2020年政策拉動(dòng)體育消費(fèi)近百億元 中國(guó)體育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2021年2月7日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 563 31
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2020年，國(guó)家體育總局在全國(guó)開(kāi)展促進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)工作。2020年，10多個(gè)省份及相關(guān)地市組織發(fā)放了體育消費(fèi)券，財(cái)政資金投入超過(guò)9億元，參與市場(chǎng)主體5000多個(gè)，體育消費(fèi)人次超過(guò)1100萬(wàn)，拉動(dòng)體育消費(fèi)近百億元。

體育是一種復(fù)雜的社會(huì)文化現(xiàn)象，它以身體與智力活動(dòng)為基本手段，根據(jù)人體生長(zhǎng)發(fā)育、技能形成和機(jī)能提高等規(guī)律，達(dá)到促進(jìn)全面發(fā)育、提高身體素質(zhì)與全面教育水平、增強(qiáng)體質(zhì)與提高運(yùn)動(dòng)能力、改善生活方式與提高生活質(zhì)量的一種有意識(shí)、有目的、有組織的社會(huì)活動(dòng)。隨著國(guó)際交往的擴(kuò)大，體育事業(yè)發(fā)展的規(guī)模和水平已是衡量一個(gè)國(guó)家、社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的一項(xiàng)重要標(biāo)志，也成為國(guó)家間外交及文化交流的重要手段。體育可分為大眾體育、專業(yè)體育、學(xué)校體育等種類。包括體育文化、體育教育、體育活動(dòng)、體育競(jìng)賽、體育設(shè)施、體育組織、體育科學(xué)技術(shù)等諸多要素。

近年來(lái)，持續(xù)高漲的全民健身熱潮不斷推動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模仍達(dá)不到GDP的1%，占比仍然較小，但凸顯體育產(chǎn)業(yè)有很廣闊的發(fā)展空間。隨著國(guó)務(wù)院46號(hào)文的出臺(tái)以及一系列相關(guān)文件的發(fā)布，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被更加重視也受到了越來(lái)越多人的關(guān)注。

為應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響，促進(jìn)體育消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，2020年，國(guó)家體育總局在全國(guó)開(kāi)展促進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)工作。2020年，10多個(gè)省份及相關(guān)地市組織發(fā)放了體育消費(fèi)券，財(cái)政資金投入超過(guò)9億元，參與市場(chǎng)主體5000多個(gè)，體育消費(fèi)人次超過(guò)1100萬(wàn)，拉動(dòng)體育消費(fèi)近百億元。

體育消費(fèi)空間廣闊

目前，中國(guó)人均體育場(chǎng)地面積僅1.46平方米，室內(nèi)場(chǎng)館人均僅0.19平方米。按照國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》要求，到2025年，中國(guó)人均體育場(chǎng)地將達(dá)到2平方米。預(yù)計(jì)未來(lái)需要建設(shè)將近8億平方米體育場(chǎng)地，其中室內(nèi)場(chǎng)地面積約增加1.1億平方米。

2020年體育服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)的比例有望提升至40%，按照體育產(chǎn)業(yè)2020年3萬(wàn)億的政策目標(biāo)，2020年體育服務(wù)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.2萬(wàn)億。其中，2020年體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)占體育服務(wù)業(yè)的比重預(yù)計(jì)會(huì)小幅上漲至12%左右，體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模則有望達(dá)到1440億元，5年內(nèi)復(fù)合增速能達(dá)到60%左右。

近日，圍繞國(guó)家體育總局制定的“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民表示，競(jìng)賽表演業(yè)依然是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重點(diǎn)。

2018年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確，到2025年，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬(wàn)億元。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家體育總局公布的最新數(shù)據(jù)，2019年，我國(guó)體育競(jìng)賽表演活動(dòng)的總產(chǎn)出為308.5億元。我國(guó)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)仍有不小提升空間。

“‘十四五’時(shí)期，我國(guó)將舉辦一系列國(guó)際頂級(jí)賽事。這意味著我國(guó)體育場(chǎng)館等硬件基礎(chǔ)設(shè)施將進(jìn)一步夯實(shí)。”劉扶民說(shuō)。

