2021微信小程序將重點做好視頻號銜接服務 微信未來嘗試基于小程序的分銷模式

• 2021年1月20日 LiuMingYue來源：新浪財經 950 59
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1月20日，在2021微信公開課上，公開課講師momo透露明年小程序工作重點，包括拓寬場景、降本提效、豐富經營、數據分析、運營支撐以及提升信任。拓寬場景方面，momo表示最重要整個視頻號銜接做的更好，做到無縫銜接、快速進入、建立好交易變現基建等。

1月20日，在2021微信公開課上，公開課講師momo透露明年小程序工作重點，包括拓寬場景、降本提效、豐富經營、數據分析、運營支撐以及提升信任。拓寬場景方面，momo表示最重要整個視頻號銜接做的更好，做到無縫銜接、快速進入、建立好交易變現基建等。微信小程序重要策略也有變化，今年小程序可以做到通過郵件、短信打開小程序，“希望可以向微信內源源不斷注入生態活水”。在降低門檻方面，微信將搭建標準安全交易體系，包括交易組建和云開發模塊。經營角度，微信未來嘗試基于小程序的分銷模式，幫助更好服務商旅，而服務平臺則會幫助開發者撮合供需關系。

據了解，視頻號是短視頻的一種傳播方式，《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.88億，較2020年3月增長3777萬，占網民整體的94.5%。其中短視頻用戶規模為8.18億，較2020年3月增長4461萬，占網民整體的87%。而在8億短視頻用戶背后，短視頻行業與新聞、電商、旅游等產業的融合不斷深入，傳播場景不斷擴展。未來短視頻發展如何?

未來短視頻傳播場景不斷擴展

隨著移動互聯網時代的快速發展及網絡基礎設施的技術進步，短視頻內容市場快速增長。短視頻內容市場的規模由2015年2億元增加至2019年1265億元，年均復合增長率為401.5%。5G的推出及普及將加快數據傳輸，降低移動互聯網流量每GB成本，并推進AR、VR等短視頻的技術發展，從而改善短視頻用戶體驗，豐富短視頻呈現形式，提高短視頻的吸引力。因此，短視頻內容市場的規模預計將由2020年和2021年繼續大幅度增長至2115億元和3171億元。

由于短視頻的普及以及短視頻平臺的興起，短視頻內容制作市場迅速增長。中國短視頻內容制作市場的規模由2016年4億元大幅增長至2019年240億元，年均復合增長率為291.5%。預計2020年和2021年還將會有更大的增長，市場規模可達391億元和591億元。

短視頻營銷有各種形式的網上廣告，包括短視頻信息流營銷、活動營銷及產品植入營銷，為整個在線營銷市場的重要組成部分及驅動。

短視頻營銷在在線營銷市場中所占的市場份額為2019年的15.9%，中國短視頻營銷產生的收入由2015年2億元增加至2019年1025億元，年均復合增長率為375.8%。并預期由2020年1724億元進一步增加至2021年2580億元，超越整體在線營銷市場的增長速度。

延伸閱讀

抖音2020年發展數據分析

抖音發布《2020抖音數據報告》(以下簡稱“報告”)。數據報告從用戶表達、內容價值等多個維度，展現了過去一年抖音的變化。報告披露，截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。

今年年初的疫情，讓線下需求大量轉移到線上，視頻和直播在人們生活中扮演著越來越重要的角色。為了滿足用戶多種生活場景的需要，抖音先后推出并完善直播、社交、電商、搜索等服務，豐富大眾的日常生活。

報告顯示，電飯鍋蛋糕成為2020抖音用戶最愛的自制美食，相關視頻播放量超過93億次。在家上網課，成為疫情期間學生們的主要學習方式之一。2020年，抖音上有超過3600萬人觀看清華大學的直播。此外，北京大學、北京師范大學等高校也都在抖音開設了直播課。

單是2019年第四季度，TikTok的營收就達到了8850萬美元，是第三季度的兩倍，是2018年第四季度的六倍，大部分營收來自廣告和應用內購買。

中國是TikTok營收的最大貢獻市場，這里的iOS用戶在TikTok上消費了1.229億美元，占TikTok去年總營收的69%。

美國消費者去年在TikTok的支出為3600萬美元，占比為20%。英國排在第三，該國用戶去年在TikTok上的支出為420萬美元，占比只有2%。

在2019年新用戶的推動下，TikTok的全球下載量超過了7.38億次，較2018年的6.55億次增長13%，占據其16.5億次歷史總下載量的44%。

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