嬰幼兒洗護市場現狀 嬰幼兒洗護行業發展前景分析

• 2021年2月25日 HaoChenChong來源：互聯網 521 28
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嬰幼兒洗護市場可謂整個嬰童業發展最為穩健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護用品的消耗量及需求強度——一方面該類別產品本身即屬于高消耗產品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節變化的不同特點，也能夠產生強大的消費需求。

嬰幼兒洗護市場可謂整個嬰童業發展最為穩健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護用品的消耗量及需求強度——一方面該類別產品本身即屬于高消耗產品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節變化的不同特點，也能夠產生強大的消費需求。而在嬰童洗護市場中，嬰幼兒護膚類、洗沐類產品的發展最為突出，對于嬰童洗護品整體銷售額貢獻率大，部分品牌銷售占比率甚至可達50%。

目前市場上貼著“兒童專用”標簽的商品價格可以達到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護類產品也是如此。隨著消費者購買力的提升及科學育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質量可靠的產品。在這種情況下，賦有品牌美譽度的高端產品則更受消費者的青睞。據多份調查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產品的銷量逐漸變得更為突出。

與挑選其他產品相比，消費者在嬰幼兒產品的選擇上更為謹慎小心，對于產品的品質要求更高，嬰童洗護產品也是如此。當前，中國市場內公認的一些高端嬰幼兒洗護品牌大都著重于產品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經過皮膚實驗，累積刺激實驗證實沒有刺激，不會引起過敏反應;兼顧不同的季節以及孩子的膚質;采取天然、植物提取技術等幾大特點。所以，無論是本土品牌還是蓄力進入中國市場的“洋品牌”都應先精準把握品牌定位與賣點，才有機會在日漸激烈的市場競爭中獲得成功。

縱觀整個嬰童洗護市場，我們不難發現市場正朝著細分化的趨勢發展。最早，嬰童洗護只粗略地劃分為洗浴用品類、洗滌用品類、護膚用品類、特效用品類及防尿用品類。隨著技術和需求的不斷發展，在此基礎上，當前市場中逐漸出現許多可按照使用年齡、產品功效等劃分出的小類。例如：常見的護膚類產品除了兒童霜、露、乳產品外，還衍生出了嬰童專用潤唇油、唇膏、防曬等新生產品;而口腔護理類產品雖仍以牙膏與牙刷兩大類為主，但又按照年齡分為新生兒期、嬰兒期、幼兒期、學齡期用等。所以，嬰童洗護產品的多樣化無疑已漸次成為行業未來發展的一大重要趨勢。

雖然近年來嬰童行業取得了飛速的發展，但行業法規的制定卻沒有完全跟上發展的步伐。由于使用群體的特殊性，嬰童行業發展過程中任何安全問題的發生都會引發整個社會的高度重視。相關立法雖在逐漸完善，但到底不是短時間之內能夠盡善盡美的。

促進行業規范化生產與運作，除了需加強相關行業法規的制定與實施，其他政府部門也應予以積極的消費引導——利用各種宣傳活動平臺，向廣大消費者曝光兒童專用商品存在的問題，講解正確選購“兒童專用”商品的技巧。

但是在第七次人口普查結果公布之前，中國人口總量趨近零增長、將迎來負增長已成為學界共識。根據國家衛生健康委直屬單位中國人口與發展研究中心的預測，中國總人口將在2027年后開始進入負增長。

中國人口與發展研究中心在報告中指出，“十四五”時期，中國人口自然增長率已降至年均1.76‰，總人口低速慣性增長，總人口年均增量為246萬人。根據發展態勢預測，未來十年將經歷從增長到下降的重大轉折，進入人口負增長階段。預計2035年人口自然增長率為-2.18‰，2050年為-5.65‰。從人口總量來看，2019年中國人口總量為140005萬人，預計2027年將達到峰值14.17億，此后將開始下降，2035年降至14.03億，2050年降至13.21億。

近年來，中國已經走出了人口紅利期，老齡化問題日益凸顯，由此帶來的經濟增長、人口就業等一系列問題值得高度重視。2019年中國新生嬰兒1465萬人，出生率已降至10.48‰，預計2030年將進一步降至不到1100萬人。全面放開二胎后，也并沒有引發生育高峰。嬰兒用品行業立足的根基始終是新生的嬰兒`，在出生率年年降低的今天，市場其實也是在降低的，在人口出生率降低的問題解決之前，該行業的各個經營企業還是應當早作打算。

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