完美日記母公司將收購Eve Lom 電商渠道為現階段內化妝品銷售的第一大渠道

• 2021年3月3日 LiuMingYue來源：新浪財經 993 62
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3月3日，完美日記母公司逸仙電商宣布將收購護膚品牌Eve Lom，收購預計將在未來數周內完成。此次交易賣方為倫敦私募基金Manzanita Capital，其將繼續在該業務中保留少數股權。Eve Lom由同名明星美容師創立于1985年，潔顏霜是其標志性產品，在國內美妝圈知名度頗高。

3月3日，完美日記母公司逸仙電商宣布將收購護膚品牌Eve Lom，收購預計將在未來數周內完成。此次交易賣方為倫敦私募基金Manzanita Capital，其將繼續在該業務中保留少數股權。Eve Lom由同名明星美容師創立于1985年，潔顏霜是其標志性產品，在國內美妝圈知名度頗高。據了解，中國本土護膚品牌在高端消費市場銷售額占比仍不足5%。一邊是中國高端護膚品牌市場需求旺盛，另一邊卻是中國本土高端護膚品牌競爭力不足，致使中國本土護膚品牌的銷售份額雖占據主力地位，但在高端市場占比較低，不利于中國本土護膚品牌的快速成長。

數據顯示我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。全國化妝品持證生產企業數量達5400余家，各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家，有效注冊備案產品數量近160余萬。2015年至2019年，我國化妝品銷售規模自3157億元增長至4777億元，顯著高于其他化妝品消費大國。2021年中國化妝品市場規模將突破5000億元。未來化妝品市場行情如何?

電商渠道為現階段內化妝品銷售的第一大渠道

化妝品行業主要銷售渠道方面，中國化妝品銷售渠道中，具有傳統優勢的百貨、KA(商超賣場)等渠道份額下滑明顯，二者在化妝品銷售額中的占比分別下降至18.0%和22%，百貨專柜所售賣的美妝產品相比KA 渠道更為高端，近年來百貨渠道的份額所受沖擊相對較小，其份額穩定在18%-19%的水平范圍內。

電商渠道高速崛起，市場份額從2015年的19%上升至2019年的30%，超過KA渠道和百貨渠道，成為現階段內化妝品銷售的第一大渠道。專業性更強的CS(藥店、美妝店)渠道市場份額波動發展，2019年其銷售額占比為18%，略微超過百貨渠道，位列第三。

圖表：2019年中外化妝品行業經濟指標比較

資料來源：中研普華產業研究院

以中國化妝品市場分等級來看，大眾品牌市場規模最大，2018年為2567.82億元，但增速緩慢，近年來僅在5-6%左右，而隨著消費水平提升，我國居民人均可支配收入逐年上漲，保持8%以上的增速，中國的護膚品高端市場潛力無垠。

以2020年雙十一預售期間的數據為例，據天貓數據顯示，10月21—31日預售期間，排名TOP10的分別是雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、后、資生堂、SK-II、雪花秀、海藍之謎、科顏氏、OLAY，榜單中不僅都是國際大牌，并且能夠看到高端市場仍是被國際品牌主導。

化妝品市場增長迅猛，電商營銷已成主渠道。月18日，國家統計局公布數據顯示，我國2020年社會消費品零售總額391981億元，其中四季度限額以上化妝品類零售額同比增長21.2%，比三季度加快7.1%。

據國家統計局資料顯示，除2020年3月化妝品銷售額同比減少11.6%外，4-12月實現同比正增長，2020年12月已累計值3400億元，累計增長9.5%。其中，6月、11月零售額表現亮眼，分別為325.9億元和510.9億元，同比增長20.5%、32.3%。

化妝品網絡零售額占比逐步上升，消費者越來越傾向于通過網絡直播、購物平臺購入化妝品。據有關數據顯示，2018年化妝品網絡零售額占零售總額的74.2%，電商營銷已成為中國化妝品產品銷售的主要渠道。

數據顯示，2020年全網彩妝共賣出752億元，同比2019年增長9.3%，零售量達17億件。其中產品成交均價為43.9元，而單品均價為69.7元。

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