蝦米音樂正式關停 2021年數字音樂產業市場將增強版權保護

• 2021年2月5日 LiuMingYue來源：品玩 1093 70
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2月5日0點，蝦米音樂正式關停，目前進入蝦米音樂APP，頁面只剩停服公告、資產處理及退款申請等選項。此前，蝦米音樂于1月5日發布公告稱，由于業務調整，蝦米音樂播放器業務將于2021年2月5日正式停止服務;

2月5日0點，蝦米音樂正式關停，目前進入蝦米音樂APP，頁面只剩停服公告、資產處理及退款申請等選項。此前，蝦米音樂于1月5日發布公告稱，由于業務調整，蝦米音樂播放器業務將于2021年2月5日正式停止服務;3月5日0點后除網頁端音樂人授權服務維持運營，其他運營均停止并關閉服務器，屆時及以后將無法登錄。2021年2月5日0點后，蝦米音樂App從應用商店下架。停止所有音樂內容消費場景，僅保留賬號資產處理、網頁端音樂人提現服務。

數據顯示，2019年，蝦米音樂的市場滲透率僅為1%，《2020中國在線音樂行業報告》顯示，2020年10月，中國在線音樂月活用戶超6.2億，預計2020年全年在線音樂產值將超過140億元。未來音樂市場行情如何?

2021年數字音樂產業市場將增強版權保護

迄今為止，國內有許多互聯網企業亦逐步意識到版權問題。各企業紛紛采取多種途徑，數字音樂通過與唱片公司合作、與歌手簽約、與詞曲作者洽談等方式，將自己從服務提供商的身份華麗地轉型成產業鏈的上游——內容提供商，特別是與唱片商的合作，使數字音樂下載服務呈現出逐漸規范化的趨勢。

我國數字音樂產業市場要想健康運行，增強版權保護勢在必行。迄今為止，國內有許多互聯網企業亦逐步意識到版權問題。各企業紛紛采取多種途徑，數字音樂通過與唱片公司合作、與歌手簽約、與詞曲作者洽談等方式，將自己從服務提供商的身份華麗地轉型成產業鏈的上游——內容提供商，特別是與唱片商的合作，使數字音樂下載服務呈現出逐漸規范化的趨勢。

全球在數字音樂發展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛入大規模商業化發展的軌道。免費幾乎成了數字音樂的代名詞。這一難題在蘋果公司手里得到了解決。

今天，中國數字音樂已經基本完成版權正版化。以網易云音樂為例，目前已經與國內外200多家音樂公司達成版權合作，獲授權曲庫總數超過2000萬首。

而中國數字音樂的用戶也在2018年突破了6億人次，從用戶規模上，僅次于社交、電商，與視頻用戶數相當。但是，數字音樂的商業化模式卻遲遲沒有找到突破口。從目前各巨頭的動作來看，大家紛紛把方目光聚焦在了音樂版權平臺分發上，尤其是商用版權上。

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。據統計，2019年我國在線音樂用戶付費產品主要為付費音樂包、數字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

報告顯示，截至2020年3月，中國網絡音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，網絡音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。

延伸閱讀

騰訊在線音樂付費用戶達5170萬

此前騰訊音樂公布截至9月30日的2020財年第三季度未經審計財報。業績顯示，第三季度騰訊音樂增長態勢依舊穩健：總營收人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤人民幣11.3億元，調整后歸屬于公司股東凈利潤人民幣13.5億元，均創新高。

財報還披露，騰訊音樂在線音樂板塊付費用戶與付費率等多項核心數據獲單季或歷史性最高增長，好于市場預期。業績顯示：2020年Q3，在線音樂付費用戶達到5170萬，同比增長46%，環比增長460萬，高于2020年第二季度的440萬和第一季度的280萬，為2016年以來單季最大凈增長;在線音樂服務付費率達到8%，高于2020年第二季度的7.2%和去年同期的4.8%;在線音樂訂閱收入增長強勁，同比增長55%至人民幣14.6億元(2.15億美元)。

長期以來國內市場用戶付費意愿、付費值低的現實，中國音樂流媒體的用戶付費增長一直是行業難題。然而近年來，騰訊音樂的在線音樂付費卻發展迅猛，多季度以來在線音樂付費用戶增速更是超過全球第一音樂流媒體Spotify的同期成績。在動態發展的中國在線音樂行業環境中，除了重視版權、內容付費的大形勢利好，騰訊音樂的成功更在于穩抓機遇、不斷釋放音樂內在價值等方面的不斷突破，從而贏得在線音樂服務付費率不斷攀升。

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