優衣庫中國門店數量首次反超日本 2021針織服裝市場流行趨勢分析

• 2021年2月18日 HuangJiang來源：互聯網 246 8
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優衣庫母公司迅銷集團股價上漲3%，在首次突破每股10萬日元大關的同時，其總市值也超越了ZARA母公司Inditex，成為全球服裝行業的新任老大。

優衣庫母公司市值超ZARA母公司

2月16日，優衣庫母公司迅銷集團股價上漲3%，在首次突破每股10萬日元大關的同時，其總市值也超越了ZARA母公司Inditex，成為全球服裝行業的新任老大。

截至2月17日收盤，該股報10.2650萬日元/股，總市值達10.8885萬億日元(約合1027.66億美元)，成為又一家加入千億美元企業俱樂部的服裝公司。

疫情帶來的消費寒冬使得各大品牌在2020年營收凈利嚴重受損，全球知名品牌優衣庫及ZARA也沒能逃過。

去年10月15日，優衣庫母公司迅銷集團公布了2020財年全年業績。盡管沒有出現赤字，但這也是迅銷2017年以來首次的全年業績下降。

報告顯示，截至2020年8月31日止年度，公司實現營收為2.01萬億日元(約1279億元人民幣)，同比減少12.3%;實現凈利潤903.57億日元(約57.54億元人民幣)，同比減少44.4%;每股盈利885.15日元，末期股息240.0日元。

此番迅銷市值超越Inditex，或許和兩家公司在各自品牌上實施的不同戰略有所關聯。盡管新冠肺炎疫情使得優衣庫線下門店銷量銳減，從而導致業績大跌，但優衣庫也在疫情中抓住了機會，實現營收的迅速恢復。

中國新冠疫情基本平息后，優衣庫不僅迅速恢復中國門店運營，更大量開設新的門店，中國門店數量(直營)首次反超日本。

2015年8月，優衣庫在中國僅有387家店，但5年的時間里，其中國門店數量便實現了翻倍增長。去年6月以來，優衣庫以月均7家店的速度將門店網絡擴大到了中國的地方城市。直至8月底，優衣庫中國門店數量達到767家，首次超過日本國內764家的直營店，截至9月底，優衣庫中國門店數量增至782家。

根據迅銷集團最新公布第一季度業績報告，截至2020年11月30日的三個月內，公司營業利潤增長23.3%至1130億日元，營收幾乎恢復到與去年差不多的水平，僅下降0.6%至6197億日元。

對此，該公司發言人表示：“集團營業利潤的上升超出預期，其主要依托于優衣庫在日本和大中華區皆實現同比毛利率增長和費用率降低的強勁業務表現。”

而在優衣庫“歡天喜地”的同時，ZARA在中國卻遭遇“節節敗退”。

據媒體消息，Zara母公司Inditex確定將關閉旗下Bershka，Pull&Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店，且預計所有關店工作將在2021年年中前完成。

中國針織服裝行業發展現狀

根據中研普華出版的《2021-2025年中國針織行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示，針織服裝大都是以棉和化纖棉紗為原料，其特點是柔軟、有彈性、透氣、吸汗、穿戴恬靜，如運動服和褻服等。針織服裝作為服裝除了有和梭織服裝的共性方面外，還具有其特性。

近年來，中國針織工業積極進行轉型升級，創新發展，產品門類越來越寬，涉及領域越來越廣，產業比重加大。針織服裝比重已經超過機織產品，針織紗比例超過50%，針織面料比重也加大，市場創新，品牌建設也取得很大成績。今年整個形勢不利因素更多，環保趨嚴、中美貿易不確定性等都給行業發展帶來壓力。特別是人民幣匯率變化大，針織企業數量占整個紡織行業10%，但出口占1/3，因此匯率變化對行業影響較大。

無論是在國外，還是在國內，消費者渴望采購到安全、無毒的產品，希望這些產品是在不會對環境造成危害且對社會負責任的環境中生產制造的。我國消費者目前對服裝和家紡產品中所含有害物質的關注度幾乎是全球平均水平的2倍，90%的中國消費者有意識地希望采購到生態環保紡織品，近50%采購過生態環保紡織品，其中針對嬰童、兒童類對象比例更高。

