2021《醫(yī)藥企業(yè)品牌發(fā)展報告》發(fā)布 “十四五”互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療助力醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)全面快速發(fā)展

• 2021年4月15日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 480 25
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4月14日，環(huán)球時報輿情中心在2021中國大健康產(chǎn)業(yè)西湖論壇期間發(fā)布《醫(yī)藥企業(yè)品牌發(fā)展報告》及“醫(yī)藥企業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)”，為國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)品牌建設(shè)“把脈”，提出了醫(yī)藥行業(yè)品牌發(fā)展的必要性、獨(dú)特性和結(jié)構(gòu)性。報告發(fā)現(xiàn)，六成接受訪問的醫(yī)藥從業(yè)者認(rèn)為目前國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)品

《醫(yī)藥企業(yè)品牌發(fā)展報告》發(fā)布

4月14日，環(huán)球時報輿情中心在2021中國大健康產(chǎn)業(yè)西湖論壇期間發(fā)布《醫(yī)藥企業(yè)品牌發(fā)展報告》及“醫(yī)藥企業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)”，為國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)品牌建設(shè)“把脈”，提出了醫(yī)藥行業(yè)品牌發(fā)展的必要性、獨(dú)特性和結(jié)構(gòu)性。報告發(fā)現(xiàn)，六成接受訪問的醫(yī)藥從業(yè)者認(rèn)為目前國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)品牌化處于成長期，其中三成認(rèn)為處于成長初期，三成認(rèn)為處于快速成長期。此外還有接近兩成受訪者認(rèn)為已經(jīng)處于“激烈競爭期”。不難看出，對醫(yī)藥企業(yè)品牌化現(xiàn)狀相對分散的認(rèn)知，顯示出業(yè)內(nèi)已經(jīng)對品牌建設(shè)的重要性形成共識，但在具體路徑、發(fā)力重點(diǎn)、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)等方面依然存在發(fā)展空間。

張琪表示，醫(yī)藥行業(yè)的品牌建設(shè)的本質(zhì)是構(gòu)建企業(yè)與大眾間的溝通，藥品與適用對象間的溝通，其核心和目的是可持續(xù)發(fā)展。

國藥集團(tuán)位列醫(yī)藥品牌發(fā)展指數(shù)榜首

“醫(yī)藥企業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)”。該指數(shù)基于知名度、美譽(yù)度、社會責(zé)任、行業(yè)價值、發(fā)展預(yù)期等5項一級指標(biāo)以及20項二級指標(biāo)，通過加權(quán)計算得出，涵蓋150多家醫(yī)藥企業(yè)。

經(jīng)過統(tǒng)計，國藥集團(tuán)在品牌發(fā)展指數(shù)排行榜上位列第一，上海醫(yī)藥與以嶺藥業(yè)分列二三位。復(fù)星醫(yī)藥、揚(yáng)子江藥業(yè)、廣藥集團(tuán)、拜爾醫(yī)藥、華潤醫(yī)藥、人福醫(yī)藥、天士力等企業(yè)位列前十。

華潤三九將成為中國“大眾醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者”

有報道稱：華潤三九將用五年時間成為世界最大最先進(jìn)的植物藥廠,用10年時間成為亞洲最大的制藥企業(yè),力爭用15年左右的時間躋身世界500強(qiáng)的行列

胡潤回應(yīng)稱：公司愿景是成為中國“大眾醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者”，致力于成為中國醫(yī)藥健康第一品牌。公司發(fā)展規(guī)劃及目標(biāo)請以公司公告為準(zhǔn)。

百洋醫(yī)藥商業(yè)化平臺持續(xù)加碼

4月9日，百洋醫(yī)藥與凱因科技簽約，就凱因甘樂?在國內(nèi)零售市場開拓進(jìn)行合作。該產(chǎn)品是凱因科技的核心產(chǎn)品之一，主要針對治療慢性肝病，改善肝功能異常，并可用于治療濕疹、皮膚炎、斑禿，在臨床治療中具有劑型全面、安全性高、適應(yīng)癥廣三大優(yōu)勢。

百其實百洋醫(yī)藥提出打造“醫(yī)藥品牌商業(yè)化平臺”已有數(shù)年，而今合作簽約爆發(fā)性披露，推測與當(dāng)前國內(nèi)醫(yī)改政策持續(xù)深入，創(chuàng)新藥上市加快，行業(yè)產(chǎn)品競爭日益激烈有很大關(guān)聯(lián)。尤其近年藥品降價潮，進(jìn)一步壓縮了制藥企業(yè)組建院外市場團(tuán)隊，進(jìn)行產(chǎn)品商業(yè)化開拓的空間。

2020年醫(yī)藥行業(yè)上市公司總體業(yè)績向好

2021 年以來，在藥品及高值耗材集采、醫(yī)保談判以及市場風(fēng)格轉(zhuǎn)換等多重 因素影響下，醫(yī)藥板塊經(jīng)歷了深度調(diào)整，截止3月26日，醫(yī)藥板塊絕對漲幅-4.5%， 相對漲幅-1.18%，在 28 個一級行業(yè)中位列第 18。分板塊來看，2020 年表現(xiàn)亮 眼的醫(yī)療器械、生物制品等子行業(yè)均呈現(xiàn)出調(diào)整態(tài)勢，低估值的中藥、醫(yī)藥商 業(yè)強(qiáng)勢反彈，醫(yī)療服務(wù)依舊保持相對平穩(wěn)且較好的市場表現(xiàn)，各子行業(yè)出現(xiàn)較 為明顯的分化。

從醫(yī)藥行業(yè)上市公司 2020 年業(yè)績情況看，截止 3 月 26 日，有57 家上市公 司公布年報，占醫(yī)藥行業(yè)上市公司總數(shù)的 17%。已公布年報上市公司中，有近 65%的公司實現(xiàn)營收正增長，70%的公司實現(xiàn)扣非歸母凈利潤正增長?；瘜W(xué)制藥 和醫(yī)藥商業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)略低于醫(yī)藥行業(yè)平均水平，醫(yī)療服務(wù)、器械、生物制品 表現(xiàn)居前。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療不斷發(fā)展，尤其是疫情以來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療對緩解線下 就診壓力、減少感染起到非常重要的作用。國家層面先后出臺了《關(guān)于完善“互 聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)價格和醫(yī)保支付政策的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于推進(jìn)新冠肺炎疫情防 控期間開展“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)保服務(wù)的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)遠(yuǎn)程醫(yī)療網(wǎng)絡(luò) 能力建設(shè)的通知》、《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保支付工作的指導(dǎo)意 見》等政策，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的關(guān)注度不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療醫(yī)保首診制、預(yù)約分 診制，以及醫(yī)保結(jié)算、支付標(biāo)準(zhǔn)、分級診療、多點(diǎn)執(zhí)業(yè)等改革措施在陸續(xù)試點(diǎn)， 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療有望進(jìn)入快速發(fā)展期。

中研普華研究院撰寫的行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進(jìn)行了分析研究。報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國醫(yī)藥零售行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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