近年來，國內嬰幼兒洗護用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據，在中高端市場上，國內品牌幾乎全軍覆沒。
自2016年1月“二胎政策”全面放開以來，新生兒數量得到快速增加，也推動著我國嬰幼兒護理用品市場高速成長。在嬰幼兒護理用品當中，嬰幼兒洗護用品占據著90%的市場份額。嬰幼兒數量的增長，為嬰幼兒洗護用品市場發展提供了廣闊的發展空間。
嬰幼兒洗護市場可謂整個嬰童業發展最為穩健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護用品的消耗量及需求強度——一方面該類別產品本身即屬于高消耗產品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節變化的不同特點，也能夠產生強大的消費需求。而在嬰童洗護市場中，嬰幼兒護膚類、洗沐類產品的發展最為突出，對于嬰童洗護品整體銷售額貢獻率大，部分品牌銷售占比率甚至可達50%。
近幾年，我國嬰幼兒洗護用品生產企業，在配方、成分、性能不斷做出改進，未來國產嬰幼兒洗護用品市場規模將持續擴大。在銷量排名前十的品牌中，國產品牌占據了一半，分別是紅色小象、青蛙王子、戒之館、啟初和屁屁樂。國內企業起步晚，產品研發能力較弱，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內嬰幼兒洗護用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據，在中高端市場上，國內品牌幾乎全軍覆沒。
目前市場上貼著“兒童專用”標簽的商品價格可以達到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護類產品也是如此。隨著消費者購買力的提升及科學育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質量可靠的產品。在這種情況下，賦有品牌美譽度的高端產品則更受消費者的青睞。據多份調查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產品的銷量逐漸變得更為突出。
雖然近年來嬰童行業取得了飛速的發展，但行業法規的制定卻沒有完全跟上發展的步伐。由于使用群體的特殊性，嬰童行業發展過程中任何安全問題的發生都會引發整個社會的高度重視。相關立法雖在逐漸完善，但到底不是短時間之內能夠盡善盡美的。
促進行業規范化生產與運作，除了需加強相關行業法規的制定與實施，其他政府部門也應予以積極的消費引導——利用各種宣傳活動平臺，向廣大消費者曝光兒童專用商品存在的問題，講解正確選購“兒童專用”商品的技巧。
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2021-2025年中國嬰幼兒洗護用品行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告
嬰幼兒洗護市場可謂整個嬰童業發展最為穩健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護用品的消耗量及需求強度——一方面該類別產品本身即屬于高消耗產品，普及度廣、使用頻率快、消...
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