我國成世界上第二大化妝品消費市場 2021年中國化妝品市場規模將破5000億元

• 2021年1月20日 HuangJiang來源：互聯網 238 7
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我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。全國化妝品持證生產企業數量達5400余家，各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家，有效注冊備案產品數量近160余萬。2015年至2019年，我國化妝品銷售規模自3157億元增長至4777億元，顯著高于其他化妝品消費大國。2021年中國化妝品市場規

2021年1月1日，化妝品監督管理條例正式施行。我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。全國化妝品持證生產企業數量達5400余家，各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家，有效注冊備案產品數量近160余萬。2015年至2019年，我國化妝品銷售規模自3157億元增長至4777億元，顯著高于其他化妝品消費大國。2021年中國化妝品市場規模將突破5000億元。

化妝品電商渠道高速崛起

化妝品行業主要銷售渠道方面，中國化妝品銷售渠道中，具有傳統優勢的百貨、KA(商超賣場)等渠道份額下滑明顯，二者在化妝品銷售額中的占比分別下降至18.0%和22%，百貨專柜所售賣的美妝產品相比KA 渠道更為高端，近年來百貨渠道的份額所受沖擊相對較小，其份額穩定在18%-19%的水平范圍內。

電商渠道高速崛起，市場份額從2015年的19%上升至2019年的30%，超過KA渠道和百貨渠道，成為現階段內化妝品銷售的第一大渠道。專業性更強的CS(藥店、美妝店)渠道市場份額波動發展，2019年其銷售額占比為18%，略微超過百貨渠道，位列第三。

以中國化妝品市場分等級來看，大眾品牌市場規模最大，2018年為2567.82億元，但增速緩慢，近年來僅在5-6%左右，而隨著消費水平提升，我國居民人均可支配收入逐年上漲，保持8%以上的增速，中國的護膚品高端市場潛力無垠。

以2020年雙十一預售期間的數據為例，據天貓數據顯示，10月21—31日預售期間，排名TOP10的分別是雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、后、資生堂、SK-II、雪花秀、海藍之謎、科顏氏、OLAY，榜單中不僅都是國際大牌，并且能夠看到高端市場仍是被國際品牌主導。

據了解，2018 年中國本土護膚品牌在高端消費市場銷售額占比仍不足5%。一邊是中國高端護膚品牌市場需求旺盛，另一邊卻是中國本土高端護膚品牌競爭力不足，致使中國本土護膚品牌的銷售份額雖占據主力地位，但在高端市場占比較低，不利于中國本土護膚品牌的快速成長。

網購化妝品監督管理

國家藥監局化妝品監管司監管一處調研員林慶斌介紹，今年1月起施行的《化妝品監督管理條例》形成了化妝品全過程監管制度體系。為確保條例的貫徹實施，國家藥監局加快相關配套文件的制修訂工作，落實企業主體責任，確保產品質量安全責任落實到位。

當前，網購化妝品已成為一種新的消費趨勢。國家藥監局化妝品監管司監管二處處長李云峰介紹，根據條例要求，監管部門將進一步加強對網售化妝品的監管，在相關辦法中設專章明確規定化妝品網絡經營管理的具體要求，進一步規范化妝品網絡市場秩序。

根據條例規定，化妝品電子商務平臺經營者對平臺內化妝品經營者進行實名登記，承擔平臺內化妝品經營者管理責任，發現其存在違法行為應及時制止并報告監管部門;發現嚴重違法行為的，要立即停止提供平臺服務。要求平臺內化妝品經營者應當全面、真實、準確、及時披露所經營化妝品的信息，建立并執行進貨查驗記錄制度，履行好化妝品經營者相關義務。對化妝品電子商務平臺經營者和平臺內化妝品經營者不履行相關義務等違法違規行為，藥品監督管理部門將依法給予警告、罰款等行政處罰。

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