茅臺酒紙箱被炒到500元 2021年中國白酒包裝利潤分析

• 2021年2月18日 LiuMingYue來源：中證報 368 17
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2月18日，貴州茅臺酒銷售有限公司頻頻出臺控價穩(wěn)市舉措：100%拆箱銷售;取消線上“搶購”門檻;宣布將2020年可售茅臺酒全部投放市場，實現(xiàn)庫存清零。春節(jié)期間走訪發(fā)現(xiàn)，以1499元/瓶的價格購買53度500毫升飛天茅臺仍是一件幾乎不可能完成的事情，而且“新炒貨”應運而5

2月18日，貴州茅臺酒銷售有限公司頻頻出臺控價穩(wěn)市舉措：100%拆箱銷售;取消線上“搶購”門檻;宣布將2020年可售茅臺酒全部投放市場，實現(xiàn)庫存清零。春節(jié)期間走訪發(fā)現(xiàn)，以1499元/瓶的價格購買53度500毫升飛天茅臺仍是一件幾乎不可能完成的事情，而且“新炒貨”應運而生：一個茅臺酒紙箱炒到500元。業(yè)內人士表示，茅臺全身都是“寶”，除了箱子外，飄帶、酒杯、繃帶、提袋、驗酒器等也都可以流通：飄帶一根2元，原裝酒杯一套30元，繃帶一條15元，手提袋一個100元。

數(shù)據(jù)顯示，中國白酒行業(yè)的市場規(guī)模為373.52億元，到2016年增長至425.43億元，同比增長11.58%。到2017年底，全年增長至474.67億元。2015年，我國白酒包裝行業(yè)的產銷率為90%，到2016年和2017年增長至93%和92%。產銷供需基本保持平衡。未來白酒包裝市場行情如何?

2021年中國白酒包裝利潤分析

近兩年來白酒包裝行業(yè)進入了高速成長后的調整期，各家企業(yè)力推產物，中低端市場競爭進入白熱化。與此同時中國白酒漸漸脫離中國年青人，80后、90后對白酒表現(xiàn)出前所未有的“冷漠”，年青時尚的產物定位嚴峻稀缺，年青花費群體斷層的矛盾日益凸起。一些白酒品牌為了逢迎年青人咀嚼做出很多“賣萌”測驗考試來“致芳華”的白酒包裝設計時尚風雅，告白言語生動心愛，收集販賣便利直接，這些大膽的測驗考試給久經(jīng)沉悶的中國白酒行業(yè)啟迪良多。中國白酒品牌眾多，好喝的白酒往往不便宜，外形包裝也大都華而不實，甚至有些白酒以過度包裝來抬高價格，而便宜的白酒入口辣喉嚨，喝過之后還會上頭傷身體。

中國白酒創(chuàng)意包裝設計是中國白酒年青化的一次反動性舉動，白酒企業(yè)第一次深刻地靠近中國最富有創(chuàng)意的團隊。此次的轉變無論對設計行業(yè)照樣白酒行業(yè)來說都將是一次全新的路程。2015年中國白酒行業(yè)的市場規(guī)模為373.52億元，到2016年增長至425.43億元，同比增長11.58%。到2017年底，全年增長至474.67億元。

中國的白酒市場將會持續(xù)發(fā)展，與之相對應的包裝設計亦轉向做風格、做品味，通過低成本塑造新格調、清新有時代感的產品。正如唐人張彥遠“意在筆先”，體現(xiàn)在白酒包裝的文化性、個性化方面就是通過歷史與品牌的結合，出現(xiàn)了文化與白酒的價值訴求相結合的包裝體系。未來10年內，白酒包裝設計很可能進入裸瓶時代。這是不僅是與國際接軌，也可能就是中國明天要追求的程度。

而在消費市場中，大眾對酒的要求也逐漸回歸本質，去掉華麗昂貴的包裝，更關注產品口感。市面上的好酒賣得很貴，一部分是因為成本高，但更多是包裝和渠道的層層溢價。有很多看起來都是特別奢華又好看的，瓶身和盒子都有非常明顯的中國符號，陶瓷、毛筆字、水墨畫、雕刻等等，簡直就是一件藝術品。

圖表：我國白酒包裝行業(yè)產銷率情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產業(yè)研究院

根據(jù)市場對白酒的不同檔次需求，白酒包裝也被按不同價格分為不同檔次，其中中低檔占比52%，其主要包括個人市場，高檔酒市場包裝占比39%，最后是極品白酒包裝占比9%。

圖表：中國白酒包裝行業(yè)利潤統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：中國產業(yè)研究院

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