加拿大鵝賣斷貨 2021羽絨服品牌競爭現狀及市場投資前景預測

• 2021年1月11日 WuYaNan來源：中研網 202 5
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今年冬天是真的冷，北京氣溫達1966年以來最低，零下十幾度潑水成冰。那么，這么冷的天羽絨服成為了最暢銷的商品。寒潮來襲，均價萬元的高端羽絨服品牌加拿大鵝也受到搶購。在上海，國金中心、環貿iapm商場等門店進店都需要排隊兩小時。中國羽絨工業是一個朝陽產業，在未

今年冬天是真的冷，北京氣溫達1966年以來最低，零下十幾度潑水成冰。那么，這么冷的天羽絨服成為了最暢銷的商品。寒潮來襲，均價萬元的高端羽絨服品牌加拿大鵝也受到搶購。在上海，國金中心、環貿iapm商場等門店進店都需要排隊兩小時。店員稱，進去十個九個都會買，小碼很好賣，現在缺碼缺貨嚴重，因為疫情之下，貨物進口也嚴格控制。相對服裝行業，占據一席之地的羽絨服行業發展只有20多年的歷史，但市場的發展速度很快。80年代初期，國內羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而目前已經達到了6000萬件。

近年來，羽絨服品牌之間的競爭十分激烈。據相關部門統計，目前在全國重點大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。其中波司登羽絨服銷售量占全國羽絨服銷售總量的15.58%。隨著市場競爭的不斷加劇，傳統的羽絨服行業面臨巨大的挑戰，陳舊的營銷模式在互聯網時代已經毫無優勢可言，急需轉變營銷模式，投入新生力量，在這場變革中率先搶占市場份額。

中國羽絨制品國內市場潛力巨大。日本、歐美等國家羽絨普及率為30%-70%，而我國不足10%。因此未來的中國羽絨行業，面臨的是一個巨大的等待喚醒的市場。在未來十年中，如果我國羽絨制品的普及率提高一倍，我國將不僅是羽絨生產和出口大國，而且將成為羽絨制品消費大國，消費的擴大必然會進一步推動羽絨工業的大發展。

目前羽絨服市場呈現以下五大特點：一是市場競爭更加規范;二是企業更加重視終端市場建設;三是重點地區直營管理趨勢明顯;四是羽絨服裝的時裝化、休閑化和個性化日趨明顯，產品更新換代能力進一步提高;五是產品多樣化、系列化趨勢明顯;六是產品向高端方向發展。隨著一些國際知名品牌進入羽絨服裝市場，其品牌影響力直接傳遞到旗下的羽絨服裝產品，并且吸引了一批中高檔消費群體，高檔、高價位羽絨服的出現成為行業關注焦點，國內一些大型羽絨服企業也開始向高端市場挺進，努力提高產品的附加值，提高售價，避免低價競爭和不理性競爭。

數據顯示，我國羽絨服產量達3454.7萬件，比同期增長了21.61%;1-10月我國累計生產羽絨服達22617.8萬件，比同期累計增長13.25%。

我國羽絨服產量達3415.1萬件，比同期增長了5.75%;1-11月我國累計生產羽絨服達26032.9萬件，比同期累計增長12.2%。

我國羽絨服產量達3658.5萬件，比同期增長了19.07%;1-12月我國累計生產羽絨服達29691.4萬件，比同期累計增長13.01%。

中國羽絨工業是一個朝陽產業，在未來的幾十年中，我國羽絨工業還將繼續保持良好的發展勢頭。首先因為中國有豐富的羽毛資源，每年生產可作羽絨制品的羽毛絨約9萬噸，占世界產量的2/3。其次我國羽絨工業有雄厚的物質技術基礎，目前已走上了穩步發展的道路。再就是羽絨是優良的填充料，保暖性為89.2%，羽絨以其輕、軟、柔保暖性好等特殊優勢很受國內外寒冷地區消費者的喜愛。此外，隨著羽絨制成品開發技術上有所創新和各國人民崇尚自然、環保的消費趨勢，羽絨制品在酒店、家居、裝飾等方面的廣泛普及，羽絨產品的銷售空間將越來越廣闊。

中研普華研究院羽絨服行業報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國羽絨服行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

報告對于羽絨服產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值。

未來羽絨服行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2021-2025年中國羽絨服市場深度調查研究報告》。

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