中國市場成蒂芙尼等跨國公司2020年唯一盈利市場

• 2020年12月20日 LiuMingYue來源：經濟日報 968 61
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今年前9個月，蒂芙尼集團收入下跌24%至23.1億美元。期內，該集團在美國、日本、歐洲等地區收入均不同程度下跌，而中國所在的亞太市場成為唯一增長地區，收入大漲30%至3.82億美元。該集團表示，今年中國市場延續一貫的強勁表現，抵消了歐美地區的下滑。

今年前9個月，蒂芙尼集團收入下跌24%至23.1億美元。期內，該集團在美國、日本、歐洲等地區收入均不同程度下跌，而中國所在的亞太市場成為唯一增長地區，收入大漲30%至3.82億美元。該集團表示，今年中國市場延續一貫的強勁表現，抵消了歐美地區的下滑。歐萊雅集團10月公布的2020年前三季度財報顯示，期內集團銷售額同比下滑7.4%，但中國市場實現強勁增長。財報顯示，截至9月底，中國市場實現20.8%的同比增長，遠超市場平均水平。在不同的分銷渠道和品類中，復蘇速度差異顯著。其中，線下渠道和高端彩妝市場的增長形勢尤為鼓舞人心。

截至發稿，現貨黃金漲0.25%，來到每盎司1970美元附近。12月交割的黃金期貨收漲0.19%，報每盎司1978.60美元。盡管金價在近五個月來第一次錄得單月下跌，行情數據顯示，金價周四回落至兩周低點，因好于預期的美國經濟數據令美元收復失地，這也令金價錄得五個月來首個月度下跌。

2019年，國內原料黃金產量為380.23噸，2018年產量為401噸。2019年，全國黃金實際消費量1002.78噸，與2018年相比下降12.91%。其中：黃金首飾676.23噸，同比下降8.16%;金條及金幣225.80噸，同比下降26.97%;工業及其他100.75噸，同比下降4.90%。

國際鉑金協會研究顯示，2018年中國鉑金首飾產量同比下跌14%，鉑金首飾占中國鉑金需求約70%，內地每年售出大概1200萬件，而內地在2018年的鉑金首飾零售額同比下跌了約7%，部分原因是消費者更熱衷于購買黃金。與日本、美國和歐洲國家不同，中國約80%的鉑金首飾由非品牌產品主導。戴比爾斯的鉆石行業洞察報告指出，現時中國珠寶是全球第二大的鉆石消費市場，鉆石首飾需求約值100億美元，僅次于美國，當中內地鉆石首飾消費者約80%為80、90后。因此，鉆石首飾在內地比較受年輕一代喜愛，同時中國的銷售市場還有很大的開拓空間。

據悉，2019年，國內原料黃金產量為380.23噸，2018年產量為401噸。2019年，全國黃金實際消費量1002.78噸，與2018年相比下降12.91%。其中：黃金首飾676.23噸，同比下降8.16%;金條及金幣225.80噸，同比下降26.97%;工業及其他100.75噸，同比下降4.90%。

圖表：2017-2019年中國金銀珠寶類商品零售總額

數據來源：國家統計局、中研普華產業研究院

近年來，我國黃金飾品需求逐年增加，并且近期金交所黃金價格整體呈現穩步上揚趨勢，黃金飾品的價格也隨之水漲船高。隨著人們對黃金的日益認可和消費者對黃金的追捧，黃金首飾的消費群體不再是單一的中老年人，更多的年輕人也加入了黃金首飾的購買群體。

當國民收入達到3000美元以上時，人們追求的方向就發生變化，不再滿足于生活用品的選擇，而是對保健、文化用品和奢侈品需求增多。

目前國內GDP已經達到或超過8000美元，中國已經進入文化類和奢侈品類消費的增長期，未來一段時間，國內濃厚的佛教及宮廷產品將會熱銷。隨著中國傳統文化的弘揚與發展，具有中國特色的首飾成為許多新人結婚時的必備，象征富貴與喜慶的黃金鐲子、項鏈等，更能烘托出強烈的婚禮感和隆重感。

隨著我國珠寶首飾行業步入快速發展階段，區域珠寶首飾市場呈現集群化特征。蘇州相城、廣州番禺、深圳羅湖、浙江諸暨等20個珠寶產業重點地區被授予“中國珠寶玉石首飾特色產業基地”的稱號，其中深圳珠寶產業的產銷額占我國珠寶首飾產業產銷總額約達70%以上。

更多行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國珠寶行業市場競爭格局與發展前景預測報告》。

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