奢侈品迎2021新年漲價潮 今年中國奢侈品行業(yè)實現(xiàn)逆勢增長

• 2021年1月12日 WuYaNan來源：新浪 1026 65
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臨近春節(jié)，肉類、菜價上漲的同時，近日據(jù)媒體報道稱，多家奢侈品牌迎來2021新年漲價潮，LV于上周全面上調大部分產品售價，漲幅在1%至13%之間。此前，上海多家奢侈品店，LV、愛馬仕工作人員表示已經(jīng)漲價，CHANEL、CELINE、GUCCI等工作人員則表示還沒有接到漲價通知。

臨近春節(jié)，肉類、菜價上漲的同時，近日據(jù)媒體報道稱，多家奢侈品牌迎來2021新年漲價潮，LV于上周全面上調大部分產品售價，漲幅在1%至13%之間。此前，上海多家奢侈品店，LV、愛馬仕工作人員表示已經(jīng)漲價，CHANEL、CELINE、GUCCI等工作人員則表示還沒有接到漲價通知。

在新冠疫情影響之下，今年奢侈品牌的銷售額都受到了巨大沖擊。2020財年第二季度，Tiffany全球凈銷售額下降了28%，但較2020財年第一季度虧損的6500萬美元，Tiffany已在第二季度快速實現(xiàn)轉虧為盈。2020年上半年，LVMH凈利潤曾一度暴跌84%至5.22億歐元，營業(yè)利潤大跌68%至16.71億歐元，銷售量下降28%至187.93億歐元。各個品牌業(yè)務線都受到了影響，其中腕表和珠寶線受到的打擊最大，同比下降39%，時裝皮具部門受到的影響相對較小，但降幅也有24%。

但同時，2020中國內地是全球奢侈品市場上最閃亮的一顆星。因為疫情并沒有阻擋中國消費者 " 買買買 " 的熱情，反而讓中國奢侈品行業(yè)實現(xiàn)了 " 逆勢增長 "。

元旦剛過，奢侈品新一輪漲價已然開始，部分品牌今年還將漲價數(shù)輪。調查發(fā)現(xiàn)，愛馬仕、BV、Celine等將陸續(xù)漲價，Celine本年度將漲價三次。官方漲價導致奢侈品二手市場銷量出現(xiàn)抬升，后者成了“正主”漲價之余的受益方。不過，奢侈品品牌似乎對爭奪二手奢侈品的客群并不感冒，也不愿通過主打款式減價招攬這部分客群?，F(xiàn)階段，大環(huán)境之下的奢侈品漲價還將持續(xù)，此舉成為確保稀缺性的有效方式，頭部奢侈品和二線奢侈品之間的價格差距也會逐漸拉大，梯隊將更為明顯。

奢侈品專柜銷售出的“正主”漲價，捎帶著讓二級流通市場里的二手奢侈品和中古品的銷量緊跟著水漲船高。每次奢侈品價格上漲之前，二手交易平臺的銷售額都會有明顯的增長，價格也會隨著奢侈品原價的增長而有所提高。

根據(jù)二手奢侈品平臺的數(shù)據(jù)顯示，在8月的鑒定物品中，全新奢侈品的占比較上月稍有下降，達到55%;二手奢侈品占比上升為45%。許多二手奢侈品交易平臺正如雨后春筍般涌現(xiàn)，但多數(shù)平臺存在“規(guī)模小”、“鑒定難”等痛點，很難為交易雙方提供有保障的交易環(huán)境。

中國是世界第二大個人奢侈品市場，僅次于美國。估計中國消費者在國內和海外的消費占全球消費的比例約為三分之一(2018年，全球消費相關消費金額為3,130億歐元，中國消費者占了1,000億歐元)。奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

中研普華研究院奢侈品行業(yè)報告依據(jù)全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國奢侈品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來奢侈品行業(yè)將如何發(fā)展?請關注中研普華研究院報告《2019-2025年中國奢侈品行業(yè)深度調研及投資前景預測研究報告》。

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  2019-2025年中國奢侈品行業(yè)深度調研及投資前景預測研究報告

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