韓寒代言西瓜視頻加入中視頻創作 西瓜視頻日活達到5000萬以上

• 2021年1月19日 HuangJiang來源：互聯網 1367 90
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韓寒正式代言西瓜視頻，雙方宣布聯合發起視頻頻道“再和世界談談”，計劃與眾多中視頻創作人共同打造視頻時代的“雜志”。繼寫書、創辦雜志和拍電影之后，韓寒又加入了中視頻創作的賽道。

1月18日，韓寒正式代言西瓜視頻，雙方宣布聯合發起視頻頻道“再和世界談談”，計劃與眾多中視頻創作人共同打造視頻時代的“雜志”。繼寫書、創辦雜志和拍電影之后，韓寒又加入了中視頻創作的賽道。

據了解，該頻道內容將以“同題創作”的形式呈現，由韓寒牽頭，邀請各領域的視頻創作人針對特定話題發表視頻觀點。計劃每月發布一期，持續一年，每一期話題均面向用戶進行征集。

根據中研普華出版的《2021-2025年版網絡視頻項目融資商業計劃書》顯示：在此次官宣代言前，韓寒已經進駐西瓜視頻，認證標簽為“導演、作家、賽車手”。首條視頻是他為西瓜視頻錄制的街頭演講節目《2021有一說一》的視頻片段。而“再和世界談談”頻道將于1月23日在西瓜視頻正式上線。

作為年少成名的80后作家，韓寒素來以“先鋒敢為”著稱，他在成為暢銷書作家后進軍賽車界，接連奪取多個汽車拉力賽冠軍。近年來，韓寒并沒有遠離創作，執導的《后會無期》《乘風破浪》等多部電影取得票房和口碑上的成功，證明了自己在視頻敘事上的能力。

中長視頻領域競爭加劇

2020年長視頻行業卻在不斷涌現新玩家。視頻新玩家讓整個行業競爭加劇，也推動著各大平臺不斷進行戰略升級。其中，年初上線《囧媽》的西瓜視頻和年中投資歡喜傳媒推出《風犬少年的天空》的B站成為業內新星，與優愛騰芒爭奪現有市場。

今年的傳統長視頻平臺不但繼續深耕短視頻，還開始進軍中視頻，而以中短視頻起家的B站和西瓜視頻則開始涉足長視頻，并將目光聚焦于自制劇綜。除此以外，在看到直播帶貨的風口后兩大陣營均投身其中，以明星直播帶貨和綜藝直播帶貨的方式挖掘該金礦。這些舉動成為2020年視頻行業發展的新方向。

2020年初，西瓜視頻借助疫情創造的利好條件，通過買下《囧媽》版權并以免費觀看的形式成功吸引到一大批用戶，過去積攢的影視劇資源也一并免費開放。這些舉動成功打破了外界的刻板印象，西瓜視頻原來不只有短內容。

中視頻的時長在1到30分鐘，以橫屏為主要形式，這就意味著它能帶來更多的內容呈現和信息增量，并且有一定的創作門檻，有更精良的創作水準。

中視頻是一條嶄新的賽道，越來越多的平臺拿它出來重點討論，甚至把它當作明年重點發力的目標。據統計，我國現在已有6億多用戶會消費中視頻，主要分布在20到45歲年齡段，因而，中視頻的主要用戶有三個特點：第一是消費能力強，第二是消費場景豐富，第三是消費更加理性。

長視頻平臺失去用戶，尤其是失去用戶使用時長，就失去了MAU增長的潛力。這對其會員業務是重大打擊，長期來看，也會削減長視頻平臺的溢價能力。

目前，長視頻平臺的營收主要來自于會員和廣告。受經濟大環境影響，廣告業務普遍式微，愛奇藝今年前三個季度的廣告營收同比增速均呈下降趨勢，會員營收則持續向上，但會員數量增長在放緩。

短視頻賽道紅利末期

目前，短視頻賽道已經到達增長紅利末期，短視頻平臺紛紛進軍電商直播乃至中長視頻領域。短視頻賽道近年來增長強勁，目前用戶規模僅次于即時通訊。CNNIC數據顯示，2020年6月末短視頻賽道用戶規模達到8.2億，僅次于即時通信9.3億。從增速來看，2020年2季度短視頻用戶規模環比增長5.8%，領跑主要互聯網領域。

從用戶總時長占比來看，Questmobile數據顯示，2017-2020年，視頻賽道(含短視頻+長視頻)成為時長占比持續提升最顯著的賽道，其中短視頻成為最重要驅動力量。值得注意的是2020年3季度，視頻賽道總時長還第一次超過了社交賽道。

目前來看，抖音和快手成為行業核心平臺，視頻號憑借強大用戶基數成為不確定性因素。2020年9月抖音創作者大會上，北京字節跳動CEO張楠宣布抖音系(抖音+抖音極速版+抖音火山版)DAU破6億，較年初4億顯著提升，成為行業領先平臺。此外，快手以3億DAU同樣躋身第一陣營。2020年，行業最大變量來自微信視頻號，基于海量基數，迅速獲取2億用戶，成為行業發展不確定性因素。

根據官方披露，截至2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億;2020年上半年，快手APP及小程序平均日活3.02億，平均月活7.76億。QuestMobile數據顯示，2020年7月，愛奇藝月活用戶5.6億，騰訊視頻破5億，與抖音、快手有不小的差距。

西瓜視頻除了推出短劇之外，還引入了很多版權電影和劇集，其中不少都是獨播，試水會員付費。西瓜視頻客戶端頁面顯示，其影視會員年費折扣僅60元。字節跳動此前公布的數據顯示，截至2019年7月，西瓜視頻日活達到5000萬，月活達1.31億。目前西瓜視頻暫未對外公布過其會員數量。

有業內人士認為，短視頻平臺發力長視頻，除了有利于用戶留存外，還規避了影視作品二次創作的版權問題。

短視頻平臺的電商直播

另一方面，短視頻平臺還在積極向直播領域延伸以加速變現。快手招股書顯示，2017年至2019年，其直播業務收入占總營收的比重分別為95.3%、91.4%、80.4%，2020年上半年這一比例為68.5%。以至于業內調侃“快手不是一家短視頻平臺，而是一家直播公司”。

除了游戲、娛樂等直播內容外，電商直播是2020年快手、抖音發力的重點。6月，字節跳動成立以“電商”命名的一級業務部門，統籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平臺的電商業務運營。8月底，抖音電商直播間不再支持淘寶、京東等第三方商品鏈接。抖音官方披露，2020年1-11月，抖音電商總體GMV增長11倍，其中，抖音小店GMV增長44.9倍，新增開店商家數量增長17.3倍。

此外，明星帶貨主播的加入也讓短視頻平臺的電商直播業務迅速出圈。4月1日，羅永浩在抖音開啟首場直播，一舉躋身抖音頭部帶貨主播之列。張庭、陳赫、胡海泉等明星與眾多抖音網紅達人也為抖音電商直播打下了新天地?？焓謩t有辛巴家族，還拉來了張雨綺、鄭爽等流量明星代言。

相較而言，快手進入電商直播領域更早，但突破確是在2020年完成。根據《2020快手電商生態報告》顯示，2018年快手電商全年的GMV還不足1億，到了2020年，僅1月-6月，快手電商的交易總額就達到了1096億元。據36氪報道，快手直播電商業務在2020年的GMV目標為2500億，抖音直播電商的GMV目標也高達2000億。欲了解更詳實的網絡視頻行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年版網絡視頻項目融資商業計劃書》

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