直播平臺羽絨服抽檢8成不達標 直播電商平臺“十四五”發展規劃研究

• 2021年3月12日 WuYaNan來源：千龍網 332 14
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近日，浙江省消保委對一批網絡直播平臺中銷售的羽絨服進行抽檢測試。結果30個批次的羽絨服中，有24批次的測試結果存在不達標的情況，占比達到80%。

直播平臺羽絨服抽檢8成不達標

隨著直播行業的快速興起，更多的人群投入到直報帶貨事業中，但由于網絡直播準入門檻低、責任不清晰、行政監管機制不健全等原因，直播帶貨亂象也層出不窮，損害了消費者權益。2021年全國兩會上，全國人大代表銀燕建議，加強網絡直播帶貨監管，讓市場監管部門作為電商專職“把關人”，電商主播和直播平臺需許可證經營。對多次違規違法的主播、商家和平臺實施市場禁入等處罰措施。

近日，浙江省消保委對一批網絡直播平臺中銷售的羽絨服進行抽檢測試。結果30個批次的羽絨服中，有24批次的測試結果存在不達標的情況，占比達到80%。這批羽絨服全部交由專業的第三方檢測機構進行檢測。檢測機構就消費者關心的纖維成分含量、甲醛、充絨量、羽絨含量、蓬松度等十幾項主要指標進行檢測后發現，羽絨含量不足、充絨量不做標明，或者標明不清等情況十分普遍。

另外，抽檢中還發現了標識標簽不符合國家標準，羽絨蓬松度指數不理想等問題。

目前，電商行業存在數據刷量，是制造“虛假繁榮”、誤導消費者，而售賣假貨、虛假宣傳，則是直接坑害消費者。

隨著互聯網的興起，越來越多的網站通過對直播帶貨節目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網站直播熊，就針對網友推出體育、軍事、娛樂、財經節目的在線直播導航服務，以一種簡單快捷的方式滿足網友觀看電視直播的需求。

直播電商屬于網絡直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業務后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發用戶購買力的行為。

2019年是直播電商發展的元年，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發布的數據顯示，2020年一季度，全國農產品網絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

中國直播市場規模達到80.9億元，同比增長103%;用戶規模達到2.8億人，增長率為29%;伴隨著游戲直播行業進入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進一步放緩，各平臺開始精細化運營，將盈利作為首要目標，2018年游戲直播行業市場規模將達134.4億元。

截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網民整體的39.2%;游戲直播的用戶規模為1.91億，較2020年3月減少6835萬，占網民整體的19.3%;真人秀直播的用戶規模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網民整體的24.2%;演唱會直播的用戶規模為1.90億，較2020年3月增長3977萬，占網民整體的19.2%;體育直播的用戶規模為1.38億，較2020年3月減少7488萬，占網民整體的13.9%。

2020年直播電商整體規模將突破萬億，達到10500億元，滲透率將達到8.6%據商務部數據顯示，2020年我國重點監測電商平臺累計直播場次超2400萬場直播場景越來越豐富多樣，產業帶直播、老字號直播、非遺直播、文化旅游導覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現。

互聯網時代，電商正在成為我國經濟發展的新動能，也成為脫貧攻堅的新引擎。網絡直播帶貨的威力不斷刷新人們的認知，越來越多的人意識到互聯網是脫貧致富的重要平臺。直播電商在2021年會繼續發展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經濟的品類。同時，隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。

中研普華研究院撰寫的行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國電商平臺行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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