賽事作為體育產(chǎn)業(yè)鏈上游，能夠直接輻射影響下游的體育培訓(xùn)、體育用品等服務(wù)業(yè)和制造業(yè)，并間接影響旅游、娛樂(lè)等周邊產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)專家表示，疫情防控常態(tài)化之下，隨著民眾運(yùn)動(dòng)熱情逐步復(fù)蘇，健身熱有望進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)熱。

北京體育大學(xué)中國(guó)體育政策研究院執(zhí)行院長(zhǎng)鮑明曉指出，當(dāng)前我國(guó)居民體育消費(fèi)的總量在1.5萬(wàn)億元至1.8萬(wàn)億元之間。但在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，75%左右來(lái)自體育用品裝備消費(fèi)，而體育服務(wù)消費(fèi)占比不夠高，這意味著我國(guó)居民體育消費(fèi)增長(zhǎng)空間廣闊。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升檔次

疫情期間，線上線下互動(dòng)參與體育，成為健身活動(dòng)的重要解決方案之一。尤其是直播健身、網(wǎng)絡(luò)賽事、在線培訓(xùn)、線上銷售等體育產(chǎn)業(yè)新模式發(fā)展迅猛。由國(guó)家體育總局與中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)合作，在抖音、快手上開(kāi)展的3個(gè)居家健身活動(dòng)和賽事累計(jì)播放量已超過(guò)40億次。京東去年“雙11”數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)內(nèi)瑜伽服飾成交額增幅達(dá)407%，普拉提器械成交額增幅達(dá)368%，健身啞鈴成交額增幅達(dá)134%。

隨著數(shù)字技術(shù)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)作用日益突出，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域數(shù)字化為發(fā)展新業(yè)態(tài)指出突破方向和路徑實(shí)現(xiàn)的可能。在清華大學(xué)公共管理學(xué)院教授江小涓看來(lái)，在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和各種智能設(shè)備制造等技術(shù)及產(chǎn)業(yè)支撐下，體育數(shù)字化將沿著“數(shù)字技術(shù)+產(chǎn)業(yè)”和“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+數(shù)字技術(shù)”兩條路徑快速發(fā)展，成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前，我國(guó)體育裝備制造業(yè)雖然規(guī)模較大，但大多處于價(jià)值鏈中低端。數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加快提升體育制造業(yè)技術(shù)和質(zhì)量檔次。如消費(fèi)者可自助下單，選擇個(gè)性化圖案印制在產(chǎn)品上;諸如手環(huán)、眼鏡等可穿戴智能設(shè)備的生產(chǎn)，也將滿足消費(fèi)者多樣化需求。

目前，全國(guó)PPP項(xiàng)目庫(kù)中已有123個(gè)體育場(chǎng)館項(xiàng)目入庫(kù)，未來(lái)還有更多的體育場(chǎng)館項(xiàng)目嘗試采用PPP模式。同時(shí)，全民健身場(chǎng)地將更多的利用城市閑置空間和碎片化空間，中小型化、多功能化成為必然。具有靈活多樣、方便快捷、低成本的特點(diǎn)的新型健身場(chǎng)館將被更多的運(yùn)營(yíng)商所青睞。遠(yuǎn)離城市、親近自然的戶外健身休閑設(shè)施亦成為建設(shè)投資的熱點(diǎn)。未來(lái)體育場(chǎng)館和體育公園運(yùn)營(yíng)行業(yè)，將呈現(xiàn)更加市場(chǎng)化管理、多業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)和“內(nèi)容”+“渠道”整合的三大發(fā)展趨勢(shì)，相關(guān)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)公司也會(huì)在三大趨勢(shì)下做大做強(qiáng)。在場(chǎng)館服務(wù)方面，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略和大數(shù)據(jù)在場(chǎng)館服務(wù)領(lǐng)域的推廣和應(yīng)用，標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、智能化趨勢(shì)明顯，對(duì)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)或?qū)a(chǎn)生革命性變化與影響。2018年體育服務(wù)業(yè)規(guī)模達(dá)萬(wàn)億，體育場(chǎng)館投資增速實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)體育行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)體育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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