華潤啤酒決戰高端凈利潤大幅上漲 國產啤酒頭部填補高端啤酒空白

• 2021年3月22日 HuangJiang來源：互聯網 900 56
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受益于華潤啤酒推動決戰高端、“五點一線”落地及于2019年引入喜力國際品牌，華潤啤酒2020年次高檔及以上啤酒銷量達146萬千升，較2019年增長11.1%，產品結構進一步提升，同時帶動平均銷售價格上升。此外，華潤啤酒亦于2020年在更多區域推行不含瓶銷售。

華潤啤酒決戰高端凈利潤大幅上漲

22日，華潤啤酒(控股)有限公司(港交所股份代號：00291)發布2020年全年業績報告。截止2020年12月31日，華潤啤酒綜合營業額為人民幣314.48億元，按年減少5.2%，股東應占綜合溢利上升59.6%至人民幣20.94億元，未計利息及稅項前盈利上升42.3%至人民幣30.79億元。董事會建議派發末期股息每股人民幣0.131元(2019年︰每股人民幣0.045元)。連同中期股息每股人民幣0.128元，2020年度的派息總額為每股人民幣0.259元(2019年︰每股人民幣0.165元)。

自新型冠狀病毒疫情于2020年年初在國內爆發，疫情期間啤酒市場受到極大的沖擊。自2020年3月末起大部分地區疫情初步緩解，除部分地區出現疫情反復的情況外，啤酒市場逐漸恢復正常。受疫情影響，整體啤酒市場容量較2019年顯著下降。受益于華潤啤酒推動決戰高端、“五點一線”落地及于2019年引入喜力國際品牌，華潤啤酒2020年次高檔及以上啤酒銷量達146萬千升，較2019年增長11.1%，產品結構進一步提升，同時帶動平均銷售價格上升。此外，華潤啤酒亦于2020年在更多區域推行不含瓶銷售。

百威高端啤酒迎接新的挑戰

近百年來，百威英博被稱為高端市場的“啤酒之王”，擁有近200個啤酒品牌，坐擁全球各地高端啤酒市場。如今，百威的王座正在迎接新的挑戰——華潤、青島等國產啤酒巨頭。在啤酒市場消費升級下，國產啤酒頭部企業們不斷加碼高端啤酒市場，華潤收購喜力，青島推陳出新。當國產啤酒頭部不斷填補高端啤酒空白，進口高端啤酒的代表百威英博，正在被眾多國產新舊品牌圍戰。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國高端啤酒行業市場現狀及預測報告》顯示：

酒類當中銷量最大的為啤酒，啤酒是以麥芽，水為主要原料，加啤酒花(包括啤酒花制品)，經酵母發酵釀制而成的，含二氧化碳的，起泡的，低酒精度的發酵酒。尤其自釀啤酒保持了原有風味和品質。各國從零售量來看，中國大陸啤酒零售量約為593億升最多，第二位是美國，之后依次為巴西，德國，俄羅斯。其中自釀啤酒隨著多年的快速發展，占比已超過啤酒市場總量的1%。

隨著近幾年中國經濟發展，國民消費需求日益多元化，啤酒市場“高端化”趨勢加快,以精釀啤酒等為代表的高端啤酒銷量大增。但與國際市場中高端啤酒的蓬勃發展相比仍然差距懸殊。據數據統計，2018年美國高端啤酒銷量已經達到42.1%，而中國的占比僅為16.4%，這中間是巨大的增值潛力空間。研究表明，預計到2023年，中國中高端啤酒的總消費量有望達到1020萬千升，未來5年的年復合增長率將達到4.9%，市場前景不可估量。

在高端白酒銷售全面下滑、價格一路下跌的當下，啤酒企業對推出高端產品似乎情有獨鐘。青島、雪花、燕京、珠江等國產品牌此前也推出了高端產品。據了解，國內啤酒市場中，高端啤酒占比15%，未來在企業傾向性發展中的比重或進一步上升。

當前啤酒行業的較量主要集中在高端啤酒市場，中低端啤酒比拼銷量，高端啤酒市場塑造品牌形象是啤酒行業發展趨勢。不過，盡管青島、華潤雪花、燕京三大本土品牌雄踞國內市場三甲，但在高端啤酒市場上，以百威、喜力、嘉士伯等為主的外資品牌卻早已捷足先登。

事實上，價格高端化并不是高端啤酒的精髓，肯定不能靠把之前的酒直接進行價格提升，必須在啤酒的風味特色、品牌、包裝等方面滿足和引領消費者的需求，更重要的是看哪家啤酒企業的內涵與文化更能獲得目標消費者的心理認同。

啤酒是個利潤率不足5%的微利行業，提高高端啤酒的市場占有率，已經成為啤酒企業的選擇。而一直以并購為主旋律的國內啤酒行業，如今可供并購的目標已為數不多，這也倒逼著啤酒企業把戰線從搶市場份額到追逐更高的利潤。

欲了解更詳實的中國高端啤酒行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國高端啤酒行業市場現狀及預測報告》

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