上海書店業(yè)銷售呈上漲趨勢 2021年實(shí)體書店行業(yè)發(fā)展迎來新格局

• 2021年2月19日 LiuMingYue來源：上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會 1110 71
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據(jù)上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2月11日至17日，新華傳媒連鎖旗下14家參展書店實(shí)現(xiàn)銷售270萬元，客流6.7萬人次;世紀(jì)朵云旗下5家書店銷售115萬元，客流近4萬人次;上海外文書店銷售76萬元，客流近8千人次;鐘書閣旗下5家書店銷售71萬元，客流2萬多人次;大眾書局旗下8家

據(jù)上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2月11日至17日，新華傳媒連鎖旗下14家參展書店實(shí)現(xiàn)銷售270萬元，客流6.7萬人次;世紀(jì)朵云旗下5家書店銷售115萬元，客流近4萬人次;上海外文書店銷售76萬元，客流近8千人次;鐘書閣旗下5家書店銷售71萬元，客流2萬多人次;大眾書局旗下8家書店銷售61萬元，客流近3萬人次;言幾又旗下3家書店銷售46萬元，客流2.3萬人次;西西弗書店旗下2家書店銷售33萬元，客流近13萬人次;大隱書局旗下5家店銷售31萬元，客流6萬人次;百新書局旗下3家書店銷售29萬元;光的空間新華書店旗下2家書店銷售25萬元，客流2萬人次。

數(shù)據(jù)顯示，上海外文書店客流、銷售冊數(shù)、銷售碼洋分別同比2019年春節(jié)7天增長141%、206%、25.6%，文創(chuàng)用品的銷售占整體銷售額的45%。朵云書院廣富林店與2019年春節(jié)相比客流下降71.83%，營業(yè)額上升154.2%;思南書局客流下降3.51%，營業(yè)額上升111.1%。未來書店市場發(fā)展趨勢如何?

2021年實(shí)體書店行業(yè)發(fā)展迎來新格局

目前，大部分實(shí)體書店企業(yè)正在向空間最美呈現(xiàn)、集聚功能完善、復(fù)合經(jīng)營多元、專業(yè)服務(wù)細(xì)分、創(chuàng)新驅(qū)引領(lǐng)等方向轉(zhuǎn)型，初步構(gòu)建并形成了以企業(yè)為主體、政府為引導(dǎo)、市場機(jī)制有效、宏觀調(diào)控有力的行業(yè)發(fā)展新格局。

為確保今年的扶持工作有章可循、嚴(yán)格規(guī)范，北京先后修訂了《北京市實(shí)體書店扶持資金管理辦法》，出臺了《北京市實(shí)體書店扶持資金項目管理實(shí)施細(xì)則》《北京市特色書店、最美書店、最具影響力書店資金獎勵管理辦法(試行)》等，與市財政局聯(lián)合下發(fā)了《北京市各區(qū)實(shí)體書店房租補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)》。

根據(jù)《北京市實(shí)體書店扶持資金管理辦法》，北京市今年扶持項目工作重點(diǎn)，對房租補(bǔ)貼項目、獎勵項目和政府購買服務(wù)項目進(jìn)行扶持。房租成本補(bǔ)貼是今年扶持的重中之重，全市實(shí)體書店房租補(bǔ)貼共計5300余萬元，比2018年增加30%，143家書店獲得房租補(bǔ)貼，補(bǔ)貼金額占入圍書店核定房租成本的近60%。

2019年，北京市實(shí)體書店補(bǔ)貼加碼，補(bǔ)貼資金由2018年的5000萬增至1億元。截至9月底，北京市實(shí)體書店增加285家，同比增長28.1%，一大批有特色、有亮點(diǎn)的書店落地北京。到2020年，北京市力爭實(shí)現(xiàn)“一區(qū)一書城”，打造15分鐘閱讀圈，每萬人擁有0.8個書店。據(jù)了解， 2020年將是北京市實(shí)體書店快速增長的最后一年，之后將優(yōu)化布局、完善供給，進(jìn)入穩(wěn)步提升期，重點(diǎn)向高精尖發(fā)展。

“十三五”時期，北京公共文化服務(wù)不斷豐富。截至去年11月底，本市實(shí)體書店數(shù)量為1938家，比2019年增加639家，同比增加49%，實(shí)現(xiàn)每萬人擁有0.9個書店，本市實(shí)體書店數(shù)量排在全國第一，產(chǎn)業(yè)影響力和競爭力日益顯現(xiàn)。

對比書店各類常見業(yè)務(wù)，超過三分之二的受訪書店2020年線下圖書零售業(yè)務(wù)受到店內(nèi)客流下降的直接影響，非圖書商品銷售業(yè)務(wù)(包含文具文創(chuàng)、體育用品、電子產(chǎn)品、餐飲等)的書店下降比例也達(dá)到了46.3%。對比不同規(guī)模，營業(yè)面積較小的書店實(shí)現(xiàn)盈利的比例越高，“1000~ 3000平方米”的大型書城在2020年的盈利壓力相對最大，“300~500平方米”的書店超四分之一實(shí)現(xiàn)了銷售額上升。

當(dāng)前，圖書業(yè)務(wù)在書店當(dāng)中的營收占比已經(jīng)存在明顯差異，在受訪的326家門店當(dāng)中，圖書業(yè)務(wù)占比的數(shù)據(jù)非常分散，這說明越來越多的書店在圖書業(yè)務(wù)之外找到其他收入來源，已經(jīng)有相當(dāng)一部分書店的收入對圖書品類的依賴度不高。

受訪書店中有近八成已經(jīng)開設(shè)線上零售業(yè)務(wù)。各家書店在選擇線上平臺時，“公眾號/微店”是最廣泛的選擇，選擇比例達(dá)到57.4%;其次是“天貓/淘寶”，選擇比例達(dá)到20.6%;另外選擇抖音、獨(dú)立官網(wǎng)的書店也都超過了10%。還有書店選擇在美團(tuán)、孔夫子舊書網(wǎng)、有贊、自開發(fā)小程序當(dāng)中開設(shè)線上銷售業(yè)務(wù)。

更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年連鎖書店企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報告》

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