華春瑩回應抵制HM是否中國政府推動 快時尚服裝品牌還能發展嗎

• 2021年3月30日 LiuMingYue來源：新華視點 955 60
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在3月30日的外交部例行記者會上，有外媒記者問及中國網民對H&M等企業的抵制行為背后是否有中國政府推動，對此，外交部發言人華春瑩表示，中國有14億人民，每個人都有自己的腦袋、自己的思想，每個人也都有在網上表達自己想法和感受的權利。

在3月30日的外交部例行記者會上，有外媒記者問及中國網民對H&M等企業的抵制行為背后是否有中國政府推動，對此，外交部發言人華春瑩表示，中國有14億人民，每個人都有自己的腦袋、自己的思想，每個人也都有在網上表達自己想法和感受的權利。不能一看到網上有一些你不喜歡、不愿意聽到的言論，就認為是中國政府要求的、指使的。這是對中國存在的嚴重誤解和偏見。“這個事情的是非曲直非常清楚。中國人民、中國消費者有權利做出自己的選擇。”

受事件影響，快時尚服裝品牌發展趨勢如何?在ZARA或H&M店鋪中，有的款式即使賣的特別好也不補貨，讓消費者感覺到喜歡的衣服如果不買，下次來可能就沒有了，這就是所謂的饑渴營銷手段。這種貨物的稀缺感( 量少) 改變了消費者貨比三家的思維模式，提高了進店顧客的購買率，同時也能減少庫存風險。

因為疫情原因Zara和其他的服裝品牌一樣都過得不是太好，最近Zara母公司Inditex集團公布的財報顯示，2020年上半年凈虧損1.95億歐元(約合人民幣15億元)，伴隨巨額虧損的同時，第一季度財報也透露，他們計劃關閉 1000 至 1200 家門店。Zara在其公布的 2020 年第一季度財報中表示，由于業績不佳，還有疫情帶來的影響，公司的發展不及原來，今年以來，各方面因素導致母公司Inditex集團股價今年以來已跌去近27%，市值蒸發近 270 億歐元。

GAP服裝是快時尚品牌的領頭羊，數據顯示，近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發展，并大舉進入中國市場獲得成功。2019年，我國實現服裝產量244.72億件，實現行業營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術帶來的機遇……服裝行業正在不斷做新的突破。

最早拉開中國快時尚大幕的品牌是UNIQLO，它早在2002年就已經在上海開了中國的第一家門店。作為快時尚品牌在中國的先驅，UNIQLO的發展確實達到了它預期的效果，2015年一年，UNIQLO在大中華區就新增了93家門店，銷售額突破3044 億日元(約合 161.03 億元人民幣)。

在UNIQLO初步站穩腳跟之時，隨著年輕人購買力的提升，追求個性時尚的年輕群體在消費市場中的地位愈發重要，越來越多的快時尚品牌盯上了中國這塊兒“肥肉”，所以在2007年，H&M、C&A兩個品牌相繼進軍中國。八年后的今天讓我們轉過頭來看這兩個品牌，同一年進駐，但發展速度顯然不盡相同。

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發展迅猛，對傳統服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領域。

未來，在華國際快時尚品牌發展趨向多品牌集合，多領域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉型快時尚。中國快時尚服裝行業的新參與者越來越多，而零售發展的空間在不斷縮小，未來的快時尚服裝競爭日趨白熱化。

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