索尼流媒體音樂業務帶來創紀錄收入 中國91%音樂人已入駐數字音樂平臺

• 2020年12月29日 HuangJiang來源：互聯網 592 33
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作為音樂版權巨頭的索尼，第三季度音樂業務收入迅速增長。在提高收入和利潤方面，該部門的銷售額僅次于作為核心的游戲業務。流媒體為音樂公司帶來了創紀錄的收入。

疫情原因導致音樂會紛紛取消，藝術家和粉絲都有額外的空閑時間，這都有助于提高流媒體平臺的訂閱銷量和參與度。作為音樂版權巨頭的索尼，第三季度音樂業務收入迅速增長。在提高收入和利潤方面，該部門的銷售額僅次于作為核心的游戲業務。流媒體為音樂公司帶來了創紀錄的收入。在亞洲，這一趨勢預計將在2021 年持續下去。

根據中研普華出版的《2020-2025年中國互聯網+音樂行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

與此同時，中國音樂產業規模不斷擴大，收入持續增長，與中國推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。最直接的表現就是音樂用戶付費習慣的日漸養成，及數字音樂平臺在獨家版權的推動下形成的付費市場。

流媒體在線音樂成為主流

2019 年，流媒體已經增長到占專輯收入的 80%。隨著音樂公司尋找新的增長領域，有關播客可能會削減流媒體音樂費用和版稅的擔憂正在消退。播客和流媒體二者都有足夠的增長空間。

索尼今年一直在積極建立播客合資企業，包括與奧斯卡最佳導演獎得主亞當 · 麥凱(Adam McKay)的合資企業。目前索尼公司已經開發了 100 多個原創節目。去年 Spotify 在亞洲創下了最快增速。亞洲不斷增長的播客聽眾人群可能有助于增加聽眾人數。

目前，利潤很難獲得。在美國上市的流媒體服務 Spotify 在其搶購狂歡中表現平平。播客廣告支出只是電視和廣播廣告支出的一小部分。

然而，有報道稱，索尼正在討論收購美國播客網絡 Wondery，這是該公司雄心抱負的一個明顯跡象。Wondery 正尋求高達 4 億美元的交易，這將使其成為這個新興行業中規模最大的交易。據報道，亞馬遜也對此交易感興趣。

Spotify 依賴廣告收入，亞馬遜的主營業務也不是媒體行業。與兩者不同的是，索尼擁有一個電影制作和發行部門，提供多種盈利方式。Wondery 已經在自己的播客上開發了電視節目，包括熱門犯罪劇《骯臟的約翰》(Dirty John)。無論是否收購 Wondery，預計索尼明年也會嘗試類似的舉措。

九成音樂人入駐數字音樂平臺

在中國，以騰訊音樂娛樂集團、網易云音樂為代表的流媒體平臺逐步成熟，騰訊音樂集團在數字音樂領域幾乎一家獨大。調查數據顯示，有91%的音樂人已經入駐了數字音樂平臺，并且有79.6%的音樂人已經在數字音樂平臺發布了自己的音樂作品。2019年的數據中，53%的音樂人曾將自己的作品上傳至數字音樂平臺，這一數據在2020年有了明顯的增長。

根據艾媒咨詢數據顯示，2019年中國移動音樂用戶規模達到 5.8 億，日活用戶 1 億，并且隨著近年來互聯網的不斷發展，數字音樂市場用戶的增長趨勢已經不可阻擋，數字音樂平臺已經成為音樂人主要的作品發布渠道。

音樂平臺為音樂人帶來的便捷性是最令音樂人滿意之處，數字音樂平臺的存在為音樂人發布、管理作品，查看粉絲、播放量等數據提供了極大的便利，音樂人也有了能夠集中展示音樂、聚集粉絲的平臺。

數字音樂平臺也在一定程度上提高了音樂人的收入。在所調查的音樂人群體中，有75%的音樂人表示獲得過數字音樂收入，相較于2019年中41%的音樂人獲得過數字音樂收入，這一數據有了較大幅度的提升。此外，1000元以上數字音樂收入的音樂人占比也有了一定增加，占比達到19%。通過騰訊音樂娛樂獲取收益的音樂人占比六成。

對比騰訊音樂娛樂集團旗下眾平臺，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、5sing、全民K歌，下文簡稱騰訊音樂娛樂)網易云音樂、蝦米音樂、咪咕音樂、Echo 回聲、抖音等眾多平臺，通過騰訊音樂獲取收益的音樂人占比64.4%，其次為網易云音樂，占比24.9%。騰訊音樂娛樂的曲庫量在眾多音樂平臺中處于第一位，兩千萬的曲庫量、主流歌手及音樂綜藝節目都為騰訊音樂娛樂帶來了極高的流量，同時也為入駐在騰訊音樂娛樂的音樂人帶來了更多音樂被聆聽的機會

自2014年的蝦米尋光計劃以來，許多大音樂平臺、短視頻平臺、唱片公司、版權公司、原創音樂人基金都加入到了舉辦音樂人計劃的行列中來。這些音樂人計劃依托自身平臺的特性以及不同的企劃重點，給音樂人提供不同類型的服務。例如，“QQ音樂巔峰 LiveHouse”項目，嘗試通過全覆蓋大平臺的整合，為音樂人形成了從“宣發推廣-互動體驗-票務銷售-在線直播”的一站式營銷平臺;微博音樂人的音樂紅人招募計劃的招募對象則為翻唱達人、原創新秀、樂器大拿，并提出了要幫助這些人漲粉、曝光、落地、變現。

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  2020-2025年中國互聯網+音樂行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

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