名稱。車迷們?cè)谝?guī)定時(shí)間開著車子到事先指定地點(diǎn)亮相替企業(yè)作廣告，產(chǎn)生了不同凡響的廣告效應(yīng)。

①生命周期較長(zhǎng)大多是有實(shí)用價(jià)值或欣賞價(jià)值的物品，可以較長(zhǎng)時(shí)間地保留和使用，因而其生命周期也長(zhǎng)。

②吸引力強(qiáng) 好的廣告贈(zèng)品甚至?xí)_(dá)到消費(fèi)者為了廣告贈(zèng)品而購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品的目的。

全球廣告市場(chǎng)規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長(zhǎng)至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

在廣告市場(chǎng)中，廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加。

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元，同比2018年增長(zhǎng)8.5%，人均廣告消費(fèi)額為619.57元人民幣。

受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行影響，2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6464.3億元，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預(yù)計(jì)2020年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進(jìn)一步增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬億。

從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙雜志或電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個(gè)廣告主頁一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。

隨著贈(zèng)品廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的贈(zèng)品廣告企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)贈(zèng)品廣告行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

更多詳細(xì)咨詢，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院出版的《2021-2025年中國(guó)贈(zèng)品廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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