去年我國家電零售額8333億元 2021年我國家電市場將止跌上揚

• 2021年3月23日 YeYuJuan來源：北京日報 1029 65
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3月22日，中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年中國家電市場報告》(簡稱《報告》)顯示，2020年我國家電市場零售額規模達到8333億元，電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，網絡零售對家電消費的促進作用進一步提升。

家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利于身心健康的生活和工作環境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現代家庭生活的必需品。

3月22日，中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年中國家電市場報告》(簡稱《報告》)顯示，2020年我國家電市場零售額規模達到8333億元，電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，網絡零售對家電消費的促進作用進一步提升。報告預測，2021年家電市場將止跌上揚，在各種利好因素下，市場規模有望恢復到2019年水平。

受疫情影響，2020年我國家電市場先抑后揚

第一季度以35.8%的降幅大規模收縮，隨后逐漸好轉，到第四季度，線上線下市場全面恢復，零售額規模創下年度最高，達到2941億元。2020年，家電市場全年零售額規模為8333億元，同比下降6.5%。其中，彩電市場零售規模為1288億元，空調1616億元，冰箱972億元，洗衣機736億元，廚房電器1584億元，生活電器2137億元，除生活電器外，其他品類較上年有不同程度下滑。

疫情期間，網絡零售對家電消費起到了非常重要的作用。2020年，線上家電產品零售額為4199億元，同比增長14.48%，比上年提高3個百分點;線下渠道家電產品零售額為4134億元，同比下降21.13%。網絡零售占整體家電市場零售額規模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，這是網絡零售額年度滲透率首次超過50%，與線下家電零售渠道平分秋色。

我國家電產品結構將逐漸調整

此外，2020年傳統家電產品銷售出現下滑，但生活類小家電產品，如洗碗機、手持吸塵器、美發美容儀、破壁機、空氣炸鍋、按摩椅、清潔機等，卻出現了不同程度的熱銷，活躍了本來沉悶的家電市場。

同時疫情使人們生活理念和方式發生變化，也使得商業和產品形態發生變化?！秷蟾妗分赋?，在2020年的家電市場，主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能電視，主打智能、舒適、健康的高端空調，主打大容積、健康消毒、科學存儲的高端冰箱，主打大容量、健康洗護、干衣等功能的高檔洗衣機等，被越來越多的消費者認可和接受。并因此拉高了家電產品均價，家電產品結構逐漸調整。

“高端化”、“新消費”成家電產品新走向

我國經濟穩定增長、居民可支配收入預期提升、社保水平提高等因素，將繼續成為推動家電行業增長的驅動力?！笆奈濉睍r期，國內家電市場將迎來新一輪消費結構的快速升級和農村市場的全面普及，智能家電正不斷地成為家電消費的主要選擇，可以預計，智能家電行業將實現快速的發展。另外，未來家電的需求主要靠更新換代和消費升級，因此高端化是家電市場的整體大勢。家電企業需要把握用戶的需求變化，用技術進步催生更多符合用戶需求的家電產品，通過保障產品的品質和體驗贏取用戶粘性。

2021年將是家電行業的“產品再造年”，圍繞目前消費者對產品的幾大需求方向——智能化、健康化、細分化、個性化，將不斷有新功能、新款型、新產品、乃至新品種出現。“新消費”和“高端化”將是2021家電產品的主要創新方向。2021年，家電消費市場有望迎來產品結構調整的質變，以產品結構調整促進消費升級和產業轉型。

欲了解家電行業具體詳情可點擊查看《2021-2026年家電市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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