文化和旅游部數據中心7日發布的《全國“互聯網+旅游”發展報告(2021)》顯示，春節期間全國景區接待預約游客的比例高達60%，平時也達40%到50%，在線旅游消費總額已達萬億級。
隨著國民可支配收入的不斷增長和對文化產品需求的不斷擴大，在線旅游作為一種新興的旅游方式迅速占領市場，其打破傳統的跟團游的基礎上極大的滿足了人們在旅游方面的需求。
文化和旅游部數據中心7日發布的《全國“互聯網+旅游”發展報告(2021)》顯示，春節期間全國景區接待預約游客的比例高達60%，平時也達40%到50%，在線旅游消費總額已達萬億級。“互聯網+”已成為大眾旅游的新場景、智慧旅游的新動能，萬物互聯的數字時代將加速旅游業的生態融合和業態創新，為旅游管理和營銷智慧化帶來更多可能和更多機遇。
中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，我國手機網民規模達9.32億，較2020年3月增長3546萬，網民使用手機上網的比例達99.2%，較2020年3月基本持平。其中，20歲到39歲年齡層占42.3%，這意味著“80后”和“90后”的需求將成為有待挖掘的巨大市場，“互聯網+親子旅游”市場成為未來競爭高地。網民日益年輕化以及互聯網向年長者滲透，預示著旅游新業態、高端旅游都會展現廣闊的發展空間。
從全球范圍來看，在線旅游市場持續增長。2011年全球在線旅游服務市場規模為2840億美元，占全球旅游市場31%的份額。2012年全球在線旅游市場達到3143億美元。從2009年開始，全球在線旅游市場每年保持10%以上的增長勢頭。2016-2022年美國移動旅游市場的產值突破80億了美元，這表明全球移動旅游市場的規模超過100億美元。預計到2015年，在線旅游市場的交易將成為全球電子商務交易最大的產業之一。
當前，在線旅游呈現三段式的產業分布。這種三段式的產業分布主要由上游資源供應商、中游產品組合及經銷，下游用戶群體構成，上游資源供應商提供基礎的旅游產品，如旅游景點，酒店等;中游產品組合及經銷更多的面向一些互聯網巨頭，其通過互聯網平臺分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網民群體構成;上中下三段產業鏈形成了完整的在線旅游產業模式。
不過，作為新業態，在線旅游行業缺乏成熟的經驗，再加上在線旅游消費過程中點多、線長、面廣以及涉及線上、線下多個環節，使得在線旅游消費中問題不斷發生，嚴重影響了消費者的消費體驗，侵害了消費者的合法權益。
因此，國家相關部門應加強頂層設計，建立完善在線旅游相關法規制度，對旅游企業和旅游者相關責任和權利進行約束，規范旅游企業的行業標準，使旅游企業的經營活動有法可依、有規可循，為行業發展和消費者權益保護提供法律依據。監管部門要創新監管方式，既要管得住又不能管死，確保行業在規范中發展和在發展中規范，遏制在線旅游“野蠻生長”。消費者在享受新型消費模式的同時，也要不斷增長消費知識，理性消費，依法維護自身合法權益。
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2020-2025年中國在線旅游行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告
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