奢侈品專柜大排長(zhǎng)龍 中國(guó)成為全球奢侈品市場(chǎng)的強(qiáng)心針

• 2021年2月20日 LiuMingYue來(lái)源：央視 1054 67
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2月20日，在春節(jié)消費(fèi)旺季的帶動(dòng)下，消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的熱度依舊不減。多個(gè)奢侈品牌店前都排起長(zhǎng)龍，受疫情影響消費(fèi)者不能去海外購(gòu)買奢侈品，但消費(fèi)需求依然存在，因此排隊(duì)的情況從去年就已經(jīng)開始。個(gè)人奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了二手奢侈品市場(chǎng)。

2月20日，在春節(jié)消費(fèi)旺季的帶動(dòng)下，消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的熱度依舊不減。多個(gè)奢侈品牌店前都排起長(zhǎng)龍，受疫情影響消費(fèi)者不能去海外購(gòu)買奢侈品，但消費(fèi)需求依然存在，因此排隊(duì)的情況從去年就已經(jīng)開始。個(gè)人奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了二手奢侈品市場(chǎng)。隨著部分奢侈品牌2020年內(nèi)多次漲價(jià)，二手奢侈品價(jià)格也會(huì)跟著水漲船高。遇到一些熱門難買的款式，甚至也會(huì)出現(xiàn)二手價(jià)格高于專柜價(jià)格的情況。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)48%，達(dá)到近3460億元。業(yè)內(nèi)人士表示，二手奢侈品市場(chǎng)近兩年進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。

數(shù)據(jù)顯示，2020年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)交易額同比下降23%，但中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)有望逆勢(shì)上揚(yáng)48%，達(dá)3460億元。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。2020年，全球奢侈品市場(chǎng)遭受嚴(yán)重沖擊，而率先實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國(guó)，則成為全球奢侈品市場(chǎng)的強(qiáng)心針。最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)內(nèi)地首次成為瑞士鐘表的全球最大市場(chǎng)。未來(lái)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?

中國(guó)成為全球奢侈品市場(chǎng)的強(qiáng)心針

2020年全球奢侈品銷售額將比2019年下降23%至2170億歐元，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)自2009年以來(lái)首次出現(xiàn)萎縮，甚至已經(jīng)回到了2014年的水平。

在這樣的大環(huán)境下，中國(guó)的奢侈品行業(yè)在2020年卻成了一枝獨(dú)秀。據(jù)《2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)：勢(shì)不可擋》顯示，2020年中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)份額翻了一倍，2019年還是11%，2020年已經(jīng)增長(zhǎng)到了20%。要是按照這樣的趨勢(shì)發(fā)展下去的話，等到了2025年，中國(guó)在奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)份額可能會(huì)成為全球第一。

中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)仍然增長(zhǎng)強(qiáng)勁，增速保持在6%。全年市場(chǎng)銷售突破1100億歐元，占全球市場(chǎng)33%。BCG預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)將保持5-6%的復(fù)合增長(zhǎng)率，到2025年突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場(chǎng)。

中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品花費(fèi)總支出占全球總額的比重不斷增加(當(dāng)前預(yù)估占比為33%，較2017年32%高出一個(gè)百分點(diǎn))，中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)地市場(chǎng)的消費(fèi)支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來(lái)看，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的奢侈品銷售總額將會(huì)達(dá)到230億歐元。

報(bào)告顯示，2018年，全球奢侈品消費(fèi)在零售渠道增長(zhǎng)為4%，其中有75%源自銷售額同比增長(zhǎng)。高端百貨尚未擺脫頹勢(shì)，導(dǎo)致批發(fā)渠道僅取得1%的增長(zhǎng)，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致增長(zhǎng)放緩。

奢侈品漲價(jià)曾經(jīng)是維持品牌價(jià)值的常規(guī)動(dòng)作，頻繁時(shí)甚至每年漲價(jià)數(shù)次，但在前幾年的行業(yè)低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)而在中國(guó)門店降價(jià)，以實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外價(jià)格趨同。

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奢侈品前景大好帶動(dòng)二手奢侈品電商的銷售

2020 年 2 月，二手奢侈品直播電商渠道品牌妃魚完成數(shù)千萬(wàn)美元的 A 輪融資，在全國(guó)近 10 個(gè)城市建立數(shù)十個(gè)直播間，自營(yíng)主播近 60 位;年中，二手奢侈品流通服務(wù)商胖虎科技完成 1.75 億元 B 輪融資;年底，二手奢侈品服務(wù)平臺(tái)紅布林(Plum)完成數(shù)千萬(wàn)美元 B2 輪融資。

在同期，寺庫(kù)啟動(dòng)了首個(gè)奢侈品直播基地開啟對(duì)新商業(yè)模式的一次試水，面積達(dá) 7000 平方米的展區(qū)內(nèi)可容納 300 位主播同時(shí)工作，這一舉措讓其在拓寬直播領(lǐng)域的賽道上一路向前狂奔。

隨著越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者對(duì)二手奢侈品購(gòu)物興趣大增，中國(guó)新生代消費(fèi)者的二手奢侈品消費(fèi)的價(jià)值觀與前幾代人相比出現(xiàn)了極大的轉(zhuǎn)變，在以往，人們印象中購(gòu)買二手奢侈品是囊中羞澀的表現(xiàn)，除非家庭遭遇變故，通常不太會(huì)選擇“變賣”自己的奢侈品“家當(dāng)”，因此二奢市場(chǎng)的供需兩段潛力薄弱。而近年來(lái)，這一趨勢(shì)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更年輕、更環(huán)保的消費(fèi)者開始在二手市場(chǎng)上尋找價(jià)格實(shí)惠的高端二手商品，對(duì)二手商品的零售商來(lái)說(shuō)，二三十歲的 Z 世代是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。而且很少有幾代消費(fèi)者像 Z 世代這樣被二手市場(chǎng)所吸引。貝恩報(bào)告預(yù)計(jì)中國(guó)二手奢侈品消費(fèi)者中有 52% 的人年齡在 30 歲以下;紅布林的平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告稱有超過 70% 的消費(fèi)人群為 90后及 00 后。

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