2015年以來我國圓緯機銷售量基本持平，2019年我國圓緯機行業受益于廣東、紹興等下游市場的回暖，圓緯機銷售量為2.3萬臺，增長率為9.5%。隨著國內企業響應“一帶一路”倡議，積極開拓海外市場，出口機型涵蓋單、雙面和電腦提花，我國圓緯機銷售量未來將持續增長。

2016年開始橫機市場經過兩年的高速發展后，在2018年下半年出現拐點，銷售量開始減少，2018年橫機銷售量為15萬臺，同比下降18.9%。2019年，國內市場依然延續下滑的趨勢，面臨較大的下行壓力，2019年橫機銷售量為9.1萬臺，同比下降39.3%，然而海外市場則保持了增長態勢。橫機鞋面機下游市場趨于飽和，同質化競爭日益嚴重，整體增速持續放緩。與此同時，部分鞋面市場訂單流向經編設備。傳統毛衫的單系統電腦橫機市場受下游市場影響，表現較為平淡，從而導致產銷量下降幅度較大。經編機行業受市場飽和、原材料價格波動等因素的影響，整體市場下行壓力較大。在2016、2017年高速增長下，2018年增速開始減緩，2017-2019年經編機銷售量由4.7千臺減少至3.3千臺。其中主要為高速經編機產銷量的下滑，高速經編機經過近兩年的高速發展，市場趨于飽和，產銷量下滑出現較大幅度，需要新技術的突破避免同質化競爭。多軸向經編機受價格及下游市場需求所限，產銷量同比有一定程度的下降。

2020年中國服裝行業產業鏈分析

電子商務正以一種新興的銷售模式改變著傳統服裝行業。如果說單一的渠道模式成為了壓死駱駝的最后一根稻草，那么電子商務的多渠道優勢就賦予這個駱駝二次生命。有喜必有憂，很多企業家在看到這個新機遇的時候卻變得無從下手，因為他們從來沒有接觸過這樣的模式，不知道該如何去操作電子商務平臺以便從中牟利。

服裝行業的多渠道發展趨勢已經逐漸明朗，有的企業家提早看到了這一優勢，已經投入資金人力到電子商務上去，相信獲取的回報也是很豐厚的。

傳統服裝行業的轉型迫在眉睫，而服裝銷售的轉型方向必定是將傳統線下的電視廣告、燈箱廣告和電話營銷等融入進電子商務的線上營銷，包括：競價、推廣、電子商務平臺的虛擬店等等。所以2014年服裝行業將迎來前所未有的壓力，大家都在朝著同一個方向進行轉型，勢必淘汰掉堅守傳統服裝行業、轉型不完全、轉型速度慢、轉型不成熟的企業。

2015-2018年期間得益于我國電商行業的迅速發展，我國服裝電商市場規模總體呈逐年增長態勢。2018年我國服裝電商市場規模為8205.4億元，同比增長22.0%。2019年我國服裝電商市場規模達10133.7億元。

圖表：2015-2019年中國服裝電商行業市場規模

資料來源：中研普華產業研究院

隨著我國宏觀經濟的不斷發展，我國居民收入水平也隨之不斷提升。作為主要生育群體的“80后”、“90后”，對生活品質要求高，對于童裝他們自然也投射了自己的審美，要求童裝時尚化、多元化、個性化，這也促使童裝成人化趨勢越來越明顯。

根據未來國家0-6歲的孩童以及新生兒對校服新增需求的影響，預測在2025年，我國校服行業的市場規模有望突破千億大關，未來發展前景值得期待。

服裝行業智能制造逐步進入數字化、網絡化升級改造階段，進一步實現互聯網、云技術、物聯網、智能機器人等人工智能技術在生產營銷各個關鍵環節的應用，縫制設備自動化智能化水平會明顯提升;大數據+AI算法的應用，預測消費需求，輔助創意、設計和產品開發;智能化櫥窗和自動售貨機用科技化加深與消費者的互動，讓消費者獲得更加立體的購物體驗;服務機器人將開啟智能購物新體驗，虛擬試衣系統優化了線上購物體驗。欲了解更詳實的中國針織行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國針織行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》

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  2021-2025年中國針織行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

  針織服裝大都是以棉和化纖棉紗為原料，其特點是柔軟、有彈性、透氣、吸汗、穿戴恬靜，如運動服和褻服等。針織服裝作為服裝除了有和梭織服裝的共性方面外，還具有其特性。近年來，中國針織工業積...

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