搜狐品牌廣告仍存不確定性 品牌廣告收入為4200萬美元同比持平/環比增2%

• 2021年2月8日 LiuMingYue來源：交銀國際 1476 98
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2月8日，交銀國際發布報告，搜狐(SOHU.US)20年4季度總收入為2.53億美元，同比增34%/環比增60%，受端游帶動超出該行預期33%。持續經營業務的經調整凈利潤轉正為5，300萬美元。游戲收入為1.96億美元，同比增49%/環比增94%，較該行預期高41%，主要因為《天龍八部

2月8日，交銀國際發布報告，搜狐(SOHU.US)20年4季度總收入為2.53億美元，同比增34%/環比增60%，受端游帶動超出該行預期33%。持續經營業務的經調整凈利潤轉正為5，300萬美元。游戲收入為1.96億美元，同比增49%/環比增94%，較該行預期高41%，主要因為《天龍八部》懷舊服表現好于預期，但部分被《天龍八部手游》和《天龍八部榮耀版》的下降所抵消。端游MAU/付費用戶數基本符合預期，而《天龍八部》懷舊服的推出拉升了本季度人均游戲支出。品牌廣告收入為4，200萬美元，同比持平/環比增2%，與該行預期一致。

數據顯示，2020年中國互聯網廣告維持了13.85%的增長態勢，實現廣告收入4972億元。視頻廣告收入規模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。未來互聯網廣告市場行情如何?

中國互聯網廣告的價值不斷擴大

在當今的互聯網時代，人們的衣食住行都離不開網絡，互聯網帶我們走進了大數據時代。發展領域正是伴隨著互聯網廣告業飛速發展新興起的網絡廣告領域。

2020年中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。互聯網廣告維持了13.85%的增長態勢，實現廣告收入4972億元。視頻廣告收入規模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。2020年僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬人，觀看人數超過500億人次，上架商品數超過2000萬件。除此之外，在這個特殊的年份，疫情推動人們對在線教育與醫藥健康的需求，這兩個行業的廣告增幅最為顯著，分別達57.1%和40.28%。

遙望網絡的發展步伐與中國互聯網廣告市場的快速發展保持著高度一致。2017年，遙望網絡的全部營收均來自互聯網廣告投放業務，達到5.86億元。2018年，互聯網廣告造假的行為被越來越多的組織、企業以及受眾所關注。因此，在2018年互聯網監管成為一個重要的話題。隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，預計到2019年中國網絡廣告市場規模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。互聯網已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網廣告市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

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