山東專項行動提高網絡營銷企業數量 2022年年度網銷額突破1000億元

• 2021年2月23日 LiuMingYue來源：工人日報 1341 88
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2月23日，山東省工信廳、省財政廳、省商務廳、省市場監管局四部門決定將聯合開展“山東制造·網行天下”專項行動，幫助企業抓住、用好新發展格局帶來的市場開拓機遇，用兩年時間，大幅提高參加網絡營銷的企業數量，到2022年，力爭達到20萬戶，年度網銷額突破1000

2月23日，山東省工信廳、省財政廳、省商務廳、省市場監管局四部門決定將聯合開展“山東制造·網行天下”專項行動，幫助企業抓住、用好新發展格局帶來的市場開拓機遇，用兩年時間，大幅提高參加網絡營銷的企業數量，到2022年，力爭達到20萬戶，年度網銷額突破1000億元。專項行動包括“山東制造·網行天下”對接活動、民營中小企業數字化轉型提升活動等多項內容，將組織企業與流通渠道、電商平臺建立常態化對接，分區域、分行業組織線上品牌VR展會，采取“培訓+運營”模式，幫助企業建立網絡營銷專業運營團隊。

受山東政策的良好開局，互聯網營銷市場未來會如何發展?數據顯示，2020年中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。互聯網廣告維持了13.85%的增長態勢，實現廣告收入4972億元。視頻廣告收入規模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。

2021年中國互聯網營銷產業將加速發展

在當今的互聯網時代，人們的衣食住行都離不開網絡，互聯網帶我們走進了大數據時代。發展領域正是伴隨著互聯網廣告業飛速發展新興起的網絡廣告領域。

2020年僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬人，觀看人數超過500億人次，上架商品數超過2000萬件。除此之外，在這個特殊的年份，疫情推動人們對在線教育與醫藥健康的需求，這兩個行業的廣告增幅最為顯著，分別達57.1%和40.28%。

遙望網絡的發展步伐與中國互聯網廣告市場的快速發展保持著高度一致。2017年，遙望網絡的全部營收均來自互聯網廣告投放業務，達到5.86億元。2018年，互聯網廣告造假的行為被越來越多的組織、企業以及受眾所關注。因此，在2018年互聯網監管成為一個重要的話題。隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，預計到2019年中國網絡廣告市場規模將突破6000億元。

目前互聯網營銷仍處于高速發展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現，為移動營銷的持續發展提供動力。隨著網絡信息技術的日新月異，移動營銷技術將逐步走向成熟和完善，“手機媒介+”在旅游行業的應用也會迅速普及深入。同時，在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業中，很多企業已開始使用移動營銷模式來宣傳企業的產品并獲得很大的成功。

預計互聯網營銷市場營收的增長符合移動互聯網經濟的發展趨勢，未來將連續保持相對可觀的增長速度，2018年移動營銷市場規模約3352.4億元。伴隨著移動互聯網時代的全面到來，尤其移動化所帶來的位置數據、物聯網數據日趨豐富，加之云計算、大數據、人工智能、物聯網等技術的繁榮發展，營銷智能化特點將愈加明顯。同時，其他要素也將產生共振效應，渠道、場景、數據、體驗，都將以智能化為核心產生自我優化和變革。

隨著互聯網營銷技術的創新發展，智能手環、智能手表、VR眼鏡等移動設備相繼出現，用戶接觸的屏幕和終端日益豐富，感知體驗要求不斷提高，因此目前以文字、圖片為主的靜態營銷載體越來越不適應用戶需求的變化，而在行走、駕駛等動態營銷環境下手勢、音頻等營銷載體越發吸引用戶的目光。在使用屏幕逐漸增加的情況下，跨屏整合成為未來發展的趨勢。這一方面要求跨屏數據的整合和分析，準確獲知同一用戶在不同屏幕上的行為蹤跡和特征偏好以構建完整全面的用戶畫像體系，另一方面要求多屏的整合營銷，移動端與PC端、智能電視等有效結合，實現數據全打通和跨屏互動營銷，對同一廣告進行多方位、全體驗展示有助于廣告效果的融合互補，從而進一步提升廣告品牌的營銷價值。預計到2025年中國互聯網營銷市場規模將達13440億元。

截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。互聯網已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

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