四川文旅資源普查總量全國第一 成都位列五一假期前十大出行目的地

• 2021年4月15日 HuangJiang來源：中國新聞網 409 20
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四川文化和旅游資源普查系列成果，共查明六大類文化資源305.7萬余處，旅游資源24.5萬余處，數量和質量目前居全國第一。四川也是全國第一個完成文化和旅游資源“雙普查”的省份。

四川文旅資源普查總量全國第一

4月15日，四川省文化和旅游資源普查工作總結電視電話會在成都召開。會上公布了四川文化和旅游資源普查系列成果，共查明六大類文化資源305.7萬余處，旅游資源24.5萬余處，數量和質量目前居全國第一。四川也是全國第一個完成文化和旅游資源“雙普查”的省份。

據悉，四川文化和旅游資源普查工作于2019年1月啟動，歷時兩年，歷經“頂層謀劃、組織實施、成果編制、成果轉化”四個階段，省市縣三級聯動，共投入財政資金1.5億元，組織了4.8萬余人的專業隊伍，對21個市(州)183個縣(市、區)進行了全方位系統化的文化和旅游資源“雙普查”。

根據中研普華出版的《2020-2025年版文化旅游產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

文化旅游產業是旅游產業的重要組成部分，在中國學術界和一些省市政府部門對文化旅游產業的認識存在泛化現象，許多人把旅游業主體都作為文化產業的組成部分，包括旅游交通企業、旅游住宿企業、純自然的觀光型景區等。

其實，這是把旅游文化與文化旅游混為一談。真正的文化旅游產業主要是由人文旅游資源所開發出來的旅游產業，是為滿足人們的文化旅游消費需求而產生的一部分旅游產業。它的目的就是提高人們的旅游活動質量。文化旅游的核心是創意。特別強調“創造一種文化符號，然后銷售這種文化和文化符號”，并強調文化旅游的“文化”是一種生活形態，“產業”是一種生產行銷模式，兩者的連接點就是“創意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊含人為因素創造的生活文化的創意產業”。

“五一”假期最熱門的幾大景區類型

“五一”旅游馬上臨近，相關訂單量明顯增長。“五一”旅游以跨省長線游為主，約七成人群選擇跨省游，且親子游熱度攀升;上海、北京、三亞、廣州、成都、重慶、西安、廈門、杭州、深圳位列前十大出行目的地。從機票訂單增長情況來看，揚州、舟山、北海、敦煌、恩施、海口、三亞成為今年“五一”的黑馬目的地。四川文旅景點資源繁多將成為一大優勢。

出游主題方面，主題樂園、動植物園、博物館、展覽館、建筑人文是“五一”假期最熱門的幾大景區類型。從該平臺預訂數據來看，目前，最熱門的前十大景區是：上海迪士尼度假區、秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、廣州長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、成都大熊貓繁育研究基地、潿洲島、龍門石窟、張家界國家森林公園、鼓浪嶼和橫店影視城。相關數據還顯示，目前，酒店訂單量對比2019年，已經實現43%的增長，多家高星酒店已經一房難求，相應的酒店訂單均價水漲船高，趕超2019年同期均價。

文旅IP授權打破文創魔咒

我國文旅IP授權尚處于起步階段，景區對于文創產品的開發大部分采取自主研發、設計、生產的方式，對于文旅IP的打造、授權等缺乏足夠的認知。而自主研發設計生產所造成的高成本、高風險，正是景區普遍“高投入、低產出”情況的主要原因。

在許多游客看來，市場上的旅游文創產品大多產品雷同、缺乏本地文化認同、產品粗糙不精致等。其實，對于文創產品來說，它首先是一個“產品”，其次才是一個“旅游文創產品”。很多時候業界一提到旅游文創產品首先就是關注旅游元素、文化元素，要如何如何有創意，但往往會忽視產品的核心屬性是基石，只有功能、品質過關，旅游元素、文化元素賦予它的附加價值才能更好地發揮作用。如果連基本的品質都不能保證，所謂高附加值的文創產品將是空談。

目前，在IP授權方面市場表現優異的國內外文旅機構有故宮、敦煌研究院和英國大英博物館、日本熊本縣、美國迪士尼等。與已經形成IP授權成熟運作體系的海外機構相比，國內的文旅IP授權尚處于行業發展之初，除少數外很少有能玩得轉文旅IP的機構。景區專注于自身的IP打造、文化挖掘，賦予其文旅IP獨一無二的在地內容，再以此為基礎進行后續產品的授權開發落地，讓專業的人做專業的事，效果會更好，也更加穩妥。同時，每一個目的地、每一座城市、每一家景區的具體情況都是不同的，最適合它們的文創開發方式自然也就不一樣。通過專業的團隊來進行頂層規劃設計，本地景區配合文化的挖掘和提煉，專業的產品研發機構開發落地，再輔以有經驗的運營團隊運營，這樣才能形成一套最適合景區自身發展的文創開發模式。

欲了解更詳實的中國文化旅游行業發展前景分析，可點擊中研普華《2020-2025年版文化旅游產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》

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