足球靠電視廣告維生 廣告市場顯示移動端的滲透率持續增加

• 2021年1月8日 LiuMingYue來源：參考消息 816 50
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1月8日，英國《每日郵報》1月5日刊文評估了新冠疫情對各項體育賽事造成的不同影響。足球處于相對有利的位置，可以應對最新封鎖的影響。這要歸功于其廣告合同的實力，該合同受到政府保護，僅英超一年就可獲得30億英鎊的電視收入，其中有4億英鎊被轉至英格蘭足聯。

1月8日，英國《每日郵報》1月5日刊文評估了新冠疫情對各項體育賽事造成的不同影響。足球處于相對有利的位置，可以應對最新封鎖的影響。這要歸功于其廣告合同的實力，該合同受到政府保護，僅英超一年就可獲得30億英鎊的電視收入，其中有4億英鎊被轉至英格蘭足聯。英超聯賽俱樂部上賽季由于新冠病毒流行、商業罰款和門票驟減而蒙受大量損失，觀眾的流失是一個持續存在的問題，因為球迷們不太可能在下個賽季之前大量返回體育場。盡管頂級俱樂部應該能夠通過所有者投資，轉讓交易和管理相結合順利渡過困難時期，但球迷的缺席將造成真正的問題，其中一些俱樂部已經開始依靠贈款和貸款用以支付球員的工資。

數據顯示，據國家市場監督管理總局數據顯示，2019年中國網絡廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。未來廣告行業市場如何?

廣告市場顯示移動端的滲透率持續增加

未來的網絡廣告市場將更加地規范化，在5G時代，網絡廣告的全新投放方式的探索也考驗著從業人員。2015年以來的廣告經營額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現小高峰后，2019年開始回落，但對比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時參考2003年非典過后的廣告經營額增長情況，預測2019年后廣告經營額增速短期內會出現下滑并進入一段迷茫期。

為什么網絡廣告占廣告行業市場前列?據悉，全球廣告市場規模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網絡廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。

據國家市場監督管理總局數據顯示，2019年中國網絡廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。

受整體經濟環境下行影響，2019年中國網絡廣告市場規模達6464.3億元，2019年中國網絡廣告市場規模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預計2020年全國網絡廣告市場規模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規模將達到近萬億。

與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯網廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。2018年上半年，全國工商、市場監管部門共查處互聯網廣告案件8104件，同比增長64.2%;罰沒金額達到11668.70萬元，同比增長17.0%。

互聯網廣告企業競爭預測分析，在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。

遙望網絡的發展步伐與中國互聯網廣告市場的快速發展保持著高度一致。2017年，遙望網絡的全部營收均來自互聯網廣告投放業務，達到5.86億元。2018年，互聯網廣告造假的行為被越來越多的組織、企業以及受眾所關注。因此，在2018年互聯網監管成為一個重要的話題。隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，預計到2019年中國網絡廣告市場規模將突破6000億元。

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