玩具智能化水平提高 2021年我國玩具行業市場發展現狀分析

• 2021年3月31日 YeYuJuan來源：中國新聞網 610 35
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據悉，受新冠肺炎疫情突然爆發影響，去年中國玩具產業運行一度備受打擊，去年1-2月產品出口同比急劇下降25.7%。二季度在國家復工復產政策扶持下企業生產逐步回復正常，全年玩具出口2317.3億元人民幣，同比增長7.7%，顯示出中國玩具產業強大的韌性。

隨著經濟發展和科技水平的提高以及移動終端設備的普及，每年有大量的電子游戲、網絡游戲和移動端游戲涌現，深受市場歡迎，對傳統玩具市場造成一定沖擊。

今年全球玩具業首個大型展會深圳開鑼 ，這是今年全球玩具業第一個大型專業展覽會，來自13個國家和地區的逾1400家展商參展，展覽面積達13萬平方米。作為“中國玩具市場風向標”，深圳玩具展捧出了很多熱賣產品，比如悠悠球、指尖陀螺、早教機、遙控機器人、機器狗等等，近兩年則以積木和盲盒為首在市場熱賣。

中國作為一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。針對市場出現品質參差不齊的童車玩具產品，國家主要通過出臺法律法規及設立行業技術標準兩方面規范行業。近年來，國家針對玩具不斷出臺新法律法規，完善行業規范體系建設，這些法律法規及行業標準的建立，為行業長期健康發展奠定良好的基礎。

據悉，受新冠肺炎疫情突然爆發影響，去年中國玩具產業運行一度備受打擊，去年1-2月產品出口同比急劇下降25.7%。二季度在國家復工復產政策扶持下企業生產逐步回復正常，全年玩具出口2317.3億元人民幣，同比增長7.7%，顯示出中國玩具產業強大的韌性。

當前玩具銷售已滲透到各個領域，主辦方加大力度開拓電商、跨境電商以及更多適合玩具展示和銷售的新興渠道，如時尚品牌連鎖店、禮品精品店、連鎖便利店、影視院線店、書店、兒童樂園、旅游景區、母嬰品牌連瑣、相關教育領域等，成效顯著。

以當下最火的跨境電商為例，新冠疫情在國外肆虐，傳統的外貿模式嚴重受限，中國跨境電商一躍成為重新激活出口貿易的“新引擎”，其中玩具是各大跨境電商平臺的熱銷品類，上屆深圳玩具展就到會的電商/跨境電商買家同比增長50%。今年主辦方繼續廣開渠道，與eBay、廣東省跨境電商協會、深圳市跨境電商發展促進會等相關機構合作各種活動，增加展商和跨境電商的對接機會。

中國玩具生產企業數量較多，但規模小，市場格局分散，未有一家企業的市占率超過5%。近些年以來，國內品牌意識的提升，打造具有高附加值的IP成為了玩具企業突破重圍，取得行業領先地位的突破口。目前，已經有部分玩具品牌企業打造IP品牌，布局全產業鏈，商業閉環，希望受惠于行業發展紅利。但IP并非“萬能點金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業自身消費群體的貼合度以及IP的變現能力，需要企業具備極強的市場敏感度和決斷力。

隨著互聯網的普及，云端升級、藍牙模塊、芯片技術更多的運用到了玩具生產領域，進一步提高了玩具的智能化水平?；ヂ摼W海量的內容以及硬件的應用使得玩具在智能性、互動性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成為新一代消費者的消費方向。

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