百度準備與視頻社交媒體YY Live進行深度整合 未來中國直播平臺環比增長167%

• 2021年2月18日 LiuMingYue來源：一財網 379 18
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此前，百度發布了第四季度及全年未經審計的財務報告。第四季度百度實現營收303億元，凈利潤達到69億元，連續四個季度超市場預期。財報發布后，百度董事長兼CEO李彥宏發布全員信，他表示百度準備與視頻社交媒體YY Live進行深度整合，直播在百度的生態中還有很大的發展機

此前，百度發布了第四季度及全年未經審計的財務報告。第四季度百度實現營收303億元，凈利潤達到69億元，連續四個季度超市場預期。財報發布后，百度董事長兼CEO李彥宏發布全員信，他表示百度準備與視頻社交媒體YY Live進行深度整合，直播在百度的生態中還有很大的發展機會，這將使百度移動收入多元化戰略再向前邁進一大步。據了解，YY Live(yy直播)是一個包含音樂、科技、戶外、體育、游戲等內容在內的國內最大全民娛樂直播平臺，注冊用戶達到10億人。

據了解，YY Live是直播平臺龍頭之一，2020年以來，直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨一度火爆。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。未來直播行業市場行情如何?

未來中國直播平臺環比增長167%

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯網傳播內容的形式。不同于傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

網絡直播吸取和延續了互聯網的優勢，利用視訊方式進行網上現場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容現場發布到互聯網上，利用互聯網的直觀、快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現場的推廣效果。現場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發揮直播內容的最大價值。

當絕大部分企業都因為疫情危機而導致經濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業卻彰顯著其迅速恢復的潛力。相關數據顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2020年用戶規模達5.26億人，一直保持穩健的發展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業帶來巨大的經濟效益。

圖表：2021-2025年網絡直播行業總資產預測

數據來源：中研普華

我國2019年新增直播相關企業5，265家(全部企業狀態)，環比增長167%。截至2020年7月，以工商登記為準，我國今年共新增直播相關企業9，284家，已經超過了2019年全年新增的相關企業數量。預測到2025年，我國直播行業相關企業數量將達到7萬家。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

以總流水計量的中國網絡直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。

中國在線直播用戶規模達4.56億人，增長率為14.6%，2019年在線直播用戶規模達到5.01億人，未來五年，增長速度放緩，預計年復合增長率為8，于2025年達到6.5億人用戶規模，行業降溫，在線直播市場發展回歸理性，對平臺的內容生產、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

更多關于行業具體分析可以點擊查看中研普華產業研究院的《2021-2025年中國直播平臺行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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