清明假期“文化游”更受歡迎 未來我國文化旅游市場可發展空間巨大

• 2021年3月25日 YeYuJuan來源：工人日報 1465 97
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即將來臨的清明小長假，旅游產品預訂的火爆情況顯示游客急切出游的心情。綜合馬蜂窩、去哪兒、同程等在線旅游平臺發布的大數據發現，今年清明小長假，賞花游、文化游更受追捧。

文化旅游，是最近幾年才出現并流行的一個名詞，它的出現與游客需求的轉變密切相關。如何用游客喜聞樂見的方式將地方的文化元素呈現出來，并讓文化元素融入旅游的各個環節，讓游客與旅游地產生共鳴，這是文化旅游行業能否“永葆青春”的關鍵。

“賞花游”、“文化游”更受歡迎

即將來臨的清明小長假，旅游產品預訂的火爆情況顯示游客急切出游的心情。綜合馬蜂窩、去哪兒、同程等在線旅游平臺發布的大數據發現，今年清明小長假，賞花游、文化游更受追捧。踏青賞花一直是清明節的熱門出游主題。去哪兒數據顯示，北京植物園、杭州太子灣公園、揚州瘦西湖是今年清明假期最受歡迎的賞花景區。與以往清明出游不同，今年文化古跡類景區格外受到關注。2021年河南春晚上，5分鐘的歌舞節目《唐宮夜宴》帶火了河南博物院、開封清明上河園等景區。同樣，受最近考古新發現的影響，四川三星堆景區門票搜索量也出現大幅上漲。

我國旅游消費市場龐大

目前我們正向第四次消費升級：旅游、教育、娛樂等文化類消費品轉變，文化消費將成為新的經濟增長點。從某種意義上說，要實現中國經濟“升級版”，先要實現消費“升級版”。國家統計局統計數據表明，近幾年來，我國居民人均文化消費逐年增長，文化消費占消費支出的比重整體呈逐年提高趨勢，但絕對水平依然較低，遠遠低于10%～12%的發達國家一般水平，增長潛力很大。

中國旅游產業對GDP綜合貢獻10.1%，超過教育、銀行、汽車產業。中國旅游就業人數占總就業人數的10.2%。2015年，中國旅游業迎來了飛速發展的局面，國內旅游突破40億人次，旅游收入超過4萬億元，出境旅游1.2億人次，花費約1.1萬億元。國內旅游、出境旅游人次和國內旅游消費、境外旅游消費均列世界第一。

“文化”與“旅游”實現更好融合是發展關鍵

近年來，在文旅融合建設要求下，各省區市開始將發展重心從拓建公共設施轉向提高現有設施利用率上，將“以文塑旅、以旅彰文”付諸于實踐，努力擴大公共服務供給，探索出一些可行路徑。

全國各地文化旅游業發展如火如荼，現階段實現旅游產業利益最大化和不斷發展，關鍵在于開發利用各種文化資源，滿足人們對旅游產品和服務中的文化價值需求，在深度挖掘旅游文化內涵的過程中，建立產業良性的內部運行機制和外部發展模式，從而提升產業價值，獲得可持續發展。目前我國文化旅游品牌開發持續推進，文化旅游管理和服務不斷加強，文化旅游市場已經具備一定的規模，各地方大力開發文化旅游資源開發。

在具體業務中，如何恰當地嵌套文化和旅游，形成雙向倍增效應，一直是重點突破方向。與一般以服務對接服務的形式不同，一些地區著力推動社會力量參與公共文化服務體系建設，創新公共文化服務場景，為公共文化服務引流提供切實有效的實施方案。如何實現“文化”和“旅游”更好的融合?一是要有推進文化和旅游公共服務融合發展的頂層設計和政策保障;二是要統籌協調文化體制改革與旅游綜合管理體制改革，為文化與旅游公共服務融合發展破除障礙和制約，明確相關部門或主體的職責職能，構建政府、社會、市場‘三位一體’的文化與旅游公共服務參與機制;三是公共文化機構和旅游公共服務主體需要具備較強的社會服務意識、能力和相關人才。

大力發展文化旅游產業，是產業轉方式、調結構的優先方向，也是促進消費升級的關鍵所在。經濟新常態下，文化旅游產業的發展既面臨著挑戰，也面臨著新的機遇，關鍵在于抓住新機遇，發揮新優勢。

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