商場擅用鐘南山形象做廣告被罰20萬 2021年互聯網廣告行業發展概況及市場前景趨勢分析

• 2021年4月15日 zengyan來源：互聯網 313 13
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13日，廣州公布2021年第一批虛假違法廣告典型案例。其中有商場在無法證明鐘南山院士曾發表相關言論情況下，在牛奶銷售區擺放的標示中設有“聽鐘南山院士的話，喝奶!增強免疫力!”等內容，并制作鐘南山卡通肖像廣告立牌和宣傳單張，該企業最終被罰款20萬元。

商場擅用鐘南山形象做廣告被罰20萬

13日，廣州公布2021年第一批虛假違法廣告典型案例。其中有商場在無法證明鐘南山院士曾發表相關言論情況下，在牛奶銷售區擺放的標示中設有“聽鐘南山院士的話，喝奶!增強免疫力!”等內容，并制作鐘南山卡通肖像廣告立牌和宣傳單張，該企業最終被罰款20萬元。

2020年2-3月受疫情影響嚴重，廣告刊例花費同比大幅下降，呈現大幅負增長，最低位達-35%。此后隨著疫情緩和，企業復工復產，廣告刊例花費在達到最低點后開始反彈上升，自2019年12月以來于2020年9月首次回歸同比正增長，且同比增速有持續走高趨勢，線下廣告復蘇明顯。在各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，遠超其他渠道廣告刊例花費同比增長。其中，影院視頻廣告刊例花費雖在2020年9月同比仍為負值，但環比增長超過1000%。2021年，線上互聯網廣告將進一步增加滲透率。

數據顯示，2019年我國廣告行業市場規模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統廣告行業增長率連續下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發展迅速，IT產品及服務為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業。那么，未來廣告行業市場行情如何?

2021年互聯網廣告行業發展概況及市場前景趨勢分析

近年，互聯網廣告造假的行為被越來越多的組織、企業以及受眾所關注。因此，在2018年互聯網監管成為一個重要的話題。隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，到2019年中國網絡廣告市場規模將突破6000億元。

中國互聯網產業發展一個重要的趨勢是，新興技術領域取得重要進展，產業應用穩步推進。中國在量子信息技術、天地通訊、類腦計算、AR/VR/MR、人工智能、區塊鏈、超級計算機、工業互聯網等信息領域核心技術發展勢頭向好。

全球互聯網產業用戶大幅增長，帶動各領域不斷增長。互聯網世界統計(IWS)數據顯示，2011-2020年，全球互聯網用戶數量持續高速增長，截至2020年5月31日，全球互聯網用戶數量達到46.48億人，占世界人口的比重達到59.6%。網絡游戲產業保持平穩發展，營收規模和游戲數量均呈現穩步增長態勢，其中移動游戲數量增長明顯。在產品研發方面，隨著國內市場對于游戲品質要求的逐漸提升，游戲研發成本不斷增高，從而淘汰掉了研發能力較弱的中小型研發商，使得研發資源進一步向大型廠商集中。在游戲發行方面，隨著研發資源的日漸稀缺，發行商的強勢地位有所下降，推動一些具有實力的發行商積極向產業鏈上游布局。在傳播渠道方面，以微信小游戲為代表的新型游戲傳播渠道開始體現營收潛力，其廣告收入日流水已達千萬級。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。近年來，互聯網廣告所受到的關注不減反增，在品牌競爭激烈的環境下，如何讓品牌保持長足發展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時代，占據消費者空間的互聯網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

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