2021年短視頻行業已形成雙強格局 國內視頻網站分級制度缺失嚴重

• 2021年2月12日 LiuMingYue來源：中研網 1007 64
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2021年快手IPO成為一大看點，上市后募集資金將有更加充足的彈藥投入戰斗;抖音的未來，則因為TikTok命運的懸而未決，增加了不少變數。在兩者外，百度旗下的好看視頻、騰訊旗下的微視與微信視頻號

2021年快手IPO成為一大看點，上市后募集資金將有更加充足的彈藥投入戰斗;抖音的未來，則因為TikTok命運的懸而未決，增加了不少變數。在兩者外，百度旗下的好看視頻、騰訊旗下的微視與微信視頻號，以及阿里、微博、知乎、美圖等玩家依然沒有走出競技場，它們正在各自領域深耕，尋找自己的位置，尤其是BAT，對短視頻的重視程度均是有增無減。

5G與AI時代正在全面來臨，4K/8K、VR/AR、互動視頻等新技術隨之普及，這些將有望改變視頻內容的生產、傳播與消費，短視頻領域將可能出現今天我們難以想見的新形態，這對于部分玩家來說，可能會是超車道，因為基于新技術，企業很可能會給用戶提供截然不同的短視頻體驗與價值。

另外，B站進軍短視頻領域，將面臨更多監管問題。全國“掃黃打非”辦發布通報稱，將針對嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)平臺存在的某些涉色情低俗內容等較突出問題進行查處，B站也第一時間發布公告表示，將積極配合，后續會不斷加強內容審核。

短視頻行業已形成雙強格局：抖音官方曾宣布，截至2020年8月其日活已突破6億(含抖音火山版);快手緊隨其后，其招股書顯示截至今年6月30日，月活7.76億、日活3.02億。

年輕群體易受擦邊球引誘，并不只因為荷爾蒙，還源自不同文化對于軟色情的包容度。目前日本動漫文化和歐美影視文化在國內盛行，這兩者在本土都有相對嚴格的內容規范(深夜播放或是分級)，而國內視頻網站由于分級制度的缺失，也難以對青少年不應接觸的內容進行嚴格鑒別。

目前全球具有影響力的短視頻玩家除了字節跳動、快手等，還有Twitter(Vine、Periscope)、YouTube、Facebook(Instagram和Lasso)和Snapchat等，這些國際社交平臺在看到TikTok驚人的發展速度后感受到威脅，因此快速布局短視頻領域。

短視頻獨立App用戶已突破4.1億人，較去年同期增長116.5%;2017年短視頻使用時長占移動互聯網總使用時長的5.5%，而這一比例在2016年剛剛達到1.3%。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月30日，中國網民規模達8.02億，互聯網普及率為57.7%。短視頻應用迅速崛起，74.1%的網民使用短視頻應用。

隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業運作。相較于傳統視頻，短視頻行業主要存在三大特點：生產成本低，傳播和生產碎片化;傳播速度快，社交屬性強;生產者與消費者之間界限模糊。截至2020年6月，中國短視頻用戶規模已達8.18億，日均使用時長110分鐘。

2020年10月13日，《2020中國網絡視聽發展研究報告》發布。報告顯示，網絡視聽用戶規模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網上聽書/網絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，短視頻用戶規模達8.18億，近九成網民使用短視頻。2020年6月典型細分行業人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

更多關于行業具體分析，可點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預測研究報告》。

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