2020年直播電商百強地區排行 直播電商發展與當地產業密切相關

• 2021年3月11日 HuangJiang來源：互聯網 915 57
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報告顯示，我國直播電商發展與當地產業基礎密切相關。比如東南部沿海省份，直播電商主要品類為服裝、鞋類等，如杭州女裝、海寧皮革、晉江鞋業等。中西部省份直播電商以農副產品為主，如阿克蘇蘋果、中寧枸杞、柞水木耳等。玉石直播異軍突起，成為直播網紅產品。

中國市場學會、阿里研究院聯合淘寶直播ON MAP共同發布《直播電商區域發展指數研究報告》，《報告》通過淘寶直播2020年數據分析，從直播商品消費、直播內容供給、直播內容消費、直播質量、產業促進等5個維度，對全國各區域直播電商發展情況進行量化評估。

報告顯示，我國直播電商發展與當地產業基礎密切相關。比如東南部沿海省份，直播電商主要品類為服裝、鞋類等，如杭州女裝、海寧皮革、晉江鞋業等。中西部省份直播電商以農副產品為主，如阿克蘇蘋果、中寧枸杞、柞水木耳等。玉石直播異軍突起，成為直播網紅產品。數據還顯示，直播百強地區分布16省，浙、粵、滬位居全國直播電商百強地區前三。浙江占21個，廣東18個、上海13個、北京12個分列二、三、四位。江蘇、四川各6個，山東、遼寧各5個，福建、河北各3個，江西、云南各2個，河南、重慶、湖北和黑龍江各1個。

根據中研普華出版的《2020-2025年中國直播電商行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》顯示：

直播電商屬于網絡直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業務后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發用戶購買力的行為。

2019年是直播電商發展的元年，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發布的數據顯示，2020年一季度，全國農產品網絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

2020年2月13日，商務部辦公廳發布《關于進一步做好疫情防控期間農產品產銷對接工作的通知》。《通知》指出，電商企業要通過扶貧頻道、專區、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農產品銷路。

2020年直播電商整體規模將突破萬億，達到10500億元，滲透率將達到8.6%據商務部數據顯示，2020年我國重點監測電商平臺累計直播場次超2400萬場直播場景越來越豐富多樣，產業帶直播、老字號直播、非遺直播、文化旅游導覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現。

直播電商在2020年會繼續發展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經濟的品類。同時，隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

供應鏈衍生出直播專屬的線上品牌，既有好價，又有好貨;主播帶貨，更加充當了供應商和粉絲之間的橋梁作用，為粉絲謀福利、選優品，也為供應商帶來銷量，實現共贏;平臺則要做好監管作用，啟用最嚴厲的監管舉措，一旦有假貨，要堅決打擊。

同樣，加強行業治理，發揮協會作用也是一條可行性路徑。2020年，為推動浙江省電子商務規范化、制度化和品牌化發展，作為行業協會，浙江電子商務促進會就推出6個直播電商領域系列化團體標準，內容涉及人才、運營、管理、服務、評價、營銷等細分領域。

欲了解更詳實的中國直播電商行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年中國直播電商行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》

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