元旦剛過，奢侈品新一輪漲價已然開始，部分品牌今年還將漲價數(shù)輪。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，愛馬仕、BV、Celine等將陸續(xù)漲價，Celine本年度將漲價三次。官方漲價導(dǎo)致奢侈品二手市場銷量出現(xiàn)抬升，后者成了“正主”漲價之余的受益方。
全球奢侈品最大交易收官!1月7日，法國奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)宣布以158億美元完成對美國珠寶品牌蒂凡尼的收購。LVMH公司創(chuàng)始人伯納德·阿爾諾的兒子亞歷山大·阿爾諾將擔(dān)任蒂芙尼的執(zhí)行副總裁。2019年10月下旬，LVMH與蒂芙尼達(dá)成協(xié)議，將收購價格降低至每股131.5美元。2020年12月底，蒂凡尼公司股東批準(zhǔn)了此項(xiàng)收購。
據(jù)了解，路威酩軒是全球最大的奢侈品集團(tuán)，旗下包括酒類、時裝與皮具、香水與化妝品、腕表和珠寶、精品零售等行業(yè)的75個品牌。此前，9月，因受疫情沖擊，路威酩軒一度決定停止收購蒂凡尼。
受新冠疫情影響，2020 年全球奢侈品消費(fèi)市場陷入低迷，快速復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國依舊是強(qiáng)勁的增長點(diǎn)。之前習(xí)慣去海外購買奢侈品的國內(nèi)消費(fèi)者，如今都選擇在國內(nèi)商場購買。2020中國內(nèi)地是全球奢侈品市場上最閃亮的一顆星。因?yàn)橐咔椴]有阻擋中國消費(fèi)者 " 買買買 " 的熱情，反而讓中國奢侈品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了 " 逆勢增長 "。
元旦剛過，奢侈品新一輪漲價已然開始，部分品牌今年還將漲價數(shù)輪。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，愛馬仕、BV、Celine等將陸續(xù)漲價，Celine本年度將漲價三次。官方漲價導(dǎo)致奢侈品二手市場銷量出現(xiàn)抬升，后者成了“正主”漲價之余的受益方。不過，奢侈品品牌似乎對爭奪二手奢侈品的客群并不感冒，也不愿通過主打款式減價招攬這部分客群。現(xiàn)階段，大環(huán)境之下的奢侈品漲價還將持續(xù)，此舉成為確保稀缺性的有效方式，頭部奢侈品和二線奢侈品之間的價格差距也會逐漸拉大，梯隊(duì)將更為明顯。
奢侈品專柜銷售出的“正主”漲價，捎帶著讓二級流通市場里的二手奢侈品和中古品的銷量緊跟著水漲船高。每次奢侈品價格上漲之前，二手交易平臺的銷售額都會有明顯的增長，價格也會隨著奢侈品原價的增長而有所提高。
根據(jù)二手奢侈品平臺的數(shù)據(jù)顯示，在8月的鑒定物品中，全新奢侈品的占比較上月稍有下降，達(dá)到55%;二手奢侈品占比上升為45%。許多二手奢侈品交易平臺正如雨后春筍般涌現(xiàn)，但多數(shù)平臺存在“規(guī)模小”、“鑒定難”等痛點(diǎn)，很難為交易雙方提供有保障的交易環(huán)境。
這種變化也給了奢侈品行業(yè)新的發(fā)展趨勢，對于二手商品的流行，是環(huán)保的一種表現(xiàn)，奢侈品企業(yè)不再需要大規(guī)模處理產(chǎn)品，可以利用這個潮流銷售符合現(xiàn)時代復(fù)古風(fēng)潮的產(chǎn)品。集團(tuán)甚至可以開辟自己的銷售平臺，給顧客提供有品質(zhì)保障的二手交易渠道，這種模式在線下線上都可以大范圍推廣，及時對品牌的宣傳，同時也是對銷售渠道的開拓。
近幾年來國家實(shí)施了多項(xiàng)降低關(guān)稅、下調(diào)增值稅及消費(fèi)品行郵稅稅率的措施，也降低了境內(nèi)高奢品牌的門檻。
當(dāng)奢侈品消費(fèi)路徑呈現(xiàn)高度數(shù)字化、碎片化的狀態(tài)時，年輕的消費(fèi)群體可以通過類社交媒體和網(wǎng)上平臺獲取信息，購物也不再限于實(shí)體店，找人代購、網(wǎng)上商城、品牌公眾號、小程序、社交媒體等購買方式層出不窮。
尤其是今年，受疫情影響，消費(fèi)者在線上渠道購買的消費(fèi)明顯增加，國內(nèi)線下消費(fèi)幾乎取代了國外購買和代購，國人各類奢侈品的獲取成本大大降低。中國市場被奢侈品公司描繪成“復(fù)雜而有挑戰(zhàn)性的市場”，越來越多的奢侈品牌不斷打開國內(nèi)的銷路。
中研普華研究院珠寶首飾行業(yè)報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進(jìn)行了分析研究。報告在總結(jié)中國奢侈品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來珠寶首飾行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年版珠寶首飾產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。
2020-2025年版金飾產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告
在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費(fèi)者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...
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