Prada股價上漲報價47.65港元 目前中國奢侈品市場消費能力研究分析

• 2021年1月20日 WuYaNan來源：新浪 562 31
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近日，因DY事件風波影響，18日下午股價開始下跌，最終收盤跌超1.70%，46.20港元。隨后，Prada官方微博宣布終止與鄭爽的所有合作關系后，Prada股價上漲。1月19日開盤，普拉達一度跌超3%，最終收漲3.14%，報價47.65港元。

Prada股價上漲

近日，因DY事件風波影響，18日下午股價開始下跌，最終收盤跌超1.70%，46.20港元。隨后，Prada官方微博宣布終止與鄭爽的所有合作關系后，Prada股價上漲。1月19日開盤，普拉達一度跌超3%，最終收漲3.14%，報價47.65港元。

意大利品牌Prada于1913年在米蘭創建。PRADA在近百年的發展過程中，通過致力于創造兼具經典色彩和創新精神的時尚理念，成為享譽世界的傳奇品牌。Miuccia Prada的獨特天賦在于對新創意的不懈追求，融合了對知識的好奇心和文化興趣。

Prada不僅能夠預測時尚趨勢,更能夠引領時尚潮流。Prada提供男女成衣、皮具、鞋履、眼鏡及香水,并提供量身定制服務 。

奢侈品的真正用途是：制造社交距離和價值觀表達。要制造社交距離，就不能隨意買到。所以奢侈品領域里的第一關鍵詞inaccessible：難以獲取。所以奢侈品不能輕易降價，還得提倡限量版，一旦大路貨了隨意供應，格調就沒了。佩卓仙魚子醬開業時，就是如此：不能敞開隨時隨地供應。品牌得保持姿態，讓顧客等待，而不能被予取予求。價值觀表達，在佩卓仙魚子醬之上，體現為那些舊俄傳說。在羅斯柴爾德別苑那里，體現為那些舊法國貴族的用品。沙皇時期的俄國和18世紀的法國，都是奢華的代名詞，都被推翻了;但惟其如此，提到那些奢華的歷史傳說，才夠迷人。

全球奢侈品市場超過50%的增幅都來自中國

今年“雙11”奢侈品牌格外熱鬧。開售即售罄，補貨之后二次售罄，不得不從海外緊急調貨，包括蔻依、萬國、巴黎世家等“豪門”在內的65個硬奢品牌都在全球調貨。

除此，8月以來，全國多地奢侈品門店外掀起“排隊潮”。尤其在有關LV、CHANEL、Cartier等奢侈品牌將在9月1日漲價的消息曝出后，消費者的購買欲再次被激發。

對比國外，疫情催化下歐美不少國家的奢侈品門店都紛紛關閉，而國內的奢侈品消費市場卻依舊蓬勃。

中國奢侈品市場消費大幅增長，年輕群體功不可沒。他們都是“數字化原住民”，對未來保持樂觀并充滿希望，極為容易種草最新潮流事物，小紅書和抖音都是他們的常駐地。

許多大牌為了彌補受疫情影響的業績虧損，上調了國內售價。近幾日，時尚商業快訊援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV將上調旗下產品價格，漲價幅度約為15%。如若漲價消息屬實，這將是Louis Vuitton今年以來第四次漲價。

每當有奢侈品漲價消息傳出，都會引發一波搶購熱潮。在今年3月、5月、9月期間，奢侈品一傳出漲價消息，相關奢侈品實體店門口就會出現排隊場景。2012年，中國個人奢侈品消費市場僅占全球12%，2018年時就已達到8720億元(按當時匯率測算)，占比達到33%。六年間，全球奢侈品市場50%的增長都來自中國，而據BCG咨詢預測，到2025年，這個數字將增長到75%。屆時，中國奢侈品市場消費額將占全球41%。

2020年伊始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市場受到重創，預計比2019年下挫25%至45%。但國內市場由于疫情控制得當率先回暖，預計2020全年，中國奢侈品市場或實現20%至30%的增長。

受疫情影響，2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%，全年損失預計600至700億歐元。2020年第一季度，全球奢侈品市場整體銷售額下降25%至30%。目前，中國市場正在恢復，據統計，2019年中國奢侈品個人消費占全球市場35%，拉動了市場90%的增長。貝恩預計，到2021年，疫情仍將對奢侈品市場產生影響，但中國和整個亞洲市場可能會經歷最強勁的復蘇。

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